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99公益到久久公益：是配捐(😁)疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北(👻)京报道

2015年9月，腾讯99公益(😾)日活动上线腾讯公益(👆)平台，入驻腾讯(➰)公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配(📲)捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同(🍫)捐赠到相应的公益项目中，大(🕤)家一起做好事(🍜)。

从这一年开(🈯)始，“指尖(🚂)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益(🌷)的公众参与度也在逐年升(🐪)高。参与99公益日活动的公益慈善(🍎)机构无论大小，都(🤟)通过腾(📪)讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款(🌤)渠道，也增加了一定曝(🎎)光量，越(🎮)来越多的公益项目和感人故事被看(🖖)到。

为了能够获(🎡)得更多(🔋)配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织(⛵)每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🎋)“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代(👓)，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似(🗃)乎在往下沉，99公益也变成了“久久公(🤼)益”，把募捐动作往更加长效的方(👣)向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年(㊗)时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日(📬)的影响力变得更持久了，今年的周期(😣)更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是(🕡)变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长(🗞)期的工作，另外(📙)，捐赠人的习(🕑)惯也在逐(🍧)渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🥢)月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接(🍥)受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参(🐈)与99公益(🐭)日活动时，为了抢配(🥛)捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(🍜)捐赠时，我们都会说先等等，等(🐻)到99公益日再捐(💷)，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大(🛃)家捐赠(🌩)较高的金额，以此获得更高(🥩)的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🍘)便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参(😻)与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐(🏴)。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(🚕)起人都不是专(✌)业的(⏪)公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区(🏩)红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机(🤽)构发展最快速的阶段，增(🐓)加了很多全职人员，但在互联网筹款(🏳)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏(⛺)选(👪)择加入99公益日活动。

“我觉(🏗)得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很(🌋)多筹备工作，机构的动员能力和其他(🤛)能力得到了锻炼。”曾鹏在(🍪)接受《华夏时(📦)报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单(🕰)，就是集中在某一个节点抢配捐(🧖)，那个时候配捐(✡)也抢得很快，两三个小时就没了。从(➖)这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越(✊)难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所(🛸)以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机(🏡)构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🔩)益日活(🗻)动给予了(🤕)很高的评价(👜)。“一些小机构很难通过自身影响力链(🏧)接大企业或者更多(📀)的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味(✒)淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(🥦)能(🏨)今年(🛁)最疲劳，今年(❄)99公益日活动期间，恰(♑)逢我们机构做等(😨)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺(❌)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等(🏪)可能会减少，大家会开始反(🎶)思99公益日带(🥡)来的流量或者筹款运动效果如何，很(🌜)多公益(👠)慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是(🍈)作为某一个集中式(🛡)的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(➰)那样，但真的到了9月(🤜)9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益(🍹)日相(⛰)关的(🎹)东西。就像过年一样，可能(🏼)年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉(🐑)本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(😹)型公益组(🖨)织获得好的背书，还(😕)能(🦊)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是(🎠)很有必要的，他们通过99公益日活动和腾(🚝)讯平台给的一些非定向资金的激励，获(🌯)得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有(😁)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一(🔩)些东西，到现阶段，当公益(😐)行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🏩)为，当下的公益组织需要“静一静”，沉(📁)下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的(🤥)空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局(🚨)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得(🙄)更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘(🧓)书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(📩)，其所在基金会参与99公益日活(🕯)动已有五六(♓)年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公(🕺)益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯(🔎)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的(🏸)时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参(🌞)与进(👠)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(🕋)不(🍉)参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款(🈯)额度贡献最大的都(🈳)是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的(⛽)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为(⛅)如果专职员(🈶)工(🕴)没有参与募款，筹款成(❕)果就会变(🎀)得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🆙)工主动捐款和募款，结果筹集到的(😕)善款就(🚁)变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好(👮)多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款(👢)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件(🐳)很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款(🛏)，而是希望更多人认(📷)可我们的公益项目，愿意参与到我们的(💜)公益项目，同时愿意宣传我们(💁)的项目，月捐比99公益日更适合我(🍅)们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(🌃)坚持做公益，对(🥒)于很多(😰)公益组织来说，99公益日(😞)就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是(🍢)公益人”

“我倒是没有感(⚽)觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公(🌑)益活动(🥪)，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特(🍡)定人(🈶)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热(🤭)热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和(🏥)传播内容，所以我没有感觉(👭)很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关(🚫)步杨告诉《华夏时(🚄)报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广(🔒)告，大家(📖)都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就(🍀)感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是(🏚)从盯着配捐和规则变成(🔎)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🌓)者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(⬛)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🐭)破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(👣)，增加捐赠体量，让更(🌩)多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了(😾)这个时间窗口打进(❌)去(🚈)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们(🧖)更希望99公益日(❣)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的(❔)节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🚩)奏，我希望大家真(🥍)正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🍻)出来呼吁做公(🕤)益，看(👎)到原来还(🚧)有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最(📲)累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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