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99公益到久久公益：是(🕤)配捐疲劳还是筹款转型？

本报(⤴)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻(🈳)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(🗑)99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项(📗)目中，大家一起做好事。

从(♐)这一(🧜)年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互(🛥)联网(🕖)公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善(👚)机构(💮)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获(🙎)得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更(🆗)多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🔡)，线下劝募(🍙)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公(👶)益日活(🚼)动的参与(✈)规则(Ⓜ)和玩法一(🌇)直在更新迭代，相(🖊)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐(🎥)动作往更加长效的方向(👤)引导，筹款“目的性”似(⚡)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了(🚺)什(㊗)么？为此，《华夏时报》记(🛁)者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉(🤖)得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变(✉)得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗(🎰)速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益(♈)机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾(🗻)鹏表示，以往参与99公(🛡)益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾(🍃)鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(⛅)修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活(🥙)动，就能(✂)够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾(🔪)鹏所在的(🎀)机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都(🚳)不是专(🐯)业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更(👻)多人看见，曾(🏻)鹏选择加入99公益日活(🕛)动。

“我觉得99公益(🐵)日像公益(⬛)机构每年的考试日，在99公益(🥏)日活动之前，机(📠)构需要做很多筹备工作，机构的动员能力(✌)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏(🧚)在接受《华夏时报》记者(👒)采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较(🤜)简单，就是集中在某一个节点抢配捐(🛑)，那个时候配捐也(🍪)抢(🎄)得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿(⛲)配捐越来(🍦)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有(🗻)比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对(🐒)机构整体筹款影响并不大。

筹(🕚)款(🍄)之外，从扶(😞)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益(🕦)日活动给予了(✋)很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力(🏓)链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机(💾)构可以依靠腾讯(🚣)99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中(🌞)小(🥐)公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要(🕛)做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构(🚥)做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的(🎄)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者(😏)，今(🍩)年99公益(🌔)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更(🎑)多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(🗄)丑闻挺多的，可(🛬)能会增加主(🌠)管单位或(🔟)者相关合作方对公益组织(🤭)的担忧，开启筹款活动更加(🤕)谨慎；今(📹)年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本(Ⓜ)等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一(⛲)个集中式的运动(⛽)，我们机构几(🤺)年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(🥉)益人说道。

“我本(💯)来觉得99公益日就那样，但(🔅)真的到了9月(📟)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(⛪)日(🙉)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡(📋)了，但真到了过年那天(🏍)，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他(✒)们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励(🐀)，获得了一批生存发展资(🚌)金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很(💹)大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人(🔤)对(🚶)其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感(🍻)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段(➖)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的(🎫)筹款向专业(➰)化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点(💖)跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我(🤓)认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不(🏈)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予(🍁)公益行业一些试错(👲)的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募(🛬)捐，我们希望人(🚩)人公益，人(🙀)人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动(➿)的一种行为，更加依赖筹款人的(💕)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记(👖)者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活(♍)动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的(🖇)筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参(🌔)与99公益日活动的(❣)时候，首先觉得(🅾)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(🆔)道能筹款，我(🦅)们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并(⛽)不高(🛅)，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参(🔧)与99公益日活动还有一个重(🌌)要原(🕡)因，那(💷)就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金(🥔)会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组(⌚)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后(🌀)发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉(📠)认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(👑)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了(🔚)好多联合的事情，做了好多场(🦅)直播，但我们发现，活动并没有带来(🧒)人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的(🤳)发展，也能够从侧面体现捐(🦉)赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款(🍴)对基金会(📬)来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月(🍔)捐，并不(🔁)是为了钱而筹款，而是希望更多人认(🅰)可我(🛁)们的公益项目，愿意参与到(🐘)我们的公益(🐢)项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公(😜)益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个(🍓)项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(🏟)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚(🤢)持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花(🉐)该怎么凑(🧜)怎么配(🏭)，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一(❌)下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心(🌬)一些，如(🔱)何让更多人关注我们的项(👼)目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东(🌤)省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报(🥦)》记(⏺)者采访时(📽)说道。

广东省麦(🌃)田教育基金会秘书(🧚)长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能(👇)看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感(🎓)，会觉得(✌)虽然累，但很快(👡)乐。”

关步杨加入麦田教育基金(🌐)会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有(🧣)了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动(💝)中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节(🎌)这样的节日，增加捐赠体量，让更多(🛳)的人(🍹)知道麦田，让更多人参与公(🐗)益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个(🌥)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🅱)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希(💍)望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题(🤵)，看到在为这(➕)些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：(🚵)方凤娇 主编：文梅

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