《小草青青赵春来病好的片段》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京(🏂)报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(🔐)公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾(🧥)讯就能够匹配相同金(🍿)额，共同捐赠到相应的公益项(🍕)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公(🥍)益”“互联网公益”等关键词逐(🐊)渐被(🥂)大众熟知，互联网公(🍼)益的公众参与度也在逐年升(🗿)高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公(👵)益这样的互联网平台(🦇)拓宽了筹款渠道，也增加了一(🐇)定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为(〰)了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动(🥎)期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🔙)到某种KPI，大家的“目的性”似乎(♌)更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩(🀄)法一直(🗑)在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益(🎴)也变(💯)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有(🥋)着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐(📡)的(🍄)消耗速度没有以(👄)前(🏉)快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募(🎖)捐当作一个长期(🛄)的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日(🚺)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🗿)表示，以往参与99公益(🛸)日(🌈)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强(🥇)。“当企业(📌)给(⛎)我们捐赠时，我们(🍠)都会(👐)说先等等，等到(🏔)99公益日(➗)再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🚥)都会动(😏)员大家捐赠较高的金额，以此获得更高(🕯)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更(🚿)多人参与99公益日活动，就能够获(😍)得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🛁)专(🚤)业(🎦)的公益人，只是(🧣)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始(🌂)加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但(🚱)在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🌱)获得更多流量，被更(🖍)多(🤫)人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每(🤙)年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构(💉)整体筹款影响并不大(🛴)。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾(🛰)讯公益平台和99公益日活动给予了很高(🚙)的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业(📵)或者更多的捐赠人，但(🕸)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳(😽)更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(📉)精力再(🧦)投入到99公益日的(🎻)活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公(🙆)布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑(💀)闻挺多(🐱)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加(😯)谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流(📰)量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一(🔭)个集中式的运动，我(🌏)们机构几年前(⚾)就已经开始让筹(🕑)款运营(🏀)常态化了。”该公益人说道。

“我(🚔)本来觉得(⛲)99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发(🛸)一发99公益日相(🚞)关的东西。就像过年一样，可能年味(➡)变淡了，但真到(👾)了过年那天，还是要做一顿年(🐡)夜饭的。”该公益人告诉本报记者(♋)。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够(📜)帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活(🌞)动对很多中小型公益机构是很有必要(🍎)的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金(🤚)的激励，获得了一批生存发展资金；(🤭)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(🀄)他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(🍗)位公益人对其间的99公(🤐)益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感(🍌)受(💰)就是不了解互联(📃)网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段(💷)，当公益行(🚣)业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体(🔪)综合能力有点跟不上，带来的结果就(⏸)是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🐝)需要“静(🏼)一静”，沉下(🚯)来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公(📥)益行业一些试错的空间(💪)和改过(👳)的(🎿)机会。

“我们今年不参与99了”

“我(⛳)们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款(🎦)运营，我们今年开始做月捐的一个很(😯)重(📣)要(👆)原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的(🌰)配捐形式，我会觉得更多(🔚)的是公益人彼此互动的(🤢)一种行为，更加依赖筹款人的动员能(⏺)力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前(⛺)基金会没有专门进行筹款运营，99公(🔠)益日是基金会唯一的筹款(🚞)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从(🈷)来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(🎤)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🍫)极性并不(🍫)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者(🤛)，今年决定不参与99公益日活(🚽)动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基(⏲)金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会(🥈)每个小伙伴都有组(🥟)团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得(🈳)最多的就是他自己。”袁泉说道(🏳)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款(👇)，筹(🤚)款成果就会变得很惨淡。“去(🚸)年99公益活动中，我们基本上没有再让员(🏝)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很(⏬)少，去年我们还和腾讯公益(🕵)平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日(🍄)活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合(☕)基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重(⛷)要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有(⛲)钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是(🗻)为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公(🎭)益项目，同时愿意宣传我们的(🐊)项目，月捐(🏊)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真(🎟)正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(🚥)的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还(🎟)在坚持做公益(🤯)，对于很多公益(🕦)组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节(🆗)点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(🛸)实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计(🏰)算配(🏜)捐比，小红花该怎么凑怎么(➖)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有(🕍)特(🗓)定人群，大家不用再往配捐花更(⚾)多心思了，更多(🌩)的是思考一下(🎽)这个节日怎么玩好，怎(💜)么样大家会热热闹闹开心一(🚠)些，如何让更多人(🌮)关注我们的项目和传播内(🥒)容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🔒)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感(👳)到疲劳，但是今(🦕)年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会(🏫)多了一些(🏯)满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(💚)教育基金会(🦄)以来，一共经历3次99公(📋)益日活动，他表示：“我们(🚬)有了一个思想上(😐)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的(♋)99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵(🙍)的东西是破(🍌)圈(🌆)流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦(🎦)田，让更多人参与公益(🏩)，让更多(⛏)的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道(⛴)。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个(🎬)公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我(🕳)很反感公益造一个筹款的节日，这样很(🗞)影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(♉)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🙄)日，最累的还是公益人。”关(😴)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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