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13部电(❇)影(🌐)挤上“五一”档期 档期(🎆)依赖愈演愈烈

今年的“五一(🧗)”档是否太挤了？昨日，电影《爱情(🌐)来时》突然出现在灯塔专业版的“五一”档预售榜单里。“五一”档的影片一度(🍓)多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目(🏒)前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启已有一周，据灯塔专业版实时数据显示，截至(📙)4月28日17时50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）(👛)预售总票房突破(🕐)1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档(🛵)只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电(🗑)影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇冷？行业该如何重新(♍)审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一(🔏)些冷思考。

“五一”档值不值得(🐯)挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档(🚒)、端午档、中秋档。今年“五(🦂)一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了(😞)。”得知原本(❤)定档“五一”的《古董局中局》撤档，不(🚞)少粉丝发(🌂)出感叹。《古董局中局》并不是唯一一部从“五一”档消失(🐮)的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导(🍹)演的《世间有她》同样消失在“五一”档预售阵容中，让不少人(🐺)期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又(🛬)悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的“五一”档(🤱)影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国(🥨)无双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年(🐀)“五一(🙂)”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的(🤥)谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐(🔘)、朱亚文、刘浩存等主演，讲述20世(🔬)纪三十年代，名为“乌特拉”的小(🔖)组被特派(🤤)前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密行动的故事。上映前，影(🐽)片经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局(❓)》《世间有(🌄)她》等影片撤档(🧔)，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的(📟)婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影(🏘)《真·三国无双》，尽管目前该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国迷、游(🛁)戏迷前(🚈)去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院(🛣)教授石(🔓)川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工(🌽)业(🆓)层(➰)面完成度较高，主要看导演的发(👢)挥程度。”他认为，今年(🌱)“五一”档如徐峥、郭帆、路阳(🛒)等有号召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五(🏏)一”档拿不到(🍒)强(🔨)片，尽管(🚪)有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值(✊)不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪(🦈)录(➡)是2019年4天假期15.27亿元，如(🐼)果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自(🛋)元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值明显高于清明(🚣)档、端午(💕)档、中秋(🐺)档。随着“五一”档假期延长至5天，今后它在电影市场的地(🚸)位也会继续上升。

猫眼(👇)研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档(🎁)影片达13部，其(⛸)中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密(📠)访客》等9部影片猫眼想看人数过万。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片数都创历史(🦗)新高。“整体来看，今年‘五一’档在预(👎)售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强(🚥)’局势目前还不算明朗，最终(🍟)决定权在观众手中。口碑对于档期激(🦑)烈竞争中的影片(👮)越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成(📜)最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦(🐙)的青春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售(📞)情况还算正常，“最近四五年(📢)，‘五一’档票房一直(🏚)保持(👏)稳定增速，近两年单日平均票(👽)房均达(🦑)3亿元以上。今年是(⚓)5天(🌋)长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排(😤)第一。据灯塔(✴)专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映前总预售(🔊)已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万(🍔)元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后(🎩)的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备(👀)明显(😫)优势。影片由许光汉(🏕)、章若楠领衔主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象(🚘)，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打(🛣)败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张子(🎳)枫等主演的《秘(🏳)密访客》。

自2013年《致我们(♋)终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不如爱情片受市场欢迎吗？

灯塔研究院报告显示，近几年“五一”档从类型分布上看，存在爱情(🐈)和动作悬疑交替占上风的特点。从受众类型上看，爱(🥘)情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让(🚖)观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱(🚄)情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视(🧛)频播放量轻松破(🏸)亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书写(📢)自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每(🗜)一个“我”的样子，“这部电(🎐)影拍给所有人，希望每个人能在这部(🖼)电影里找到自己的曾经，找到自己在爱情中的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强(🔈)的影片(🌚)，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合(👌)当下年轻受众，因此取得现阶段(🐿)的热度和预售成绩很正常。接(🍺)下来就看(👃)内容质量能否获(⭕)核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难(🍶)挤(📰)进大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认(🚽)为，《你的婚(🔭)礼》排在(🚑)“五一”档预售第一有点(🧖)偶然，但悬(✋)疑片类型在中国电影市场算是较新兴起(💴)的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水(🔕)准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来(⬜)，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客(🥜)》显然比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映(🌋)首(👢)日被迅速赶超。

电影档期观该换了？(🚘)

寄希望于档期(🎡)效应，难免有赌博(🍪)心态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市(😠)场不好。业(🎲)界应思考如何主动调节档期，挖掘小档(🗒)期潜力

今年诞生的史上最强春节档(💭)，离不开“就地过年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同比(⏬)增幅约12倍，“五一”全国旅(🐋)游人数有望创(📧)新高。随着出(💧)行(🎠)人群增加，势必在一定程度上抑制电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测(🏿)“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情(🛴)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部(🎡)处于第一阵营。“预计(🚸)目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一(🍊)”档(🍣)影片的阵容不算(🥧)弱，导演、(💆)演员、故事(📩)……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高(📭)。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最(🚈)挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋(🐺)势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季(🛣)度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、(🏀)热门进口片引进数(🛒)量大幅降低有关，但归根(🏩)结底还是现在市场(🧙)对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的事发生了。”石川发现，春节档过(🛫)后，电影票房(🧙)断崖式下跌(📢)，一度单日票房仅2000多万(🌈)元。“往年春节(💝)档热度会延续一段时间，带动情(〰)人节等小(🌶)档期上涨，我们称之为吊床(🚅)效应，但今年(😍)春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了(🤝)出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的(👡)出现，和近年来中国(🔰)电影市场档期的集中度越来(✏)越明显有关。对于大体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望(🏦)能借助档期获取更高热度、更好(🗼)票(👠)房。

寄希望于档期(🛴)效应，难免有赌博心态。“资源过(🌷)于集中，大家打得(💓)头破血流，长远看对市场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价(😬)等方式来(🐰)鼓励平时排片，分散节(🐴)庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了(➖)这点，做出了理智选(🐢)择。

档期效益虽高，但也有些适合走(👝)长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得(🕐)超过8000万元的票房。“培养观众在非档期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选(🕝)择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元化，增(🕟)强观众走进电影院的(🤾)兴趣，是接下来大半年(📍)时间整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更挤，但也要考虑一(🥫)个客观情(🏫)况，国(🕔)产片长期以来是供过于求(🎯)的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能(😢)就有(⛰)10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能(⛪)拿出四到五部《流浪地球》《你好，李(📠)焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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