《18禁有码》

独家(🚜)观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊(💆)

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法(😬)国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模(🌒)式的综艺节目登上了戛纳(💗)春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(🍚)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电(⛩)视(🤗)总(🗨)局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是(🌥)每年中国原(👠)创节目模式集体向世界亮相(💸)的(😬)重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模(🎳)式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入(📗)人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的(🍬)味道》《即刻电(🈚)音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检(🔜)验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🌰)式的创新(🥩)点。

第56届春(🚴)季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早(🎎)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流(🍂)传》《天籁之战(✝)》《声(🌦)临其(🚟)境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🍛)少年》《好久不见》九大(👻)中国优(🕝)秀的原创节目模式就首次(🗜)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电(🆓)视节，成为中国原创节目不容小(🛂)觑的绝好证明。不可否认的是，中国(🤑)节目模式逐渐在国际电视节目(📴)市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式(🐧)的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式(🍪)交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🍬)进海外节目模(🕥)式让我国电视人打开了眼界(🐤)，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节(🗞)目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电(🍧)视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人(🖥)、《声入人心》制片人沈欣(🤙)

从两年登上(🏇)戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典(🤤)咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主(🈯)要席位。

中国传统文化，一直(🕛)都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注(🐕)故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(⏩)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事(🌟)，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕(💥)，甚至是(🔭)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节(🚒)目中可以“遍地(📑)开花”。

《上新了·(🚭)故宫》总(🎷)导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无(🤥)我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(😧)响应(🚦)，另一方面也为国际文化市(📸)场提供了(🔩)优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部(🌿)分国家(🏴)来说，深厚(🦀)的历史都是(📐)值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达(🌮)诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希(🤓)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独(📏)树一帜的特点，但(➡)对其(🌋)进行充分挖掘的模(🍒)式，却可以成为国外同(🍩)行参考借鉴的对象。

另一方面，古(📬)老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(📀)。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方(🏂)合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好(🤰)地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(🔮)化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核(🌫)。

以丰厚的历史底蕴(🔈)佐以先进、流行、国际(🏽)化的制作方式，国产原创(📎)节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国(😊)原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚(🏟)在戛纳国际电(🌬)视节上与全球顶尖(♊)娱乐(🛤)经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官(🗃)Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国(🏰)模式在本(🌭)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说(⏩)道：“我就觉得(⚫)我们(🈯)文化走出去，还是要(😩)立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这(🚞)的确是中国电(💟)视模式(🍝)走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国(🍘)家落地，仅仅参展还未能(🆎)达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目(🔤)模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味(👮)着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后(🏵)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(🉐)出(🎷)权(🖊)。同年，汉字拼写(🚮)类节目《汉字(🛵)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优(🕸)酷同样在(🆙)戛纳电视节上与福(🔂)克斯传媒集团正(😊)式签署合作协议，福克斯传媒买下(🥣)优酷原创综艺节目《这(🛑)！就是灌篮》的模式(🍮)版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又(🤞)购得《声(🔝)临其境》综艺形式的(⭐)国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(✉)费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产(🆖)原(💜)创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口(🦌)着中国智慧和中(🔁)国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现(🔱)高质量的节(👕)目出海，这是现(🔏)阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(🥧)设计出符合时代特征的节目(🦁)模式。节目研发需(😞)要与用(🕷)户产生关系(❇)，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨(✍)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(🏄)的中华文化为中(🥈)国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼(🏓)之点。

而仅有(📩)深厚的文化是(🐗)不够的，出口综艺节目模式，要考虑(👢)相关(🎍)节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作(🕌)方提出了更高的要求，若想出口模(⚓)式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(🧒)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🛤)时代接轨、与国际接(🐔)轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以(🤞)高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中(🌀)国原创综艺，伴随(🐨)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(👽)成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出(🍰)去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中(🚞)国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🖇)然道阻且长。

一方面，国内综(📳)艺市场规模和想象空间的巨大，使(🐑)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(❌)去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰(🎺)显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模(🚝)式出海的桎梏之一(🍟)。

另一方面，原创模式“走(🥤)出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要(🛐)立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上(💃)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年(㊗)戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相(😔)的十(🔒)余档中国原创节(🦀)目模式，在不同层面上存在(🛡)一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在(🤚)海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年(🅾)前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(👪)，到具(💍)有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🖊)国蜕变，不是一(🏁)蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远(💖)远(🧓)不够，而中国电视(🙁)人仍(🕧)然在向着原创(🈵)不懈进发，其未来更值(🐣)得期待。

【18禁有码的相关新闻】