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独(✡)家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国(👅)产模(⏮)式的出海之路

7档中国原创模(🚥)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞(➖)台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞(🙏)台？中国模式出海有哪(🕜)些成功经(🌃)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(🧑)人瞩目的是，七档中国原创模(🛐)式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主(💾)舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推(🌎)荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🚯)播电视总局主办，吸引全球(📸)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体(💊)向世界亮相的(💟)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(📗)入人心》《闪亮的名字》《上新(🔥)了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🎴)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模(🎧)式输出价值的精品力作，在这一环节(🧡)亮相(😬)，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🎉)节目模式新机遇”上的中国制作(💑)人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(😇)去年4月，《国家宝藏》《朗(🏎)读者》《经典咏流传》《天籁之(🌃)战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🔟)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(🤳)国优秀的原(🧜)创(🍊)节目模式就首次集体亮相戛纳春(🕎)季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(😟)视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可(🐞)否认的是，中国节目模式逐渐在(🅱)国际电视节目市场上展(🐈)露光芒，曾经高度依赖海外模(🍭)式的中国(🍞)电视综艺行业(🐣)，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中(⭕)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(⤵)元素、中(⬆)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模(💠)式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也(👟)为众多电视观众提高了(🥌)审美标(👟)准；引进和学习过(👸)后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看(💰)到，中国元素和中(😞)国特色备受国(😛)际客户青睐。如《上新了·(⛄)故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一(🔊)直都(👖)是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、(🔉)用之不竭的IP宝库。衣食住行，中(📒)华文化辐(🧡)射到生活的每个角落，这也让我国各种类型(💂)的综艺(🔠)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(🤠)的动情故事，再或《经典咏流(🤒)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻(😍)电音》总决赛上(🈸)“村(🖋)长”对(🥏)电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、(🎢)春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(🥐)我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容(🗣)，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于(🔰)大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方(🛂)式让比较枯燥的内容变(🐾)得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(😎)够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化(🥏)类节目中固然有着独树一帜的特点(🗾)，但对其进行充(🏮)分挖掘的模式，却可(⬅)以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一(👫)方面，古老中国的传奇魅(🛃)力也吸引着国外观众的注(🖐)意。英国广播公司世界新闻频道内容(📒)编(🤕)辑埃玛(🏑)·戴思说，利用(🌆)有关节(🤥)目提供的文(🤮)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(⛪)观众更(🥩)好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足(😻)传媒海外模式专员张劲超(💵)

因而具有中(❤)国特色的综艺节目，无论从(🛌)开发的模式本身，还是从结合着(👖)传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底(🚉)蕴佐(🥪)以先进、流行、国际化的制作方式，国产(📆)原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的(🚔)结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模(🍖)式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(🍲)行合作，实现(🈶)了中国模式在本届戛纳电视节上的(😺)“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访(🐇)时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江(🌏)苏卫视原创大型音乐对战节目《全(😪)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式(📜)，现已(🔅)在越南等地播出(🍤)。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫(🐮)视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(⚓)口；2018年，在CAA中国的促(⏲)成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(📺)节目首次落地北美(🚼)。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(🔂)目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、(🗼)制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🛥)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对(🚝)国产原创模式的不自(⬅)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式(🐻)输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模(🍟)式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋(🙈)”，而要将眼界(🚽)放于基层，用电视语言(💗)和专业技能设计出符合时代特征的节目(🤪)模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活(🈂)感的基础上，继续挖掘中(😜)华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可(🏘)复制性，能(🏤)与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(🐫)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其(🍨)依托的深厚文化背景。博大精(🗼)深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够(🅾)的，出口综艺节目模式，要考虑相关节(🍕)目是否能在其他文化中生根，是否会出现(🕴)“水土不服(😢)”的“病症”。这也给制(🍶)作方(🕥)提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过(🛃)程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播(🍻)，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先(📥)的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🎗)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴(🏧)随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了(🛁)初步探索阶段的成果。作为文化传播的重(🐷)要形式之(💩)一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产(🤰)原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市(🛣)场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场(🌎)本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代(😎)表中国文化产品，积极参与(🤮)国际文化交流，传播中华文(🌊)化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成(🀄)为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备(🌒)的要(🌜)素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(⏱)表达，同时还需融入国(🐩)际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创(🍇)新上均达到高(🙄)水(🍈)准的原创(🖕)模式，才能获得国际市场的认可，并(📷)可能在其他国(🎲)家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(🦗)目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际(💶)通用的(🔹)前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式(🆙)，仍(👶)将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原(🌋)创综(🤐)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国(🔟)际市场的崛起是显而(🐈)易(💘)见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有(☕)强大国际影(💡)响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的(🕴)原创(💉)成果和出海表现来看，中国原创综艺(🚨)当前取得的成绩还远远不(🤷)够，而中国电视人仍(👥)然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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