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独家观察||七(🌲)档(🖖)原创综艺亮相戛(👦)纳！从走出去到卖出去：国产模式(🕣)的(🎥)出海之路

7档中国原创模(🔢)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(❓)创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法(💸)国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人(🚽)瞩目的(👻)是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创(🚴)节目模式推荐会连续第二年在(🔐)戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国(🈶)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通(🐕)平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节(🤺)目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫(🐭)》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🎥)七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环(😖)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新(🔡)点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目(🧖)模(🚓)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节(🍾)目第一次登上戛纳电视节。早(🦐)在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明(🐪)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的(🗝)主舞台。

屡次登上国际电视(🏯)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行(🔓)业，在自身原创和制作能(🥗)力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进(🚣)口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、(🥕)中(🏅)国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全(🍼)球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审(😇)美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐(⏲)实现出口，让中国电视节目与国际(🐪)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人(🏚)心》制片人沈欣

从两年登(🛣)上戛纳电视节的国产节(💺)目看到，中国元素和中国特色备受国际客户(Ⓜ)青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(💰)是中国文化(🥋)产业领域的瑰宝，也几乎可以看(🎧)成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论(⛑)是《上新了·(🌍)故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(🌈)》在文博领域的探索，亦(😈)或《熟悉的味道》用(📋)传统中餐(🛩)讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是(🔅)《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合(🍫)”，中华文化在综(⏲)艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田(🛐)影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即(👚)为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在(🔙)。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主(⛹)流价值观的积极(➖)响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了(🌁)文化(🌐)类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘(🌹)的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(🙊)际，泰国买家巴里察·(🐎)斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能(🔎)够学(🤛)习(😆)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文(🏈)化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对(🥔)其进行充分挖掘的模式，却可以成为(🌯)国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众(🐩)的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国(🐙)特(😽)色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力(🛳)的。国际客户看(🧝)中此类节(🚔)目模式，实(💄)际上是看中了中国传统文化的内核。

以(🐆)丰厚的历史底蕴佐以先进、流(🎒)行、国际化的(🍡)制作方式，国产原创节目模(🎸)式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出(🤑)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节(🦔)上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签(📀)约仪式，达成《声入人心》节(📅)目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本(🤐)届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电(🕸)视台党委书记、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我(📁)就觉得我们文化走出去，还是要立(🐿)足于'卖出去'。通过我们(🌟)的(📷)价值观，影响别人。”

出(🔋)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但(🕤)相比将版(🛢)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅(🕔)仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原(👶)创节目模(🙋)式出海的先例。江苏卫视原创(🧗)大型音乐对战节目《全(🤯)能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负(📮)责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🏢)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(🌰)节目(👳)《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(👢)的促成下，浙江卫视就《我(🌈)就是演员》原创节目与美国IOI公司签(🏗)署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去(🍡)”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克(😚)斯传媒集团正式签署合作协议(🎇)，福克斯传(🔻)媒买(💤)下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制(⏩)作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺(👼)形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳(🌲)电(🍜)视节（Miptv）(🤵)上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🍅)从综艺模式消费大国向模式输(👦)出国(🤗)家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模(🛸)式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何(🐎)让节目模式(🕯)“卖出去”，实现高质量的节(📃)目出海，这(🐡)是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(🕹)要将眼界放于基层，用电视(💶)语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话(⛏)题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生(🍴)活感的基础上，继续挖掘中华优(❎)秀传统文化，深(🚾)耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(🐢)与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(📛)模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加(👢)辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会(💅)出现“水土不服”的“病症(🤟)”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式(🦐)，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作(🌃)过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🔁)环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制(🎇)作手法和电视语(🎃)言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带(🚟)有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国(🖌)际知名行业(🕑)网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探(🐁)索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节(😝)目走(🔥)出去，亦是中国文(🚋)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为(🏅)国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🧔)然道阻且长。

一方面，国内综(🐃)艺市场规模(😳)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创(🛫)节目而言，“走出去”的意义更集中(🚻)于代表中国文化产品，积(🦒)极参与国(🔎)际文化(💧)交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一(🦉)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和(🧐)条件较为严苛(🔡)，既要立足中国文化、彰显中国特(💁)色，并有普世性的(🥩)精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的(💮)制作理念和技术标(🎲)准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水(⏰)准的原创模式，才能获得国际市场的(💞)认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛(🤛)纳电(🎾)视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际(🕡)舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内(🥩)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未(👈)来，如何使用国际通用的前(⏱)沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金(🕵)钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平(👶)台综艺版面已与几年前对比鲜明(🕹)，持续强大之中的原创内容不断改变(⚫)着综艺市场生态，然而，从以复制和引(💔)进为主要创意来源，到具有(🍂)强大国际影响力和规模化输出能力的创意大(🦆)国蜕变，不是一蹴而就的(🏍)。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发(👰)，其未来更值(🚝)得期待。

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