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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模(🎫)式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视(😭)节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(🤚)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳(🌯)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🍫)档中国原创模式的综(📻)艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台(🈚)。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由(🚡)国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原(💠)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(😌)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国(🔄)节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道(🐐)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年(😛)中受到过市场检验、且(💨)具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作(⛩)人和代表人物讲述了(🐾)节目模式的创新(⚡)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🚳)模式新机遇(💣)”上的中国制作人

这并非中国(⏬)节目第一次登上戛纳电视节。早(📊)在去年(⛷)4月(🕠)，《国家宝藏(🔼)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🐛)少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳(👲)春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创(🌩)节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🔐)式逐渐在国际电视节目市场上展露光(🐼)芒，曾(🎚)经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(🥍)作能力的显著提升和政策、市场的引导下(🏀)，完成了由模式进口到出口、由复制(🚆)、(🍈)抄袭到自主原创(📢)的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目(🍺)蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模(🌝)最大的电视节之一，戛(⚫)纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(🕸)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和(♿)学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让(🎼)中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心(👏)》制片(💙)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到(🧥)，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉(📦)的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年(🎢)》等(🐑)颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要(🏁)席位(👍)。

中国传统文化(🔨)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(👚)不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🕳)生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统(🧘)文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故(🦁)宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经(🛥)典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉(🐮)

而(🌉)事实上，传统文化即为我国文化产(📱)业(☝)中“人无我有，人有我优”长板(🚟)所在。深(♊)耕独具中(📃)国特色的文化产品(👼)，一方面是对主(✨)流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚(🥤)的历史都是(🤦)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳(🏉)电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比(🏬)达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥(🖱)的内容变得生动有趣，更易(💋)于理解和(📂)接受，希望(👲)泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华(🛬)文化在当下的文化类节目中(🛠)固(🧥)然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑(🤼)埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、(📿)千足传媒海(🤨)外模式专(🤺)员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中(🏼)了中国传统文化的内核。

以丰厚的(🤳)历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国(🥩)产(⏰)原创节目模(🥑)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中(🕤)国原(⛲)创模式的出海之(📦)路(📒)

当地(😛)时间4月7日，湖南卫视总(🤵)监、党委副书(🎍)记丁诚在戛纳国际(🏗)电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约(🌧)仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党(📨)委书记、台长吕焕斌在接受采(🎭)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确(🔣)是中国电(🤪)视模式(🐯)走出去(🎓)的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🏬)，早(🥗)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出(🛳)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🗒)际传媒集团ITV旗下发行部(⛅)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其(💿)国(🕞)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节(🏀)目《汉字英雄》也被推(✴)向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德(🛠)莫尚签约，实(🆚)现(💁)出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(⬜)《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出(🍎)去”加速。2018年10月16日，优酷(🚕)同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集(📘)团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(❣)是灌(🖍)篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司(🍻)The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结(➡)合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模(🌸)式，的确起到(📶)了扩充眼界的作用，但其背后是从业(🕺)者对国产原创(💟)模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高(🏺)质量(🕉)的节目出海，这是现阶(⚪)段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(🗺)和专业技(♎)能设计出符合时代特征(🌇)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将(🍾)热点和社会话题作为重要参考，设计(🌦)出观众喜闻乐见的节目模式。

在(🐅)强化生活感的基(🌜)础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际(🍔)接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道(😫)阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺(⛔)提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺(🔎)节目模式，要考虑相关(🚯)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和(🗂)制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄(⏺)，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再(🤯)者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🅰)。用时代领先的制作(📉)手法和电视语言，以(✋)高品味的审美与高(🐛)水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原(🎀)创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作(😓)为文化传播的重要形式之一，电视节目走(💘)出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海(👈)，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行(🐗)业从业(🌈)者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文(🌫)化产(🐽)品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显(🤪)文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(🚇)桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去(😜)”所需具备的要素和条(🤱)件较为严苛，既要立足中国文(🆚)化、彰显中国(➖)特色，并有普世性的精神内核和文(🍲)化、(🅿)价(🧝)值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在(🌜)内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能(🤮)获得国际市场的认可，并可能在其他国家落(🖲)地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介(😪)会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余(🍗)档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具(📥)有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人(👔)持续探索的命题，这也是原创节目出海的(🚆)金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来(🙂)看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(🦗)台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(🚥)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕(🏣)变，不是一蹴而就的。

就(📣)目前的原创(🖊)成果和出海表现来看，中国(🎍)原(🐔)创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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