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独家观察||七档原创综(🍥)艺(📟)亮相戛纳！从走出去到(😾)卖出去：(🏼)国产模式的出海之(🥏)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节(🥩)MIPformats主舞台。这些原创综艺节(🤯)目为何能登上国际舞台？中国模式(🏩)出海有哪些成功经验(🔛)？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春(🧓)季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛(🍮)纳举行。令人瞩目的是(👔)，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年(🕶)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全(🍋)球400余全球电视人参与，是每年中国原创(🕷)节目模式集体向世界亮相的重(🕗)要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日(🍔)，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(⛓)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受(🗂)到过(🖕)市场检验、(🚔)且具有国际模式输出价值(🚠)的精(⏫)品力作，在这一环节亮相，并由相关制作(🔕)人和代表人物讲述了节目模式的创(🕙)新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🌔)目第一(🔓)次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其(💫)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(👭)亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登(🕔)上国际电视节，成为中国原(🛬)创节目不容小觑的绝好证明。不可(📈)否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展(🥧)露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身(🎽)原创(🏜)和制作能力的显著提(♌)升和(🏟)政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄(🚄)袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、(🎗)真正在海外落地，已然是中(💁)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞(🛫)台？

作为全球规模最(🤗)大的电视(🆚)节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平(🚢)台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审(✳)美标(🛂)准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞(⏹)生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制(🍻)片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(♓)特色备受国际客户青睐。如《上(🧜)新了·故宫》《熟(🔛)悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目(🦍)在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之(🕤)不竭(🔛)的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生(🍧)活的每个角(👢)落，这也让我国各(🌧)种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开(👟)发，还(🎐)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦(👒)或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情(🐳)故事，再或《经(⛹)典咏流传》对传统(🦋)诗词的深(➕)耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节(📷)目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🏳)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应(🥫)，另一方面也(🖍)为国际文化市(🐴)场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国(👹)家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式(🈶)让比较枯燥(🎓)的内容变得生动有趣，更易(🕊)于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导(🏑)演于蕾

中华文(🏴)化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以(🛒)成为国外同行参考(🔝)借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观(🥪)众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容(🌛)编(🧥)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的(🗓)文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味(♐)道》制作方、千足传媒海外(😡)模式(🌧)专(📷)员张劲超

因(🚨)而(🤜)具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的(🥧)。国际客户看中此类节目模式，实际(📜)上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日(🕓)，湖南(👫)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(🎚)国际电视节上与全球顶(⏳)尖娱乐经纪(♒)公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(😷)在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采(🌒)访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(🌅)外其他国家落地，仅仅参展还未(🔦)能达到文(💟)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国(🥎)原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大(🏡)型音乐(📛)对战节目《全(🏏)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海(🎾)外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国(📚)产(🤦)原(😟)创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年(🤛)，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🏂)向国际市场(✔)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(😿)目《天籁之战》与恩德莫尚(♟)签约，实(🐡)现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产(🏛)节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正(🚝)式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(🌘)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版(🚚)权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(🐈)戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合(📲)本次《声入人心》正式出口北(📠)美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🕡)后是从业者对国产原创模式的不自(🛬)信，以及模式研发机制的不成熟。而(🙉)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🐺)化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中(⌛)国综艺行业的(♎)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于(🈂)基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的(🍮)节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参(👸)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感(💞)的基础上，继续挖掘中华优秀传(😀)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许(🍯)才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际(👿)

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🍛)节目模式的成功出海(🍽)，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(🥤)的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🤝)。

而仅有深厚的文(⛸)化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的(😑)“病症”。这也给制作方提出了(😮)更高的要求，若想出口模式，则其必须具有(🔪)可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需(📈)要渗透进环节与细(🏅)节当中。

再者，出海模式要与时(🔟)代接(👢)轨、与国际(⛵)接轨。用时代领先的制(🥙)作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综(🐕)艺，伴随(💊)着(💥)一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🏓)国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(🌘)于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交(⛔)流，传播中华(👑)文化(😇)，彰显文化自信，内在动(🕍)力的相对不(⚪)足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方(🌔)面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较(💿)为严苛，既要立足中国文化(😴)、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际(⏩)市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🍐)纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制(⏪)作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差(🎎)距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造(🦓)具有中国特(👄)色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🏟)电视人(🥤)持续探索的命题，这也是原创节目出海的(💱)金钥匙。

从(👶)近几年中国原(🆗)创综艺节目在海外的一(🎓)系列动作来看(🛶)，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(🐪)。

国内的电视和视频(😏)平(🛶)台综艺版面已(🚻)与几年前对比鲜明，持续强大之中(🌓)的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复(➕)制和引进为主要创(🐼)意来源，到具有强大国际影响力和(💜)规模化(🌼)输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的(🕳)。

就目前的原创成果和出海表现来看，中(🦓)国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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