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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？(🥊)昨日，电影《爱情来(🐆)时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之(⚡)多，是史(🥔)上“五一”档影片数量(➡)最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意(👇)。“五一”档电影预售开启已有一周，据(🏕)灯塔专业版实时数据显示，截至4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预(🧚)售总票房突破1亿元。业内人士指出(🛌)，相比春(💘)节档(📓)、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算(📦)“腰部档期”，但就是这个腰部档期(🍝)，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节(🛑)档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新(♎)审视节庆档期？(🍃)腰部(🌮)档期“内(✅)卷”之下，不妨来(🍭)一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？(🚍)

“五一”档在产值上明显高于(🌋)清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原(🔋)本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一(🐰)”档消失的影片(🙀)，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上(⬅)映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟(🐼)》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档(🍓)片单里，又悄(🌥)无声息(🍺)地离开；《奔(🧐)流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影(🚸)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战(📹)题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩(♊)存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组(🍍)被特派前往东北，在(🦂)严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘(💊)密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口(🚜)碑(🛩)，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间(😋)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着(🈳)两部较有(🥄)关注度的(🎒)影片撤档，今年“五一”档中能算(🖍)得上重量(🕜)级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量(🎗)不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时(🍐)看好游戏(🐟)改编的电(💏)影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强(🕳)大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一(😦)”档影(〰)片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发(🐔)挥程度。”他认(💖)为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体(💍)缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺(🥄)谋，但(🔁)对于年轻(🐫)观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得(🖼)挤(👣)？从历史数据来看，“五(🥕)一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带(🤪)来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后(📜)第二个3天假(🙍)期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋(🕎)档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在(🥂)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师(⏩)刘(🔱)振飞介绍，2021年“五(🔨)一(👽)”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(🏳)9部影片猫眼想看人数过万。2018年(🕡)围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都(💥)创历(🔠)史新(🎊)高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈(🕯)现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最(🧕)终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人(☔)轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业(🧕)灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五(🗿)年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日(✡)平均票房均达3亿元以上。今年是5天(🤮)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也(🚭)一(🏬)定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然(🔦)有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售(🌈)已超4100万元，张艺谋执导的影片(♉)《悬崖之上》以超2500万元排名(🕝)其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的(⏸)婚礼》并不具备明显(🔽)优势。影片由许光汉、章(🥑)若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少(💎)时一见倾心(🍕)的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又(🤗)重逢的爱情故事(🚶)，原本打算在谐音“我爱(🦅)你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大(🍴)片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年(🎄)《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是(😜)因为悬疑、谍战片不如爱情片受(💴)市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占上风的特点。从受众(🥃)类型上看，爱情片的核心观众体量大(🍽)于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪(💗)的释(🗂)放，是爱情片做高口碑、(🔋)票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述(✏)普通人的爱情故事，自(🌱)主创阵容发布(⏹)后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友(🥗)热烈讨论。

不少(🎂)人情不(🍟)自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到(👛)自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一(🌅)部社交属性非(🦇)常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容(❌)质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬(👛)疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋(👻)电影尽管有较高的艺术水准和精良(🏚)制(〽)作，但也面临和当下90后、00后主(🈯)流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院(🥔)看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的(🦄)婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被(🔫)迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄(🙄)希望于档期效应，难免有赌博心态(😙)。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节(🤰)档期，挖掘小档期(🐻)潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年(🐅)”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态(🤓)化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在(💌)一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的(🏄)市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测(📬)“五(🏣)一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚(🐠)礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵(🤟)营。“预计目(🌙)标(🚆)40亿元，总体票房应该不会太(👀)差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两(⛪)三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原(💜)因则是复工以来档期效益(🔤)和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(📥)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市(🍚)场整体票房走势的一个缩影(🛋)。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元(🙂)都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还(🌍)是有(🚱)小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引(🏔)进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对(🍰)于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春(🎣)节档过后，电影票房断崖式下跌，一(💰)度单日票房仅2000多(🐶)万元。“往年春节档(🎁)热度会(😳)延续一段时间，带动(🌏)情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应，但今年春节(✅)档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也(🤱)认为，“最挤‘五一’档”的出现，和近年来(😅)中国电影市场档期的(🍪)集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强(♓)的吸附性(🚢)，大家都希望能借助档期获取更高热(🤬)度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过(🤡)于集中，大家打得头破血流(💴)，长远看对(⛳)市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平(📧)时排片，分散节(🙆)庆档期的竞(🔒)争压力，刺激(⭐)大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片(🌸)应该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益(🌴)虽高，但也有些适合走长线的影片在相对(🕶)冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(🌰)》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也(👝)应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性(🆑)地发展。牧晨(🚯)也认为，如何提升内容(🎠)供给的多元化，增强(🔤)观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需(🚗)要思考和认真(👾)对待的问题(👻)。“今年‘五一’档和往年相比的确更(➰)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是(🤞)供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来(😓)看，一个星期可能就有10部影片上(🚠)映(🌕)，‘五一’档也不算太挤。”石川认(🥖)为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的(🏊)影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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