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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等(🏌)第二次工业革命的产物用了超过30年(🌴)；电脑、手机(🍆)等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数(🛳)据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未(⛺)必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此(📼)，作为以提供视频为基础的信息(🔎)流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收(🤪)入为60亿美金。相(🔢)比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此(🥗)好做，以至于不少互联(🔐)网网站都曾经在这上面分过(🥅)一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后(🏸)也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当(🏕)，到以UGC为主(🍦)的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时(🍥)代的用户在看腻了(🖇)传统AV制片业的剧情后，更多的流向了(😫)充满着私人订制意味的互联网色情网(🤡)站(♐)的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单(🥙)纯的(📆)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方(🌰)。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个(🏳)后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙(🕴)特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代(💪)表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这(🧙)个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美(😀)式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色(♍)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是(🏎)Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模(🚮)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(🥥)时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的(🍞)舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度(🌝)来讲，相比于好莱坞引以(🔔)为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物(🍓)本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦(🌆)或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成(🏂)气(➖)候的Pornhub被位于(🚔)卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营(🚞)策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的(😝)平台上，最终达到(👹)互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时(🏫)候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的(🖨)崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中(💣)的(🦋)YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产(🚐)物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有(➗)统一(📻)的(🍰)风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不(🏻)是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在(🎬)商业模式上(🥚)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成(⏬)立之初，X-Art就坚定不移地使(🍡)用(🌉)了会员(🌗)制的(🔵)模式(💆)，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用(🚟)会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎(🚪)完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就(🏟)开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅(😊)有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总(👈)收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于(🖤)马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以(🤾)认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以(🐴)称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业(👷)模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容(🐌)和会(📙)员收入。后者学Youtube，依靠大(🤶)量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京(🐗)热标榜的视频风格有所差(🕠)异。

但Pornhub确(🌨)实改变了腐朽的传统(🔷)AV制片行业。要知道，在大制片厂控(🏆)制的传统电影时代(🔕)，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的(🌘)知名(🐜)艳星，几乎(🔂)都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本(🐥)的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美(💬)元的成(🤺)本在北美豪取近6亿美金(📀)的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的(👚)集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄(🎭)的该片。

《深喉》海(🛅)报

在其后来的个人传记中，琳(📆)达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并(🐝)不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日(❗)本片商(👼)“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异(🈚)物插入导致演员的(☝)内(🌦)脏破裂，四个月(😏)后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自(🤡)不必多提，即使红透美国(⚡)，收(🕣)入也很有可能都被丈夫和制片(🆓)厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获(💨)得15万-20万日元（约(🤙)合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍(🔻)摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留(🌾)自己所赚的财富，亦或者不受到(📃)压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色(🛩)情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员(🕝)们可以自行决定拍摄的内(🏕)容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝(🎯)大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远(🏷)远超过了此前普通AV女优(⚪)的收入。这(♟)毫(😾)无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观(🔏)看了影(🗞)片，Pornhub获得了流量并拿(❣)到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富(😑)之(⬅)路并非一帆(🥦)风(🚬)顺。人(❗)类本性的阴暗角落(🧔)、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面(😪)和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利(🕟)兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱(🐰)象。纪思道在《被Pornhub毁掉的(😋)孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童(🕯)、非自愿暴力视频、非法偷拍(🗜)、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者(🤬)“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人(🕗)为此愤怒(🛋)，有消息称近200万(🍣)用户联合进行抵制Pornhub。尽(😙)管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达(🥦)卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的(🏒)视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后(😯)，Pornhub还修改(🐙)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容(📱)合作伙伴上传的视频才能出现(🏑)在网站上(👝)，而视频中出现的(🆚)人必须为其模特计划(🅿)的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名(➖)纸(🕎)张的个人(🛂)照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的(🥕)“模特”或“演员”拍摄的工整的视频(🎰)，Pornhub的(💇)吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量(🛺)和影响力，但在公(🏬)司层面，Pornhub并非(🙉)是商业巨头。只是(🛑)，每天上传至Pornhub的视频(✍)却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑(😔)问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了(🔯)，并正在失去他的用户。

用户去哪(❔)里了？一个现在看来颇为可信的(🤐)答案是：Onlyfans。

上(🖇)个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财(🎞)报显示，OnlyFans该财年总(😍)净收入(💻)为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同(🔶)，Onlyfans创立(⏱)之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来(⚫)颇为正常，视(👕)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更(🕸)加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的(🍛)是，Onlyfans从产品(🛀)端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首(🕟)先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个(🤧)用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的(🔧)支持。

知名博主mett的订(🍆)阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创(🤡)作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国(🥓)家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🥦)，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍(🖥)摄的停滞，也让依赖PGC内(🍣)容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较(🏉)为宽松的海外，不少平台(⏫)都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为(♌)什么只有(🧞)Onlyfans能够继Pornhub之后大获成(🎮)功？

事实上，对于更加强有力的互联网(🤦)平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术(💘)，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻(✖)。

大平台对色情内容(〰)的警惕，或许是色情本身具备强大的(♐)影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的(🏵)例子(🍉)就是已经禁黄(🤽)的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室(🧑)做(🐇)的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(🌂)其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多(🔻)次想要摆出(🗳)一些要禁(🆘)黄的举措，但在最后(😕)都无济于事。就在(🔚)马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封(🐼)禁(🐋)了大量AV女优的(🏋)账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并(🍯)未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流(🚺)量和唯一的致富手段(😰)就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(🌾)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(👳)主之间(🎨)的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🔢)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构(🏵)成了(🗺)用户与视频上传者之间的情(🥎)感连接，也难怪常有(🙎)人调侃，商业上存在困(🚙)局的Bilibili，或许可以在一些方面(📼)去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带(🆚)有性意味的视频(👭)，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(🔀)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎(📱)已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心(📀)问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以(🔻)牺牲另一部分人的利益为(🙆)代价。

但被牺(🎌)牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研(⌚)究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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