《中文字幕人妻无码有码视频》

这个国外视频网站，会员费涨了10%，会员居(🚳)然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二十三

北京时间1月23日，美国视频流媒体服务提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值(🤦)首次突破千亿美元——这个结果的主要原因，在于Netflix同天发布的一份相当亮眼的2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第(👃)四季度营收为32.86亿(🔯)美元，与上年同期的24.78亿美元相比增长32.6%，保持(👼)了连续六个季度超30%的增(✡)长势头。同时，备受关注的订阅用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期的705万人(🥪)增长18%，创出Netflix史上最(💒)好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会(🍞)员费涨价的基础上。

回看国内三大视频网(🔈)站“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯），同样高举付费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾(🐘)，谁会更有机会成为下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度净利润为1.86亿美元，与上年(🗳)同期的(🍄)6700万美元相(🚦)比增长178%；2017年，其累计净收入达到了(🤔)5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远(🍼)超市场预期的财报成绩的奖励。

第四季(🔺)度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而(🍡)国际新增用户人数达到了636万(👱)人，超出此前预计的505万人，再创历史新高。去年截至(🍰)第四(🥡)季度末，Netflix的全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计(♎)增长2378万人(🔂)。

对于Netflix来说，每个季度的新(🍪)增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海外订阅用户上的高(♒)速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过美国本土用户之后，Netflix的(📐)海外扩张速度或将(🖌)进一步提升，这在(🐋)一定程度上又反应了美国互联网电影电视(😨)的全球(✴)性输出。

同时，Netflix也在海外努力(👰)挖掘(🎴)优质IP内容，去年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外扩张上则采(🤣)用了本(❓)土化策略：与当地的制片方、版权方(⛩)合作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来实现(🎚)，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家(⛱)放送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益(💭)是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现(✡)金流优势，支撑起庞大内容采购和制作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分(🏑)发，Netflix几乎是以一己之力抬高了整个内容制(🤞)作的门槛，一些投资额不大的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推(🖥)送算法(📵)

除了内容版权优势，在(❤)技术层面，鲜为提及的Netflix推送算法，其实是(🍑)一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮(🍧)打响的大数据噱头如今被很多人用作营销的经典案例，但实际上，其推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、(🦀)Netflix和Google ）当中依然处于(🦂)领先位置，早在2006年，Netflix就设立了(🖋)名为“Netflix Prize”的(🧐)激励方式来不(🌳)断升级内容评估、算法推送机制。

而作为Netflix的付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式(🗝)，用过之后就很难放(🌡)弃(🧚)。”

精品内容可以留(🤼)住用户，而不断地更新推送算法，让(🌻)Netflix的用户留存率得以提高。此外，技术的支(👥)持也能让Netflix更好地评(🎼)估(🍐)一个项目盈利情况，利用技术来预判项目盈亏(✴)平衡点，正如(🌱)首席内容官泰德·桑德斯说说的那样，“最理想的(👗)状态就是，用户增长和内容投资增长实现步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高速增长离不开“精品内容+付费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背(🛋)后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成功(🔙)的标志”，这是因(😇)为Netflix不停地高额(😜)投入拍摄影视剧和电影，因此(🌁)会有一大笔的现金流出，在所有人都在为Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官泰德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部剧(🌏)都需要(🧕)权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用户观看量还是在吸引、留住用户方面都是非常成功的，“这部剧是我们最有效(🕍)的投资之一。”

但是，Netflix的高(🧢)效打法也带来了一些不确定性，那就是制作成本的不断提高，按照“羊毛出在羊身上”的道理，会员的付费价格将(🥈)面(🚅)临不断增长(👊)。自2014年以来，Netflix接连推出涨价(🛑)策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据“祖父条款”，老用(🎽)户维(🎮)持7.99美元/月的价格(🥜)两年不变。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价(🌁)，三(🦐)个档位的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可(💣)以双屏同步观看高清视频；11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价格保持不变，仍为(🍗)7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中是收费最高的，然而在过去的(➖)三个(📫)月中(📠)，涨价超过10%的Netflix不仅没有(🍛)流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的高速增长有赖于对精品内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没有被市场看(🆑)衰，会员数(🚀)量仍然持续增长，股价不断上涨。这些是不是(🌀)对国内三大视频网站优酷、(🕐)爱奇艺(🏿)和腾讯来说有所启示呢(🏰)？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策(🌙)略非常相似。不同的是，在财报方面(🌍)，视频网站(🎨)的烧钱模式所带来的收益并不明显(🎪)。

三大(💈)视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视频财务数据表现均难逃亏损的魔咒：阿里公布的(⛱)2018财年第一季度（(📣)2017年4月1日-6月30日）业绩显(🤲)示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏损为33.88亿元；爱奇艺在2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然没有公布具体数字(🐽)，但是从高额投资来看仍然没有盈利的迹象(💳)。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了(❤)亏损80亿元的预算，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠(⌛)拢。艾瑞咨询数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广(🏉)告收入占比已从2012年的72.5%持续下(😵)跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上还是在盈利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费会员市场已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯的付费会员数已经达(💁)到了4300万，如果算一笔账，即便(🐗)每个月只有19元的会员费，以(🐳)2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳(🌩)定(💷)的3.8亿的收入，一年将达到45.6亿。

如果(🌗)三大视频网站纷纷加入(🛁)涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无(🥂)疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频网站会员增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一年中，无(🔖)论是爱奇(📌)艺还是优(⛄)酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体验；(🍊)优酷也提出了(⛪)生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武(🈺)器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也(📚)让它在2017年艾美奖斩获了20个奖项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的(🧣)高口碑评价。

从目前优爱腾三大平(🤫)台优劣势比较来看，资金储(🛫)备相对较少的爱奇艺的付费(🏁)模式更接近于Netflix，而(😭)去年6月份，爱奇(🦈)艺创始人龚宇曾(♎)公开(🤙)表示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百度的科技基因使得爱奇艺在算法推(〽)送上有着先天优势；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里大文娱体系的重要布(💪)局，承担了更多为电商导流的角色，广告(🗜)收入依然(🌄)占据重要位置；而腾(🤶)讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂(🚼)，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前(🌲)烧钱抢占市场无(♏)疑是各大视频网站(⬅)的最优策略(🧟)。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依然会下降，用户也会逐渐流失，付(🙃)费也只是一纸空谈。

【中文字幕人妻无码有码视频的相关新闻】