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13部电影挤上“五一”档期 档期(💴)依赖愈演愈(🎤)烈

今年(📢)的“五一”档是否太挤(🌾)了(🚔)？昨日，电影《爱情来时》突然出(🖕)现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史(🙊)上“五(🐦)一”档影片数量最多的一(🤽)年(🖕)。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有(🍠)一周(🙌)，据灯塔(⤵)专业版实时数据显示(👉)，截至4月28日17时(👜)50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部(🖇)电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷(♓)？行业该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷(🌍)”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来(🆎)越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五(💶)一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演(🎏)的(📂)《世间有(🚋)她》同样消(👀)失在“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳(🛶)斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼(⏸)》《悬崖之上》《秘密访客(🔃)》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光(🌏)劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩(🐵)目的要属导演张(🚅)艺谋(🤜)首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟(🧤)、秦海璐、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌(〽)特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执(🐽)行秘密行动的故事。上映前，影片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局(🏯)中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片(🐷)撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一(✂)家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的(⬇)《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘(🐬)密访客》等都有较高(📌)的票房预期。他同时看好游(🤹)戏(💡)改编的电影《真(✉)·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧(🙂)学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测(🚎)《追虎擒(🧔)龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度(🍰)较高，主要看导演的发挥程(🍆)度。”他认为，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集(🔰)体缺席，暴露出当下创作力量(🏸)不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪(🚀)录是2019年4天假期(🔋)15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增(🏭)长，“五一”档(👐)也(🎣)是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明档、端午档、中秋档。随着(🎅)“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上(🔴)升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等(🏢)9部影片猫眼想看(👴)人(🎳)数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年(🕉)无论是定档影片(🏜)数还是热门(❎)影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前(🍥)还不算明朗，最(🎮)终决定权(❎)在(🗻)观众手(🌂)中。口碑对于档期激烈竞争中的影(🚓)片越来(🍧)越重(📹)要，这已成为趋势。”

爱(🐮)情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春(😋)爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访(🚧)客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影(👠)业灯塔研究院院长牧晨看来(💛)，“五一(🚵)”档(✳)不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳(🌀)定增速，近两年单日(🛒)平均票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排(💽)第一。据灯(🎇)塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼(💀)》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万(🕴)元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并(👺)不具备明显优势(🦔)。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一(🚨)见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一(🌷)次次错过又重逢的爱(🌃)情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张(🌩)艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子枫等主演的《秘密访客》。

自(🐤)2013年《致我们终将逝(🕹)去的青春》开(🚫)始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为(🍂)悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔(🎐)研(😦)究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情和(📯)动作悬疑交替占上风的特点(💹)。从受众类型上看，爱情片的(🏈)核心观众体量大于悬疑谍(🚬)战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高(🛴)口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频(🕴)播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给(💾)了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱(🔂)情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强的影片，它的题(😳)材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期(🕚)，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶(🐢)然，但悬疑片类型在(⛵)中国电影市(👉)场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房(🕡)表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的(💌)悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春(🤘)爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制(🚪)作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更有口碑保障(😻)，即使后者预售领先，如果口碑不理想(🕞)，也有可(📇)能在上映首日被迅速赶超。

电影档期观该换了？

寄希望于档期效应，难免有赌博(🥖)心态(🕒)。资源过于集中，打得头破(🔈)血流，长远看对市场不好。业界应思考如何主动调节档期，挖掘小档(🚦)期潜力

今年诞生的史上最强春节档，离不开“就地过年”号召(😔)下产生的转移性消费。随着(😱)疫情防控常态化，今年(🛬)“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比增(🏭)幅约12倍，“五一”全(🥖)国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔(🤷)研究院预测“五一”档整体票房将达18亿元(🤣)。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密(🗣)访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该(🧝)不会太差。”石川认(🚳)为，今年“五一”档影片的阵容不算弱(🔤)，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假(📴)期长达5天，更深层原因(👸)则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档(🗯)”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然(💓)元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下(♎)档期票房新纪(🌥)录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的(😨)187亿元还是(😥)有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅(💢)降低有关，但归根(👚)结底还是现在市场对于档期(🐡)的依赖性越来越强(🧠)。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过后，电(🤗)影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元(➗)。“往年春节档热(🍃)度会延续一段(🐲)时间，带动情人节等小档(🏁)期上涨，我们称之为吊床(🏂)效应，但今年春节档结(🖱)束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一(🛥)’档”的出现，和近年(🙌)来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于(❎)大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档期获取更(🍲)高热度、更好票房。

寄希望于档期效(🛩)应，难免有赌博心态。“资源过于集中，大家打(🐪)得头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界(♊)应思考如(⬛)何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争(🏒)压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古(🖌)董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点(🍜)，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走(✌)长线(💜)的影片在相对冷清的月份取得不(⛏)俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票房。“培养(👑)观众在非档期观影，是(📞)提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有(🐖)所重(⏫)视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化(🐀)，增强观众走进电影(🍴)院的兴趣，是接下来大半(😚)年时间整个行业需要思考和(🍦)认真对待(🐡)的问(🧟)题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产(🎀)片长期以来是供过于求的。按照一年生(💱)产1000部、约500部进入院线的(🏩)体量来看，一(😌)个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有(🤴)真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当(📻)我们一年能拿出四到五部《流浪地(🕯)球》《你好(🚃)，李焕英(🚡)》这样的(🍗)片子，总量多和少就(✌)无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解(🎀)放日报

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