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99公益(🥦)到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？(🕴)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯(🥥)99公(📮)益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可(📱)以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同(🤩)金额，共同(📃)捐赠到相应的公益项目中，大家一(🍃)起做好事。

从(😉)这一年开始，“指尖公益”“互联网公益(😮)”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参(🦐)与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加(🍃)了一定(🤥)曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善(👛)款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募(🥊)……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些(🤐)。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的(🍭)99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚(📪)，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加(🌙)长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时(🖼)报》记者采访了有着不同(⛹)背景的公益人士，希望(🗯)从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日(💐)并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变(♿)得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐(🐚)赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(🔳)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏(🐄)时报》记者采访时说道。

曾鹏表示(👅)，以往参与99公益日活动(🧟)时，为了抢配捐(💺)，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较(🚨)高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记(🤩)者了解到，曾鹏所在的机构目前有(🍏)7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开(💥)始加入99公(🐟)益日活动，曾(⚡)鹏表(🍶)示，那时是机构发展最快速的阶(🎋)段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助(💞)机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加(🚨)入99公益(👜)日活动。

“我觉(⏯)得99公益日像公(📫)益机构每(📝)年的考试日，在99公益日活动(🔧)之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公(🈲)益日活动(💸)，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配(🌅)捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(🔼)。”曾鹏告诉(⏸)本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机(🐮)构整体筹(🍂)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构(🧤)的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和(🥪)99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接(🛍)大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🈸)的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说(🚱)道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🚿)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等(🌎)级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人(🖥)士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机(🥑)构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单(🥋)位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启(🎺)筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反(🛷)思99公益(🦋)日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作(🥏)了，而不是作(♐)为某一个(💙)集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那(🖖)了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过(⚓)年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(🍤)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🎅)。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生(🧛)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不(🐧)太(🎍)相同：“最开始的感(🍓)受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些(⏯)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些(🦒)东西(🕹)，到现阶段，当公益行业的筹(🛵)款向专业化、产业化发(💐)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动(🌁)的缺点暴露出来。但我认(🎓)为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的(🌯)公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳(🌀)步前行，社会各界(🏷)应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我(🔣)们今年开始做月捐的一个很重(💀)要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每(🔄)年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款(🎀)人的动员能力。”深圳市(🤧)爱阅公益基金会秘书长(😻)袁泉在接受(💝)《华夏时报》记者采访时说(💕)道。

袁泉(❣)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此(🈸)前基金会没有(🐜)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(📝)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有(💏)其他渠道能筹款，我们是非公募基金会(🍺)，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🏹)生活节奏很快，对阅读的重视程(💧)度并不高。”袁泉说道(🍻)。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公(💜)益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个(🔼)小伙伴都有组团队(🔑)，每个团队基本上都筹到了一两万到十几(🥓)万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤(👗)其是我(⛺)们理事长感觉(🌺)每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹(🤲)款热(👸)度方面，袁泉认(👜)为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得(🎻)很惨淡。“去年99公益活动中，我们基(🛂)本上没有(🍈)再让员工主动捐款(⬅)和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公(😄)益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动(📭)的筹款形式，袁(🥁)泉认为月捐更适(😮)合基金会的发展，也(🗃)能够从侧面(🎱)体现捐赠人对项目(🐨)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没(🥞)有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做(🎙)月(🐚)捐，并不是(☝)为(💙)了钱而筹(🛃)款，而是希望更多人认可我们的公益(🔜)项目(💟)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比(🍰)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性(👱)的激情捐(😽)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么(😃)多公(🥝)益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在(🐴)坚持做公益，对于很多(😏)公益(🌫)组织来(✴)说，99公益日就是(🛰)他们一年中筹款(😝)最重(🎣)要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往(✒)的(📯)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机(🗓)的，专属配捐已经有特定人群，大家不(🤧)用再往配捐花更多心思(🕹)了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹(🏼)开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我(📵)没有感觉很疲劳的(🚄)状态。”广东省麦田教育基(🧟)金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报(🏟)》记者，99公益日活动就像长跑(🐔)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完(😀)还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们(🍹)的文章，到(🎢)处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很(👨)开心，这时候(🍭)心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田(🏩)教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从(❄)盯着配捐和规则变成(😻)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是(🤭)破圈(🐉)流量，可以帮助公益组(🀄)织触达到以往难以触达的(💓)人群。

“我们更希望通过(🕎)99公益节这样的节(🐗)日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益(🗣)，让更多的人形成长久的捐赠，而不是(❇)把我们原有的捐赠款放到了这个(👌)时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖(⏰)和关步杨(⛹)均(🥦)向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受(👠)公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题(🥋)，看到在为这些社会问题去践行努力的(🥇)人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日(💌)，最(📁)累的还是公益人。”关(🏭)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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