《韩国无码AV》

99公益到久久公(♈)益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能(🎫)够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中(🏣)，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐(🤵)年升高。参与99公益日活动的公益慈善(🐏)机构无论大小(⬛)，都通过腾讯(📪)公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道(🎙)，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日(👽)活动期间(🗣)共(🛂)同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为(🐨)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日(♒)活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年(🍉)的99公益日活动周期拉长(🏛)了一些，规则出来较晚，热(🌌)度似乎(🎽)在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(🍂)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(⚓)同背景的公益人士，希望(🐃)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了(🏇)，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没(🐌)有(🔏)以前快了(🏌)，这并不是募捐疲劳(🔻)了，而是变得润物细(🍂)无声(🐰)了。公益机(🈯)构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🕟)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(🚋)活动(🌘)时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏(🐪)商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们(🙃)都会说先等等，等到99公益日再捐，可(📥)以拿到配捐。”曾鹏告诉记(🍿)者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公(🖊)益日规则(🔻)修改后，即(🙏)便(💮)每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🔢)动，就能够获得更大比(🏖)例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的(🤱)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🏸)桃义工协会开始(🍥)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🏰)构发展最快速的阶(Ⓜ)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看(🍺)见，曾鹏选择加入(😅)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构(💟)每(🎹)年的考(🐓)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多(🦌)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻(🌘)炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动(🙅)，规则比较简单，就是集(💕)中在某一个节点抢(🆘)配捐，那个时候配捐(🦅)也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些(🤘)年我们感(🔼)觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳(🛂)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(🏹)大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的(📸)捐赠人，但是中小公益(🗯)机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路(🐽)可以走得更稳更有方(🕑)向，腾(📸)讯公益提供的工具和玩法，能够(🥔)帮助很多中小(🚀)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今(👴)年(👋)99公益日活动期(😉)间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的(🐭)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构(👐)很(🕦)难在短时间破圈更多(😜)流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🌸)，可能会增加主(🔖)管单(🤽)位或者相关合作方对公益组织的担(🏭)忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业(😖)裁员(♊)、缩减成本等，公益领域(💣)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经(🧥)把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式(📗)的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到(👁)了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是(🕡)要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🏇)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🏞)好的背(👰)书，还能助力机构创新。“99公益日活(🚌)动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动(🕓)和腾讯平台给的一些非定向资金的(😒)激励，获(💍)得(🔱)了一批生存发(👦)展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依(🕐)靠(🖨)管理费是不够的，非定向资(👳)金支持给了他们很大支持(🌰)。”

10年的公益从业时间，这位公益人对(🥝)其间(😤)的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联(💵)网公益，但是会尝试(📥)，中(🎶)间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🏦)筹款向专业化、产业化发展，会发(🤕)现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就(🕍)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验(🚋)真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🔌)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🔍)，社会各(😃)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要(🍶)原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配(🔄)捐(🐜)形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市(🍞)爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说(㊗)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门(🕣)进行筹款(👭)运营，99公益日是基(🔜)金会唯(🎵)一的筹款渠道，也(🍻)是参与筹款(🎨)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(💨)与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金(🗜)会，我们的大多数项目公众捐(🐠)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(⬅)告诉(🔕)记(📕)者，今年决定不参与(🐦)99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是(💰)基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有(😅)组团队，每个团队基本上都(🍸)筹到了一两万(🍥)到十几万不等，但最后发现捐款最多(🔂)的(🦈)还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是(👘)我们理事长感觉每年捐得最(🥅)多的(🌜)就(💿)是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专(🤞)职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现(💤)，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁(🍯)泉认(🧜)为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目(🍮)的认可程度，在(🎧)她看来，对项目的(✴)认可(💉)远比对项(👓)目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而(🗿)筹款，而是希望更多人认可我们的公益(🤪)项目(🗝)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更(🏴)适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言(🤱)，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组(🏜)织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时(🛋)间(📓)节点。”袁泉说道。

“不(🐖)希望公益日最累(🚮)的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳(🖲)，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些(🆒)捐款。今年99公益活动的惊喜配捐(🙌)是随机的，专属配捐已经有(📍)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以(✒)我没有感觉很(🗞)疲劳的状态。”广(💩)东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长(🌺)关(🤽)步杨告诉《华夏时报》记者，99公(🗂)益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今(🧘)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(👢)文章(🚖)，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论(👙)今年的(🐚)专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足(🛩)感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共(💍)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐(🔭)和规则变成了(🔞)思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究(🔋)配捐规则更像在研究传统企业筹(⏫)款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈(🛠)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节(🚘)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠(💙)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(⬆)关步(🎨)杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到(📌)公益、呼(🕉)吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解(💊)公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人(📫)，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

【韩国无码AV的相关新闻】