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从(🔮)Pornhub到Onlyfans，色情网(💥)站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑(🥇)、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间(🍄)。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是(🥑)在(🔒)互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来(🛃)某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色(🗯)情，才更像人(💳)类最本质的(🧑)刚需。

事实也确实如此，作为以提供(🤷)视频(💾)为基础的信息流媒体网站，Pornhub被(🏵)外界估算一年的收入为60亿美(🐶)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功(🍈)的bilibili，2021年的总(⏺)收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面(🎶)分过一杯羹。看上(⛴)去不(🥗)沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年(⚾)来(💲)的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第(👬)二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚(💤)至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的(🎁)色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也(⛩)经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着(🍍)私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价(🌴)值有时(🏽)候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留(🐆)住用户的绝(🤦)佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现(🍺)和商(🚒)业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之(🤛)，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美(🙃)式成人电影的时代。而在日(😲)本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并(💌)不了解的(👇)北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们(🛸)在网站上的体验付费，只(🚉)需选择自己想看的影片即可。而网站(⏭)的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受(🥠)雷锋网专访时(🏓)所说：“主要收入(👮)来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经(🏉)扫除了绝大部分商业模式上的舆(🔣)论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一(🙄)。

毕竟，从内容产业本身的角度来(🆚)讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类(🏓)真正的刚需，是(🏉)人类不(🏧)可(👨)撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或(💏)需要额外付费的美式成人电(💭)影，Pornhub还是完全免(👵)费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成(🐱)了全球最大的色情视频联(📩)盟。在具(📡)体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并(📱)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立(😋)的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色(☔)情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产(🌯)物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数(🔦)量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频(📀)内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让(🌜)其视(😸)频(🥢)的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般(🍶)也极尽奢华，不是长岛海滩就(❕)是内(🥨)饰豪华的别墅。

在商业模式(⛵)上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模(🤣)式，用(🐮)户(👰)只要每月(🍧)缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相(🗼)同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要(✊)更早就开启了内容自制，要知道(🐈)，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历(🖥)过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋(⛓)兴叹(🌽)。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买(🌿)下了位于马布里海(👼)滩(👴)的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇(💡)有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却(🏢)是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收(🚬)入。后者学Youtube，依靠大量(🌂)的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为(😯)传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与(🧥)旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾(🛡)染了互联网气息的新东京(🌧)热，只是其与东京热标榜的视频风格有所(🤪)差异。

但(🖐)Pornhub确(🦉)实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道(🕶)，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美(😱)国电影中(🖱)的知名艳(🍪)星，几乎都沦落为了制片厂(🚅)牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(😈)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(🏯)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的(🐒)卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙(🍏)蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后(🍶)来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国(🥍)。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日(🤵)本片商“芭奇视觉(🗓)企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施(🚆)凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四(❣)个月后该女优才康复。

女优们在(🌩)付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自(😄)不必多提，即使红透美国，收入(💆)也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外(🤞)，也仅能获得15万-20万日元(🍜)（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄(🥜)的电影《不羁夜(🌡)》则揭露了行业的另一种结局(🍗)，即使能够保留(🦈)自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受(⏺)到毒品的侵(🤡)害，在粗(⏫)制滥造的碟片时代来临后被迅速击(👹)垮(🦄)。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的(🔤)UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收(📝)入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了(🕓)金钱，看起来是一个多赢的局(❇)面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的(🦍)阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定(📯)了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪(🛒)也逐渐暴露。

2020年12月9日(🔨)，普利兹新闻奖得主、纽约(📋)时报专栏(🔁)作家纪(🍬)思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉(🅱)的孩子》中称，Pornhub多(🚷)年来疏(✈)于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种(😜)族主义，以及妇女(🆖)被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索(🌬)“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频(⚓)结果。

近乎铁证的消息让许(🛋)多人为此愤怒，有消息称近200万用(🚖)户(🕙)联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开(📻)始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调(🆓)查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果(😀)就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未(🎏)验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只(🧗)有经过Pornhub验证的内容合(♏)作伙伴上传的视频才(🔍)能出现在网站上，而视频中出现的人必(🎀)须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所(💂)赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被(🦁)迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬(👢)间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非(💼)是商业巨头。只是(🍗)，每天上传至Pornhub的(🔄)视频却并不比商业巨(🍙)头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审(💆)核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且(💓)不可避免的结果就是，Pornhub变得越来(🥂)越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情(🔙)视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与(😓)Twitter颇为相似(🐇)，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让(🚗)Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户(💟)的follower，才能够在信息流中看到相关内容(⚽)。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动(🖇)动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才(👩)最又可(🛺)能让用户付钱去解锁呢？事(🚹)实上，Onlyfans给创作者提供的付费区(🕉)间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有(🌾)色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对(😐)Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供(💫)给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并(😨)不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外(♋)，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更(🎐)加强有力的互联网(🗺)平台(🎣)来说，色情内容反(🍭)而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸(🛩)露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术(🔮)作品中的乳头的新闻。

大平(🙂)台对色情内容的警惕(🗜)，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的(🗨)贡献又不(🍛)足以和其他用(✴)户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利(🔖)两所大学和贝尔实验室做的(👫)一个研究表明，该网站中仅有1%的(🏘)用户提(🤖)供色(🤑)情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的(🧀)社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千(👺)丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感(📵)觉。平台曾多次想要摆(🈸)出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终(🎑)并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的(🔳)需求之外，Onlyfans给创作(💨)者的待遇也相(💑)当好，基本不(🏭)干(🌃)涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试(🕧)探(🤙)性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅(🚔)速地回到了用户的需求之中，发(🔖)公告向用户保证内容生态(🦇)不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止(🍤)如此。在后疫情时代，人们对情感的需(📞)求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更(🐘)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只(🥑)想要“一种陪伴(🍑)”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难(👛)怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(🚪)面，Onlyfans并不像一些(🏈)国内语聊软件(🎭)一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供(🙄)了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成(🚔)功，也将他推到了一个不得(👲)不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍(🕡)未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部(🐘)分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统(🌎)的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃(🎶)思想周报

3.《被马斯(🈸)克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了(🦒) 》价值研究所

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