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独家(💶)观察||七档原创综艺亮相戛纳！从(♉)走出(⛸)去到卖出去(🛸)：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原(🥅)创综艺节(🚒)目为何能登上国际舞台？(👅)中国模式(👄)出海有哪些成功(💠)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日(❓)至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮(🈁)相的重要活动。活动旨在打造中(🔌)外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间(😽)4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目(🙃)模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越(✍)吧英雄》这七档在过(🕖)去的一年中受到过市场检验、且具(🛴)有国际模式输出价值的精品力作，在这(😪)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲(⬅)述了节目(👊)模式的创新点(🔬)。

第(🙆)56届春季戛纳电视节“中国(🥍)节目(⏭)模(🥈)式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌(🔥)王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(🤷)优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(〰)台。

屡次登上国际(📨)电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际(🎅)电视节(🎫)目市场上展露光芒，曾经高(🍋)度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口(✡)到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海(😿)外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目(🗣)为何登上国际舞台？

作为全球规模(🥙)最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🌺)流和版权购(🐔)买的重(🎐)要平台。

2010年(🤢)以来，引(😬)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美(🐷)标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视(🈶)节的国产节目看到，中国元素和中国特色备(🥞)受(🎲)国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目(🔶)中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是(🏯)中国(👟)文化产业(🌃)领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文(😠)化辐射到生活的每(🚟)个角落，这也让我国各种类型的综艺(♉)都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·(✍)故宫》专注(👤)故宫文创的开发，还(💵)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动(🍷)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总(🚨)决赛(🔣)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价(🛶)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深(😐)厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视(🤺)节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的(⌛)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🛋)也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演(🦀)于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然(📴)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(🥤)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外(🔠)观众的注意。英国广播公司世界新(✈)闻频道(🥓)内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪(🤥)录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方(🐒)、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意(💤)义和推(🤟)广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上(💤)是看中(🍿)了中国传统文(🏧)化的内核。

以丰厚的历(🍶)史底蕴佐以先进、流行(📣)、国际化的制作方式，国产原创节目模式(🛒)的突然腾飞，是(🏺)厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出(🌥)去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(⛅)国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国(⚡)Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进(🈁)行现场签约仪式，达成(🕣)《声入人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式(🐼)在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(📥)、台长吕焕斌在接(📤)受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🖊)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到(🧀)文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的(🔫)先例。江苏卫视原创大型音乐对(👉)战节目《全能(🐀)星战》和以色列知名节目模(🐂)式公司Armoza举行了海外(🦅)模式发行签约仪(✳)式，现已在越南等地播出。这意味着国产(🐈)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿(👓)星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播(🏩)出(🔳)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出(🥉)口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式(💦)授权协议，实现国产节目首次落地(🐫)北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创(👈)综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🍌)Miptv）上推出销售。

结合本次《声(💉)入人心》正式出口北美，中国正逐渐(🍳)从综艺模式消费大国向模式输出(✅)国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出(💄)，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖(🔊)出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国(🈷)综(🔼)艺行业的发(🤲)力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言(😁)和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将(🐶)热点和社会话题作为重要(😊)参考(😤)，设计出观众喜闻乐见的(🚆)节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文(🌈)化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与(🎵)国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际(⏫)买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精(🅿)深的中华文化为中国(😩)原创(🕶)综艺提供了庞大的素(🕌)材(🛌)库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点(🚚)。

而仅有深厚的文化是不够的，出(📍)口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在(👱)其他文化中生(📨)根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可(📼)复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流(♊)程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透(😋)进环节与细节当中。

再者，出海模式要与(🦁)时代接(🏏)轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高(⌚)水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节(🐳)目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏(🚍)出国门”，实现了(🌩)初步探(🥦)索阶段的(🦁)成果。作为文化传播的重(🏻)要形式之一，电视节目走出(🌭)去，亦是中国文(🕳)化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国(🍌)际模式输出(🌕)大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使(🤓)得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目(🤤)而言(🚀)，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极(👜)参与国际文化交流，传(👆)播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之(👃)一。

另一方面，原创模(🌚)式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既(🦎)要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核(⏩)和文化、价值观表(🤢)达(🌗)，同时还需融入国际顶尖水(🤺)平的制(🅾)作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模(🔞)式，才能获得国际市场的认可，并(🥞)可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在(🏹)国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未(🕍)来，如何使用国际(🤝)通用(🍝)的前沿(🏜)语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍(🛃)将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综(🗿)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(🎧)易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几(🚤)年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以(😱)复制和引进为主要创(😍)意来源，到具有强大国际影响力和规模(👋)化输出能力的创意大国蜕变，不是一(🎳)蹴而就的。

就目(🗜)前的原创成果和出(🤲)海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在(🥙)向着原创不懈进发，其未(🌕)来(🔮)更值得期待。

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