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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电(🏡)影《爱情来时》突然(🕡)出现在(🍰)灯塔专业版的“五一”档预售榜单(🛥)里。“五一”档的影片一度多达14部，是春(👹)节档影片数的两倍，几(🍁)进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有(🤭)一周，据灯(🛷)塔专业版实时数据显示，截至(🍎)4月28日(🐢)17时50分，“五一”档影(💙)片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期(🏑)档、国庆档、贺岁档，“五一”档只(🧔)能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重(🛰)新审视(🛠)节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(👱)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一(⏩)”档在产值上明显高于清明档、端午(📂)档、中秋档。今(🥃)年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重(👃)要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董(💼)局中局》撤档，不少(💱)粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片(🚼)，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的(👷)《世间有她》同样消失在(🕒)“五一”档预(🎬)售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛(📏)纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又(🐈)悄无声息地离开(🥄)；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前(🚹)开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙(⬅)》《阳光劫匪》《真·(✌)三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记(👮)》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多(😍)的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被(🥣)特派前往东北，在严(㊗)峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是(🐸)为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻(📞)群体(🤒)关注的《你(👾)的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的(💚)票房预期。他同(📯)时看好游戏改(🎐)编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售(👥)并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海(🔫)戏剧(☔)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也(➡)有可能成黑马。“港(🌲)片从电影工业(🌞)层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片(🐈)，尽管有张(😜)艺谋(🌅)，但对于年轻观影群体的吸引(🥃)力还不够。”

“五一”档到底值不(🎈)值得挤？(🍹)从历史(👛)数据来看，“五一”档的历史最高(🐜)票房纪录是2019年4天假期15.27亿元(💭)，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票(👉)房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端(🐬)午档、中秋档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影(🔅)市场的地位也(🌻)会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档(🤛)影片达13部(🍠)，其中《你的婚礼》《悬崖(👥)之上》《秘(🚕)密访客》等(🎽)9部影片猫眼想(📜)看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人(😉)数为6部。今年无论是定档影片数(🤫)还是热门影片数都创历史新高(🍖)。“整体(🔂)来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一(🚠)超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明(🕔)朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片(😰)成最大(🏵)赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你(👟)的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算(🥉)正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定(👇)增速，近两年单日平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼(🏧)》能在预售上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日(💼)，《你的婚礼》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆(🏦)大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运(🐆)的捉弄下一次次错过又重逢的爱情(👝)故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上(🤭)映(🚫)。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕(🔇)宏、张(🍊)子(🏅)枫等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们(🍯)终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客(📕)》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(🔐)如爱情片受市场欢迎(😐)吗？

灯塔研究院报告显示，近(🏙)几年“五一(🍕)”档从类型分布上看，存在爱情和动作悬(🤥)疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量(Ⓜ)大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的(🚆)爱情故事，自主创阵容发布后(🖨)，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平(💱)台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是(🌲)败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演(💙)绎爱情中(😨)每一个“我”的样(🛌)子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经(⛷)，找到自己在(🈸)爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题(🎄)材类型包括主创阵容都非(🕠)常贴(⛓)合当下年轻受众，因此取得现阶(🏢)段的热(📈)度和预售成绩很正常。接下来就看内容(🥔)质量能否获核心受众的认(👘)同，这是它能(🤗)否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸(🥠)小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一(🤜)”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(🏑)新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(📗)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准(🤛)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审(🐕)美脱节(⛓)的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场(🔜)烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱(🈹)情片。不过，在(⏳)业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖(📸)之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不(🥀)理想，也有可能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希(🤒)望(🏨)于档期效应，难免有赌博心态(📔)。资源过于集中，打得头破血流(🕶)，长远看对市场不好。业(👱)界应思考如何主动调节档期，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转(🕉)移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今(💀)年“五一”上海酒店订单同比增幅约12倍，“五一”全国(🕢)旅游人(💶)数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前(📈)景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院(🔹)预测“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访(🏳)客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片的阵容不算弱(🕚)，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效(🕤)益和(🌚)市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最(🧣)挤‘五一’档”延续了春节档(🐹)竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可(🏩)能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元(💽)旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季(🔏)度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小(🉑)幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元(⏹)。“往年春节档(🥛)热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效(🗣)应，但今年春节档结束(🔴)后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼(🦁)命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现，和(🦃)近年(🈂)来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更高热度、更好票房。

寄希望于档期效应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破(🏃)血流，长远看对市(🎷)场不好。”石川认为，业界(💼)应思考如何主动调节档(💹)期，比如通过适当降低票价等方式来(🥙)鼓励平时排(🚠)片，分散节庆档期的(🕷)竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部(🎮)自动撤档的影片应(📉)该也看到了这点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(🐈)长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风(👲)平浪静》在去年11月取(🤽)得超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影(💁)，是提高电影票房的重要途(🏧)径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国(🏫)电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的(🚥)多元化，增强观众走进电(🌎)影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认(🐦)真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期(🚿)以来是供过于求的。按照一年(😵)生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘(👫)五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争(💐)力的影片，大量影(🏀)片低(🦒)水平重复是最大问题。“当我们一(📵)年能拿出四到五部《流浪地球》《你好(🤵)，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要(🛢)提高影(🐛)片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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