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99公(🏘)益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型(📓)？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🏢)讯公益平台，入驻腾讯(👄)公益平台的公益慈善组织，可以(🎶)在99公益日活动期间获(🌪)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🕑)金额，共同捐赠到相应的(🛁)公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网(🐃)公(🤶)益”等关键(💓)词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🐋)大(👍)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓(🎾)宽了筹款渠道，也(🦕)增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到(🚿)。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公(🚐)益项目筹集更多善款(🌰)，公益组织每年都会集中在99公益(🥥)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把(⛵)99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(👊)“目的(🥙)性”似乎(😖)更强了一些。

10年过去了，99公益日(⤵)活动的参与规则和玩(🎻)法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(🕹)益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🍣)日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获(🆎)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(🍠)的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(👍)疲劳(🖊)了(📵)，而是变得润物细无声了。公益机构(🍴)会注重把募(🎦)捐当作一个长期的(🕙)工作，另外，捐赠人的习惯也在(🤢)逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(💥)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(🦊)都会说先(😗)等等，等(🎛)到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐(⬆)，今年99公益日规则修改后，即便(🎭)每人捐赠的金额(🈶)较少，只要(🔑)动员更多人(🚗)参与99公益日活动，就能够获(🏄)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益(🧜)。

2019年，重(♓)庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在(🦆)互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获(🎍)得更多流量，被更多人看(📪)见，曾鹏(🌑)选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日(🌱)，在99公(📺)益日活动之前，机(💗)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到(📙)了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这(⏭)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹(🖇)款效果对机(💕)构整体筹款影响并不大。

筹款之外(😝)，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益(🌂)平台和99公益日活(🔩)动给予了很高的评价。“一些小机构很(😓)难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自(👪)己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益(🌅)提供的工具和(🕤)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综(🧗)合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿(👜)年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(🈺)等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年(🎥)的公益人士(🥦)告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动(🚽)规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(🤨)公益行业丑闻挺多的，可能会(🛏)增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(🚵)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(🕰)99公益日带来(📵)的流量(👻)或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(♋)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让(⛴)筹款运营(✍)常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🍳)的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(😵)味变淡了，但真到了过年那天，还是(🏇)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报(🈹)记者。

这位公益人表示，99公益日活(🍡)动不仅能够帮助很多中小型(🧟)公益组织获得好的背书，还能助(⚡)力机构创新。“99公益日活动对很多中小(🎏)型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🥕)和腾讯平台给的一(🚔)些非定向资金的(🐁)激励(🥋)，获得了一批生存发展资金(🥝)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理(📺)费是不够的，非定向资金支持给了他们(🗻)很大支持。”

10年(📅)的公益从业(🈯)时间，这位公益人对其(🚍)间的99公益日活动感受与以往不太相(🕢)同：“最开始的感(🌧)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发(⏮)现行业现有的总体综合能力有(🥔)点跟不上，带来的(👿)结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当(🤘)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不(🍖)足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(🎳)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因(🕒)，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公(🏢)益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(💧)动员能力。”深(🔟)圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(〰)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已(🈯)有五(💔)六年时间，此前(☔)基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(🎮)众筹款的前提下，我们参(❤)与99公益(⚾)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🌃)与进去。另外，我们也没有其他渠道(🍏)能筹款，我们(🍵)是非公募基金会，我们(🕗)的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很(🖋)快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动(👃)还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都(🕥)有组团队，每个团队基本上(㊙)都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的(🥊)是自己，尤其是(♋)我们理事长感觉每年(👂)捐得最多的(🎈)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(🚶)筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🏄)员工没有参与募款，筹(🔃)款成(🖼)果就会变(💪)得很惨淡。“去年99公益活动中(🏪)，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结(🥩)果筹集到的善(🔚)款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(⚾)没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在(🔈)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来(🐸)说是一件很重要的事情，无(🛄)论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我(🍻)们做月捐，并不是(🛌)为了钱而筹款，而是希望更(🍂)多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时(🤼)愿意(🛳)宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可(🥍)这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表(➖)还有这么多公益组织(🐶)还活着，还能看到(🙄)其(🐴)他的小伙伴还(🌊)在坚持做公益，对于很多公(🐽)益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(🔂)道。

“不希望公(🖥)益日(👛)最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(👇)疲劳，其实往年会更(🏂)疲劳，以往的99公益活动，可能会(🏆)花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🕒)，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的(🏗)是思考一下(⛱)这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广(😔)东(😛)省麦田教育基金会(🚫)秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或(🍿)许会感到(👲)疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨(🥤)论今年的专属配捐很开心，这时(🥃)候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽(🚃)然(📢)累，但很快乐。”

关步杨加(🍌)入麦田教育基金会以来，一(🔭)共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就(💡)是从盯着配捐和规则变成了思考如(🕯)何提升捐赠体量。”

关步(🌆)杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网(🍔)平台最(🌰)珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(🏹)，让更多的人知道麦田，让更多人参(❤)与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(🐘)放到了这个时间窗口打进(🖤)去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希(😰)望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼(🏴)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹(🧘)款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社(🌁)会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🦋)不希望(🔏)公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文(🏝)梅

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