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13部电影挤上“五一(🏇)”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现(🤑)在灯塔专业版的“五一(🎖)”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两(🍍)倍，几进(😵)几出之后(😻)，目前仍有13部(🍹)之多，是史(🚭)上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票(🐬)房却未如人意。“五一”档电影预(⏱)售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至(🍜)4月28日17时50分，“五一”档影片（含(⛱)4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内(📝)人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、(♍)贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是(🤵)这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来(🤬)一些冷(🖕)思考。

“五一”档值不值得挤？(🗡)

“五一”档在产值上明显高于清明档、(😕)端午档(🥁)、中秋档。今年“五一”档(🕥)在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我(😸)的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古(📝)董局中局》并不是唯一一部(🔐)从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知(🎶)。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在(👃)“五一(🔆)”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影(🏩)片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三(🐪)国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一(🐙)”档影片数量最多的。

今年“五(🦒)一”档影片中(🔳)，最受瞩目的要属导演(📮)张艺谋首次尝试的谍战(🏍)题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文(🤕)、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘(🌨)密行动的故事。上(🏎)映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除(🔼)“太挤”外，不(🔐)少人分析是为了避让(👋)《悬崖之(📇)上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五(🔀)一”档中能算得上重量级的影片并不(🐜)多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等(📬)都有(💑)较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双(💚)》，尽管(🖋)目前该片预售并(🍮)不理想，但胜在演员阵容强大(🐲)，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从(😼)电影工业层面完成度较高，主要看导演的(🔒)发(🦉)挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力(🍟)的中青年导演集体(🕸)缺席，暴露出当(🍍)下创作力量不足的问题(🕒)。“他们的影片进了春节档后，“五(🧣)一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观(🌚)影(🐈)群(✡)体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最(⌚)高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房(👿)突破(🍠)10亿元的档期，产值明显高于清明档、端(🍆)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会(🐴)继续上升。

猫眼研(🏬)究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其(💄)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片(🎉)猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的(🏆)新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定(🕜)档影片数还是热门(😳)影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节(☔)档(🔌)般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏(🦗)生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(🙏)。不过(🌄)，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在(🚡)阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情(🏙)况还(🏒)算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你(✅)的婚礼(🎩)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售已(🗾)超4100万元，张艺谋执导的(💤)影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影(🤭)《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看(👍)，《你的婚礼》并不具备(🐭)明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不(🛌)顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算(🐉)在谐音“我爱你”的5月20日(🥜)上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍(🚿)战大(🎋)片和由郭富城(🆑)、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青(🎿)春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬(🦂)崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(🥟)如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几(😩)年“五一”档从类型分布(⛺)上看(🛥)，存在爱情和动作悬疑交(📂)替占上风的特点。从受众类型上(🛫)看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败(🎼)给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论(🕚)。

不少人情不自禁地在视频下书写自(🛏)己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这(🎯)部电(⛪)影拍给所有人，希望每(🙃)个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧(🎠)晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非(🦋)常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下(📠)年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否(🛠)获核心受众(🕝)的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期(🐱)，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🥚)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太(🔖)好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面(🔟)临(🌤)和当下(🌻)90后(👩)、00后主(🤭)流观影群体审美脱(🎱)节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过(🍌)，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使(⌛)后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能(❎)在上映首(💘)日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博(🕥)心态。资源过于集中，打得(⚡)头破血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力(👕)

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费(⛳)。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年(👡)“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍(🏝)，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今(🍋)年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票(✏)房应该不会太差(🍧)。”石川认(🚧)为(📲)，今年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演(🔓)员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期(📪)新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越(🥓)高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春(🗿)节档竞争趋(🍫)势，与之相对的是非档期比往(💆)年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档(🎠)期票房新纪(🐊)录(❔)，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越(🐅)来越强。”

“说(🧗)实话，春节档后我(📖)最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情(🥫)人节等小档期上涨，我们称之为(👵)吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼(🌗)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五(🛍)一’档”的出现，和近年来中国电影(👜)市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附(🥏)性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好(❓)票房。

寄希望于档期效(💹)应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川认(🌕)为，业界应思考如何主动调节档期(🏜)，比(🧗)如通过适当降(🔖)低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的(🤴)潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也(📀)看到了这点，做出了理智选择。

档(🧚)期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗(🚉)票房。如李霄峰(😚)执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(🧣)观众在非档期观影，是提(🍴)高电影票房(🛁)的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的(🆑)多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是(👪)接下来大半年时间整个行业需要思(📴)考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部(😯)进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片(🏒)上(🍱)映，‘(🗨)五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说(⬜)，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的(💹)片子，总量多和少就无(🤕)所谓了(🍷)。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡(👎)

来源： 解放日报(🐖)

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