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陌陌(🚼)从＂良＂

（观察者网讯）“净网”行动仍在继续，这场4月初发起的互联网“净化战役”已初见成效：一时间百度遭罚，网易被立案调查，而一直被冠以中国版的“Tinder”(一款美国火热的约会软件)陌陌也没能幸免。日前，北京市文化市场行政执法总队对陌陌作出警告、罚款以及功能(📸)整顿。

事实上，作为中概股市场最性感的股票，陌陌一直备受市场争议，因为定(💱)位为陌生人交(😗)友，其“约炮神器”标签一直挥之不去。

成也(🍽)萧何败萧何。靠着“约炮(❔)神器”的名(🔗)号名噪一时的陌陌迅速走红，不仅比肩微信，还把故事讲到了华尔街。去年(🕖)12月11日，成立仅三年时间(💻)的陌陌成(👶)功在纳斯达克证券交易所挂牌上市。

然而光环的背后，是上市后公司股价的持续低迷，甚至公司股价(🛑)一直处于(🦊)破发的尴尬(🌹)境地。截至4月10日收盘，公司股价报于11.96美元/股，较公司上市之初的发行价下跌40%。

究其(💾)根本，在更多的业(🗒)内投行人士看来，“陌陌没有成熟的货币化商业模式。”

“2015年我们在商业化的路(🕚)上(🛹)不会停止。”按照公司创始人唐岩的规划，陌陌正把目光瞄上了移动秀场视频领域，试图走一条差异化道路，弥补公司用户粘性差与货币化不足的短板。

一(⏩)场翻身仗抑(🥣)或重蹈前(🌿)次覆辙，仍是一个谜。

股价破发：商业模式不清(😃)晰

3月5日，陌陌(🆎)发布上市以来首份财报(🕠)。

据财报显示，陌陌2014年第四季度净营收为1860万美元，与去年同(🐆)期230万美元相比，增长702.3%；(🕣)2014全年净营收为4480万美元，比去年同期的310万美元增长1330%。

在运营(🔶)方面，2014年第四季度运营亏损300万美元，净(🐪)亏损为250万美元。2014年全年净亏损为2540万(➿)美元，与2013年相比亏损增长了172.5%。陌陌方面表示，主要是成本和开销的增长抵消了净收入的增长。

然而在(⚡)各(🚓)项数据表现不俗(✋)的情况下公司股价并没有迎来预期(🛫)的上涨。

在经历了上市首日疯涨之后，从第二个交易日开始，陌陌的股价一(🚑)直遭到华(😍)尔街投资者们的冷遇。

从2014年12月12日第二个交易日大跌(🚉)11%开始，陌陌的股价到4月10日已经跌到了11.96美元，最低曾经达到过10.82元，总市值也维持在21.50亿美元，与刚上(💎)市最高价相比，股价跌幅高达4成，市值损(🤙)失了三分之一。

对于股(🆕)价(🖱)的下跌(🏪)，海外投行人士李锐对理财周报(🎃)记者表示，“主要原因是，一方面，他的用户数有些虚构，上市之初应该没有6000万，上市之初，有冲数据的情况。另(🔻)一个最主要的原因是，陌陌至今仍没有一个成熟的货币(🔧)化商业模式。”

尽管，按照CEO唐岩披露的数据，截至2014年12月，陌陌的月活跃用户数达6930万，同比增长106%。其(🔩)中，付费会员数增长到了290万，会员收入为1190万美元，较去年同期的增长481%。

但(🚍)不容忽视的是，尽管陌陌的注册(🤛)用户有1.8亿人，但其中付费会员只有230万，相对注册用户，转化(🌉)率为1.3%，相对(🤬)月活跃用户，转化率为3.8%，这一转(✖)化率与(🌾)QQ的2014年第四季度会员用户付费率(占月活跃用户)10.8%相比，仍有近7%的差距。

事实上，从2013年4月份才开始货币化进程的陌陌，商业模式是被认为一直不清晰的。

从目前公司主营的会员(📺)付费、广告、游(😒)戏(🚭)三(🐭)块业务来看，会员收费仍作为公司的主要营收手段，是不可能做大做强的。

“从来(🚰)没听(💢)说哪家公司靠会员(⏺)收入能够做大做强的。”李锐对理财周报记者分析，会员收入最多作为公司发展的一个有力保障，但是要指望会员收费实现盈利，犹如(📜)天方夜谭。

