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独家观察||七档原(🈴)创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海(🖤)之路

7档中国原创模式亮相(🥀)戛纳电视节(🔞)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经(🎠)验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺(🏴)节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧(🏄)”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(🤲)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🉑)，铺设中(🕦)国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届(🙆)“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声(✂)入人心》《闪亮(🚴)的名字》《上新了·故宫》《我(⏪)是(🤤)未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🔈)在过去的一年中(🤾)受到过市场检验(🛌)、且具有国际模式输出价值的精品力作(🔖)，在这一环节亮相，并由相关制作人和(👘)代表人物讲(⏮)述(🔟)了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中(🍃)国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏(🍔)》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之(😎)子》《功夫少年》《好久不见(💖)》九大中国优秀的原创节目(😟)模式就首次集体亮相戛(🍅)纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节(🥜)，成为(🖋)中国原创节目(♐)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式(🐭)逐渐在国际电(🐅)视节目市场上展露光芒，曾经高(🖱)度依赖海外模式(🐉)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显(⛔)著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国(😝)特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最(⤴)大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节(🆎)目模式让我国(📸)电视人打开了眼界，也为众多电视观众(🐎)提(⏹)高了审美标准；(🥃)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出(👯)口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(👞)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(🌙)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(😓)活的每个角落，这也让我国各种类(🏰)型的综(🌞)艺都(🍳)可(⌛)以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在(⛲)文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🍲)背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深(🔕)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综(🔅)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事(📝)实上，传统文化即(🍰)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕(🤩)独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对(🥖)外输出(🐽)。

对(🐐)于(🚝)大部分国家来说，深厚的历史都是值(🔐)得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让(🉑)比较枯燥的内容变得生(🔬)动有趣，更易于理解和接受，希望(💈)泰国(⏳)也能够学习这种方式(🥙)。

《国家宝藏》总导(🗄)演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有(🐬)着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式(🥪)，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(📿)着国外观众的注意。英国广播公司世界(🧑)新闻频道内容编辑埃玛·(🛩)戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(📨)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道(🕟)》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发(💌)的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(😸)节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚(🅰)的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄(💱)发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国(🌖)际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中(🅿)国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达(🍭)成《声入人心》节(🤰)目模式北美地区发行合作，实(🎯)现(🐙)了(💢)中国模(🙎)式在本届戛纳电视节上的“真出口(👾)”。

今年全国两(💧)会期间，湖(⚾)南广播电视台党委书(📀)记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模(⤴)式走出去的重要途径，但相比将(📐)版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能(💣)达到文化出口的目(🔧)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海(🐣)外模式“走出去(🆖)”的(🌺)重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中(🔈)国的灿星制作订购模式(😺)节目《中国好歌(🎡)曲》，并负责(🧠)其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写(🏃)类节目《汉字英雄》也被(🌈)推向(🖨)国际市场。

2017年，东(🐻)方卫视原创棚(🎀)内(💈)音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视(🕐)就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国(🙈)产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出(🔭)去”加速。2018年10月(🕣)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节(💛)目(✍)《这(🥏)！就是灌篮》的模式版权。

近日(⛎)，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并(⚫)将于2019年的戛纳电视(🏨)节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人(🏥)心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🚟)国向模式输出国家转变。

消费他国模式(📯)，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的(🆔)不自(🎹)信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🎶)化(🏓)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑(🐍)袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技(🏜)能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目(⏸)模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节(🏝)目模式的成功(🗯)出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🎾)深的中华文化为中国原创综艺提(👂)供了庞大的素材(🐃)库，也为我国综艺节目增加(🚥)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮(🚇)眼之点。

而仅有深厚的文化是不(🚪)够的，出口综艺(🆒)节目模式，要考虑相关(🔏)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高(🤥)的要求，若想出口模式，则其必须具(🐼)有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从(✖)筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环(🍪)节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电(📉)视语言，以高品味的审美与高水准(👮)的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模(🌵)式。

中国(😀)原创节目在国际知(🐝)名行业网站上展出

中国原创综(🏕)艺(🔷)，伴随着一档档节目(🦓)模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶(🍠)段的成果。作(⛅)为文化传(👭)播的重要形式之一，电视节目走出去，亦(😃)是中国文化对外分享，是中国智慧(🔘)和中国思路的对外(🆔)输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的(🍪)产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中(🥙)国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模(🦉)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国(🕋)特色，并有普世性(🏟)的精神内核和文化、价值(🥘)观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念(🗽)和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准(🍵)的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人(🐅)

然而，目前在(🔹)国际舞台亮相的十余档(🧣)中(👾)国原(⛔)创节目模式，在不同层面上存在(🗝)一定短板，与(🥣)全世界范围(💙)内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语(🈂)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际(🎢)市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明(🌚)，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从(🎁)以复制和引进为主要创意来源(🛎)，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(🔯)是一蹴而就的(💫)。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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