《美妇人妻中文字幕》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年(🛹)9月，腾讯99公益日活动上线腾(👟)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐(🕝)赠到相应的公(🌮)益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始(💷)，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网(🥙)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公(🤴)益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🕙)互联网平(🤫)台拓宽了(🔎)筹款渠道，也增加了一(🙃)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益(🐱)组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝(🍰)募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像(✝)为了达到某种(🚃)KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(😆)则和玩法一直在更新迭(🥓)代，相比以(🤹)往，今年(🏫)的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益(🍽)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士(🌱)，希望(📎)从中能够找到答案(🧢)。

“更加润物细无声了(🍱)”

“我觉得99公益日并不是热度减少(📑)了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配(🤾)捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🤐)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理(🔓)事长曾鹏在接受《华夏时报(⏯)》记者采访时(💔)说道。

曾鹏表示(💍)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给(🚂)我们捐赠时，我们都会说先(🤽)等等，等到99公益日再捐，可(🚫)以拿到配捐。”曾鹏告诉(🏮)记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益(🥪)日规则(🤥)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🏘)动，就能(👀)够获得更大比例的配捐(🤹)。

记者了解到，曾鹏所在的机构(🧞)目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只(⛎)是想着能够一块(🥣)做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快(👊)速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领(🐾)域算“小(🦃)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日(🏇)活动(➰)。

“我觉得99公益日像公益机(🏯)构每年的(🔅)考试日，在99公(🎨)益日活动之前，机(⏰)构需要做很多筹备(🕺)工作，机构的动(👄)员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🕧)，就是(🐠)集中(👛)在某一个节点(🤞)抢配捐(🏸)，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说(⚫)，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠(🈸)，所以99公益日的筹款效果对(📷)机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(🍅)益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🕺)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走(🎮)得更稳更有方向(🌬)，腾讯公益提供的工具和(🚲)玩法，能够(📨)帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢(🖐)我们机构做等级评估，没有(🖱)更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华(🌂)夏时(🎰)报》记者，今年99公(🅰)益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🈂)圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(😹)丑闻挺多(😞)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；(🌳)今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带(🍲)来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把(🕚)筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年(🎚)前就(🎗)已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益(🐮)日(⛎)就那样，但真的到了9月9日那(🌽)天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🥗)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日(🐺)活动(😤)对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公(🌩)益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🏷)机构创新项目(🛒)和技术发(🌴)展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始(🦔)的感(🐏)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人(⛏)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公(🏎)益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不(😌)上，带来的结果就是，原来暗流涌动的(❗)缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改(👪)过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(🚏)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开(👚)始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们(😚)希望人人(🛸)公(♍)益，人人参与，但不停留在每年(🥤)的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会(🍸)参与99公益日活动(🎢)已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(⤵)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做(🗄)，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募(📻)基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度(🔖)并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(🗄)与99公益(📙)日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度(🎞)贡献最大的都是基金(🛋)会内部人员。“以(⛅)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本(🌮)上都筹(🦏)到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🍃)长感觉(🐎)每年捐(👝)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(⚾)，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(⚫)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(🆎)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多(🥈)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(🙃)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基(🌵)金会来说(😶)是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的(💿)事情。我们做月捐，并(🚼)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的(😙)公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的(🤝)激情捐款，而(🔚)是真正认可这(🛀)个项目。”袁泉坦言，99公(🧒)益(🥙)日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到(🦄)其(🔰)他的小伙伴(🕐)还在坚持做公(🛎)益，对于很多公益组织(📃)来说，99公益日就是他们(😈)一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说(👤)道。

“不希望公益日最累的是公(🐉)益人”

“我倒是(🚩)没(🗿)有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配(♒)，才拿到更多的一(📬)些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大(🥨)家不用再往配捐花更多心(👶)思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(📴)一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(🥋)报》记者采(📌)访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(🏫)，但是今年跑完还(🧜)有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户(🎺)外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以(📂)来，一共经历3次99公益(🥎)日(🍹)活动，他(🌝)表示：(🆑)“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活(🍁)动中，研究配捐规(🐨)则更像在研究传统企业筹款的(🦀)逻辑，但互(🍮)联网(🏀)平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(📍)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🔮)通过99公益节这样的节日，增加捐(🍰)赠体量，让(🚣)更多的人知道(📍)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久(🔢)的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他(🌾)们更希望99公(🌠)益日是一个公益文化节日(💘)，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真(🔕)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理(🔷)解(📲)公益，让大(🦓)家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在(📅)为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我(🌕)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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