“行业内可以对比的(🛑)就是qq，他目前有8亿的用户，但是付(👫)费收入占总收入的比例仅为10.8%左右。”李锐补充。

事实上，从易(🍣)观智库监测到的用户数据显示，陌陌的用户群的学历不高，主要以高中/中专学历为主，这部分(🚭)人的收入也是以2000到3000元左右居多，这也决定了他们的付费能力不足现状。

陌陌下一站：发力移动秀场？

与此同时，备受市场争议的还有陌陌的另一(🐌)痛点：用户粘性不强。

一位正(🌵)在陌生人交友软件中创业的创业者也表示：“陌陌要往前走，光靠陌生人社交肯定是不行的，粘性不(🎡)够，但如果陌陌转型，做群组社交(🐺)、自建群等，例如生活的小区周(⏬)边有羽毛球或者金融群，用户就会更多。”

事(🏊)实上这只是陌陌在“转型”的道路上不断探索的一个缩影。从去年12月底开始，陌陌找到58同城，试图进入移动互联网本地生活的O2O服务领域。与此同时公司在移动互联网游戏方面也在进行尝试。2014年陌陌(🐕)推(🕴)出11款游戏及线上礼物商城。

然而(📆)无论是本地生活服务，还是移动互联网(🆖)游戏，都没有解决陌陌最本质的问题，即用(🐪)户粘性差的致命弱点。

在进行商业化的过程中，一直保持着对数据非常敏锐的观察的唐岩(🔷)把目光投向了(💚)移动秀场领域。

4月8日，互联网招聘网站(🕸)拉勾网的招聘信(👅)息显示(😀)，陌陌正在视频领域招兵买马。对此，理财周报记者多次致电陌陌市场部求证，其工作人员并没有否 认，仅表示，“公司的确(🤭)在做视频业务。但是具体朝(😎)着哪个方向去做，以及一个具体的时间，我们现在还(🤓)没有对外披(🥞)露的内容可以公布。”

一位长期跟踪陌陌的华北某券商传媒行业分析师王冉对理财(💛)周报记者证实了该消息，公司确实在发力移动端的秀场业务。“其(🌊)实陌陌搞移动端的秀场业务潜力还是比较大的。因为它本身在移(🥇)动端就有近7000万的月活跃用户数，而且秀场的用户粘性较强，货币化也会加速。”

事实上在一些行业分析师眼中，如果陌陌不做移动秀场业务，靠其现有的商业模式是很难壮大的，甚至活下(⏱)去都变得不可能。

做秀场业务(🖍)则可以提高用户粘性。

“所谓的粘性主(💶)要是取决于(💉)公司的媒体的产品质量。”在王冉看来，移动秀场可以提高媒体质量(🉑)。比如说，网(😯)易新闻是有信息流的，当信息流的产品质量(🥖) 高了，它的用户粘性自然(➰)就高了。同样的(🤭)道(😬)理，秀场是一种视频类的媒体，其本身就比一般性媒体黏性高，再有陌陌本身在移动端就(⛲)有非常(💔)多的用户，它在这个(🈯)过程 中只需要提高用户的粘(📡)性就可以了。

“其实陌陌早就应该做这一块业务，因为有(😹)用户，再加秀场这种粘性强的媒体，两者一拍即合。”李锐也对陌陌的秀场业务表示支持。

在具体形式上，李(🐶)锐介绍(🔉)，陌陌的移动(✴)秀场(🏝)跟YY、9158等PC端有类似的地方，但(🥇)也有不同点。比如说，陌陌的移动秀场每天只有一场(😶)，而且所有用户接收的内容都一样的。

