《日本不卡一二三区2021》

13部电影挤上“五一(📸)”档期 档期依赖(〽)愈演愈烈

今年的“五一”档是否太(💶)挤了？昨日，电影《爱情来时》突然(🤷)出(🕜)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几(🗒)出之后，目前仍有13部之(🐆)多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却(❓)未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至(⏭)4月28日17时50分，“五一”档影片（含(🐸)4月30日上映新片）预售总票房突破1亿(🖨)元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国(😸)庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰(🛡)部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿(⛔)佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档(🦂)期“内卷(✨)”之下，不妨来一些冷(🏝)思考。

“五一”档值不值得挤(🌶)？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档(🏯)在预售阶段(🌩)呈现出春节档般“一超多强”的(🔴)局势，影片口碑变得越来越重要(🐟)

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的(🏕)《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有(👇)她》同样消失在(⏫)“五一”档预售阵容中，让不少人期(🍃)待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定(😦)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱(🗣)情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·(🌠)恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上(🔨)“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演(💥)张艺谋(🈵)首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由(🐇)张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执(👩)行秘密行动的故事。上映前，影片(🤛)经(🌀)过点映积(❌)累了口碑(👄)，猫眼(🈹)点映评分高达9.2分。此前，《古董局(🌃)中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算(📽)得(🤔)上重(〽)量级的影片并不多。

上海一家影院经理(🌌)于先生认为，今年“五一(😼)”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的(💔)《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与(❣)《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游(🛍)戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不(🏅)理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、(✨)游戏迷(✔)前去观影。

在“五一”档影片中，上海(🏅)戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒(📯)龙》也有可能(🌑)成黑马。“港片从(👈)电影工业层面完成度(😊)较高，主要看导演的(🍊)发挥程度。”他(😏)认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体(🌶)的(🛤)吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从(✉)历史数据来看，“五一”档的历史最(🛀)高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假(💱)期时间延长带来的自(🔫)然增长，“五(💛)一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天(❌)，今后它在电影市场的地位(🚸)也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼(📩)》《悬崖之上(🦖)》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局(🔤)的新片总(💞)数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’(🍖)的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激(㊙)烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战(📸)片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(🏁)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业(🆗)灯(🤐)塔研究院院长牧晨(🍝)看来，“五一”档不(🕯)属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直(⛩)保持稳定增速，近两年单日平(✌)均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓(💦)宽(🕎)档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜(😟)有人愁，但很(🥧)多人都没(❔)想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至(🏅)4月28日，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的(✔)又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万(⏳)元排名第三。

从影片主题、(🔮)阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主(💭)演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想(🥕)象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由(🤙)郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情(🎡)片一直称霸“五一”档票房(😧)。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑(🌏)、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档(💻)从类型分布上看，存在(🍪)爱情和动作悬疑交替占上风的(👻)特点。从受众类型上看，爱情片的核心观(😩)众体量大于悬疑谍战片。能(💈)否让观众共情，产(💔)生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码(🧖)。

《你的婚礼》讲述普通人(🥞)的爱情故事，自主创阵(🤛)容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败(⏺)给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片(🐴)在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子(🍒)，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部(🚵)社交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档(📂)期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档(👛)期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市(🍉)场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票(🕒)房表现不是太好，《秘密访客(💣)》预售(🐶)不理想在意(👱)料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当(🤧)下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果(🤮)口碑不理想，也有可能在(🔚)上(🎑)映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的(🔏)转移性消费。随着疫(➿)情防控常态化，今年“五一”出行(🔺)人数大增。有数据显示，今年(😿)“五一”上海(🔵)酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群(📟)增加，势必在一定程度上(🚪)抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景(🎺)扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体(🏛)票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的(🐛)阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两(🏫)三部影片破10亿元，票房有望再(🎻)创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因(⏪)则是复工以来档期效(🈹)益和市场占(🌑)比越来越高。”刘振飞(🥗)认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的(🥖)是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走(🤤)势的一个缩影。“以第一季度为(🏴)例，虽然元旦档3天13亿元、春节档(🎵)7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票(🤙)房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低(🏉)有关，但归根结底(🥋)还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了(🎭)。”石(💙)川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延(📨)续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年(🌐)春(😨)节档结束后，票房陡然(🌩)下跌(♈)，这也刺(🤮)激了出品(🏼)方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🧡)近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体(🐊)量影片而言，档期对于片方表现出特别强的(😓)吸(🤚)附性，大家都希望能借助档期获取更高(⏪)热(❗)度、更好票房(💆)。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓(🖍)励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜(👏)力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了理智(🍿)选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(🏫)长线的影片在相对冷清的月份取得(🖍)不俗票(🐔)房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元(🥡)的票房。“培养观(🔁)众在非档期观影，是提高(🎂)电影票(🚄)房的(♑)重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国(🕴)电影(👪)市场更加健(🏂)康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的(⭐)兴趣，是接下来大半(🐡)年时间整个行业需要思考和认真对(🆒)待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确(📄)更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来(☔)是供过(🍛)于求(🐢)的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片(🤱)上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少(📤)就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者(🐩)：钟菡

来源： 解(☝)放日报

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