《精品国产自在自线》

独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到(📁)卖出去：国产模式的出海之(🧗)路

7档中国原创模式亮相戛纳电(😄)视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海(👘)有哪些成功(🕺)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目(🈯)的是，七档中国原(🎮)创(🐢)模式的综艺节目登上(🦌)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是(🔽)每年中国原创节目模式集体向世界亮(❇)相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英(🕒)雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、(🔜)且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模(♎)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(🏽)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁(🗨)之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首(🕚)次(🕸)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(😠)主舞台。

屡次登(🚞)上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高(🎂)度依赖海外模式的中(😟)国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政(🔌)策、市场的引导下(🈳)，完成了由模式进口到出口、由(💹)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节(🧚)目蓄势待(😅)发的新目标。

中国(🧥)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成(🐳)为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南(🧘)卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🕎)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到(😂)，中国元素和中(💜)国特色备受国际客户青睐。如《上新(👍)了·故宫》《熟(💹)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏(🚃)流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中(📹)占据(🦔)了主要席位。

中(🤝)国传统文化，一直都是中国文化产业领域(📺)的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(⚪)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味(👵)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统(🎩)诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🏾)赛上“村长”对电子音乐的(🤙)“土洋结合”，中华文(🧡)化在综(🐗)艺(🧢)节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我(🖇)优”长板所在。深(🔂)耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(👒)，另一方面也为国际文化(🍫)市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国(🧗)价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🚐)宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(✒)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接(🛡)受，希望(🔂)泰国也(🈹)能够学习这种方式。

《国家宝藏》总(🐴)导(🐕)演于蕾(🐍)

中华文化在当下的(🐜)文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其(🥃)进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界(🔒)新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(😄)界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉(⛹)的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特(🎿)色的综艺节目，无论从开发的模式(🤰)本身，还是从结合(♟)着传统(🌊)文化的内容来看(🏢)，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(😍)。

以丰厚的历史底蕴佐(🎉)以先进(🧦)、流行、国际化(🐛)的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫(👀)视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作(🚅)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节(👿)目模式北(🦃)美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道(🐕)：(🍩)“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通(🅿)过我们的价值(🦋)观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但(👝)相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其(🙉)他国(🏕)家(💿)落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实(🕟)际上，早在(♋)2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出(🛋)去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制(♉)作(🤟)订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🚚)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(❣)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙(🏣)江卫视就《我(🏑)就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次(🐎)落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走(📽)出去”加(💪)速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目(📄)《这！就是灌篮》的模式版权。

近(🏁)日，英国投(⏺)资、制作、发行公司(🏩)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形(🦀)式的国际发行权，并将于(⏬)2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向(🍮)模式输出(〽)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩(🧝)充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制(🕘)的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(🌙)高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发(🥦)力点。

节目研发不是(🍣)“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节(🐳)目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设(🔺)计出观众喜闻乐见的节目模(👲)式。

在强化生活感的基础上，继续挖(🚚)掘中华优秀传(🚺)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(👑)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🧠)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博(💪)大(🧖)精深的(🎶)中华文化为中(✨)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(✝)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要(🙋)考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是(🎩)否会(🕺)出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具(⛳)有可复制性。

这需要策划和制作过(🤱)程的高度工业(🎸)化和流程化，从(🆓)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作(🦃)手法和电(⚡)视语言，以高品味的审美与高水准的(🛷)制(🔙)作(💉)技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国(🙆)际知名行业网站(🎮)上展出

中国原创(📧)综(🦌)艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为(📻)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中(🔧)国文化对外分享，是中国智慧和中(🚂)国思路的(🎽)对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(🎡)目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内(🔰)综艺市场规模和想象空间(👀)的巨大，使得电视行业(🏨)从业者的产(🌔)业目光多聚焦于国内市场本身(🕉)，而对于原创节目而言，“走出去”的意义(😭)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(🌶)力的相对不足，成为中国原(🏗)创模式出海的桎梏之一。

另(🐈)一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件(🆎)较为严苛，既要立足中国文化、彰(🌑)显中国特色，并有(💑)普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达(🚽)到高水准的原创(🕰)模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然(📿)而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在(📏)不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(💼)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模(🏧)式，仍将是中国电视人(🥏)持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥(🗣)匙。

从近几年中国原创综(🍺)艺节目在海外的一系列动作来看，中(🍭)国原创力量在国际市(🍚)场的崛起是显而(🌿)易见的。

国内的电视和视频平(🎳)台综艺(💎)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中(🏷)的原(🌻)创内容不断改变着(🏕)综艺市场生态，然而(🏚)，从以复制和引进为主要创意来源，到具(📖)有(🔎)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果(💜)和出海表现来看，中国(🔂)原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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