“这样做的一个好处就是，可以激发同一(🈴)类人的兴趣点，增强用户粘性的同时也活跃了平台用户。”李锐表示。

尽管陌陌已在纳斯达克成功上市，但唐岩和他的团队也没有顺风顺水。

据《人民日报》海外版报道，2014年以(🦉)来，全国“扫黄打非”办公室陆续接到群众举报，反(⛎)映北京陌陌科技有限(🐂)公司开发运营的“陌陌群组”、“陌(😕)陌吧”栏目中存在大量淫秽色情信息。经组织有(👫)关部门监测和鉴定，“陌陌群组”、“陌陌吧”栏目中有41种图片、视频等内容属淫秽色情互联网出版信息。3月13日，北京市文化市场行政执法总队(🍹)对该公司作出警告、罚款人民币60000元的行政处罚，并要求其(🚻)立即关闭传播淫秽色情信(🆗)息的群组、吧，删除相关文字、图片、视(🙏)频等(🔷)信息，对全部群组、吧进行筛查，停止网民上传视频功能，向执法机关提交整(🖤)改报告，并向社会公开道歉。

就在上市前，唐岩还遭到了老东家网易的炮轰。网易曾发表声明揭露陌陌创始人兼CEO唐岩在网易工作期间存在不法行为，丧失职业操守(❔)，个人作风有问题。

网易声明(🌴)称，唐岩(⏱)自2003年12月至2011年9月期间在网易工作，在职期间，利用职务之便，获取网易提供的各种信息、技术资源，私(🛵)创“陌陌”。从而窃取网易公(📧)司商业利益，丧失基本职业操守。

此外，唐岩作为网易前总编辑，利用公司对其信任，向其妻（张思川）做创始人的四度(🥜)(北京)广告有限公司输送上百万元经济利益。严重损(😅)害(📷)网易公司权益。

网易还披露，唐岩(🕢)在网易工作期间，还因个人作风问题于2007年被中国警方拘留10日。作(🙇)为网易高级员工，唐岩未就此事(🕔)向公司如实(🚲)通报。

声明最后表示，网易公司保留对唐岩在网易工作期间全部不当行为追究法律责任的权利。

说到洗白，陌陌创建伊始，便被扣上了“约炮神器”的帽子(🦔)，但(🛵)这也成就了陌陌的成功。

2012年4月，一段名为“老外屌丝中(🤑)文哥超强12人模仿(🕕)”的视频火爆网络，短短几天的微博转(💩)发(🐲)量超过了40万(🌥)次。在这段视频中，主演“Mike隋”屡屡提到陌陌为“约炮神器”，推荐给初到中国，希望与中国女子发生艳遇的外国友人。

这段视频让“Mike隋”成为了(🌉)最热的网络红(🌷)人，也让陌陌的下载量爆炸性增长。但应该说“Mike隋”只是一根(🚀)引线，陌(🏧)陌(🔐)能够一夜爆红的根本还是他满足了(🚶)陌生人社交的强需。

唐岩一直把陌陌定义为“陌生人的交友软件”，鼓励“志同道(🍊)合”的陌生人相互结识。在唐岩看来，在现实中，中国人的社交(🍎)方式除了同学圈、同事圈、行业圈，就没有别的了。既没有基于地理位置的社会关系，也鲜有基于兴趣爱好的交情，即使面对面，中(🥌)国人也并不习(🌔)惯和陌生人say hi，但是这并意味着没有需求，至少在某种程度上，陌陌的用户数量证明了这种需求的强烈和普遍。

但是，一夜爆红的副产品是“约炮神器”成为了陌陌第一个广为人知的标签，虽然吸引了眼(📪)球，也为陌陌之后的发展埋下了最大的障碍。“这件事对我们的影响总体来(🕗)说弊大于利。好的一面是用户有(🐷)一些增长，坏的是女性(📙)用户会有道德压力(🐓)，男性用户会觉得我上(💞)来就是干这个的。我(🔴)不认为我们完(♑)全无辜(🅱)，但确实(🏆)不是我们有意为之(🦔)。”唐岩表示。

之后，唐岩和陌陌不得不走上了艰苦的“洗白之路”。毕竟，如果被与中国式的(👩)ONS（One Night Stand，一夜情）联系在一起，商业模式会不被认可，还有巨大的政策风险。而今，陌陌花了不少力气，但仍旧未能“洗心(🕗)革面”。

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