《中文字幕日韩精品亚洲一区》

这个国外视频网(🌃)站，会员费涨了10%，会员居然也跟着涨

文/曹玥 编辑/二(🏅)十三(🍿)

北京(📇)时间1月23日，美国视频流媒体服务(😽)提供商Netflix股价上涨逾8%，盘中市值首次突破千亿美元——这个结果(🎐)的主要(🧥)原因，在于(😞)Netflix同天发布(🏘)的一份相当亮眼的(🥏)2017年第四季度财报。

财报显示，Netflix第四季度营收为32.86亿美元，与上年同期的24.78亿美元相比增(👝)长32.6%，保(📪)持了连续六个季度(🙅)超30%的增长(🙌)势头。同时，备受关注的订阅(💸)用户增长情况更是远超预期。全球会员净增830万人，比去年同期(🥚)的705万人增长18%，创出Netflix史上最好成绩。值得注意的是，这个增长还是建立在Netflix会员费涨价的基(🌍)础上。

回看(🉐)国内三大视频网站“优爱腾”（优酷、爱奇(🕹)艺、腾讯），同样高举付(👸)费会员大旗，却鲜少传出喜报消息——依然走在亏损路上的优爱腾(🍏)，谁会更有机会成为(🍞)下一个Netflix？

市值千亿的视频帝国，凭什么？

财报显示，Netflix第四季度(⏲)净利润为1.86亿美元(㊙)，与上年同期的6700万美元相比增长178%；2017年，其累计净收入达到了5.6亿美元，与2016年的 1.87亿美元同比增长了199%——晋升“千亿市值俱乐部”，是市场给Netflix接连交出远(🐴)超(🏛)市场预期的财报成绩的奖励。

第四季度，Netflix美国新增会员用户人数为200万人，而国际新增用户人数达到了636万人，超出此前预计的505万人(🚬)，再创历史新高。去年(🦄)截至第四季度(😿)末，Netflix的(🍮)全球付费用户总数已达到1.1064亿人，全年累计增长2378万人。

对于Netflix来(👴)说，每个季度的新增订阅用户是至关重要的数据。由于Netflix该季度在海(📐)外订阅(🈺)用户上的高速增长尤其明显，在上个季度海外用户超过(✈)美国本土用户之后，Netflix的(🌐)海外扩张速度或将进一步提升，这在一定程度上又反应了美国互联网电影电(🤗)视的全球性输出。

同时，Netflix也在海外努力挖掘优(👍)质IP内(🈵)容，去(🌦)年Netflix先后从中国买下《白夜追凶》《无证(🎐)之罪》等网剧的播放权；Netflix在海外(🔄)扩张上则采用了本土化策略：与当地的制片方、版权方合(🤛)作来实现内容落地，例如Netflix在日本的扩张就是通过版权采购来实现，先后买下《恶魔城》《圣斗士星矢》等知名动漫IP，然后将由Netflix主导重制版，《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》将于2019年正式由Netflix独家放(💦)送。

《Knights of the Zodiac:圣斗士星矢》

海外扩张所带来的另一大收益是培养了海外市场的竞争优势。Netflix依靠本身强大的现金流优势，支撑起庞大内容采购和制(🍵)作，动不动就高达上亿美元的制作费用，然后进行全球渠道分发，Netflix几乎是以一己之力抬(📩)高了整个内容制作的门槛，一(💿)些投资额不大(⬇)的制作内容在Netflix面前几乎没有竞争力可言。

Netflix被低估的武器：推送算法

除了(💥)内容版权优势，在技术层面，鲜为提及(😗)的Netflix推送算法，其实是一直被低估的。

2013年，曾经靠《纸牌屋》一炮打(🔒)响的大数据噱头如今被(🤽)很多人用作营销的经(👆)典案例，但实际上，其(🌪)推送算法技术至今在FANG（Facebook、Amazon、Netflix和Google ）当中依然处于领先位置，早在2006年，Netflix就设立了名为“Netflix Prize”的激(🍗)励方(🎲)式来不断升级内容评估、算法(📱)推送机制。

而作为Netflix的(💆)付费用户，从真实体验来看，“这种无广告的付费模式，用过之(🧥)后就很难放弃。”

精品内容可以留住用户，而(💒)不断地更新推送算法，让Netflix的用户留(⭕)存率得以提高。此外，技术的支持也能让Netflix更好地评估一(💃)个项目盈利情(🏴)况，利用技术来预判项目盈亏平衡点，正如首席内容官泰德·(📥)桑德斯说说的那样，“最(🎶)理想的状态就是，用户增长和内容投资增长实现(🆚)步调一致。”

Netflix的内容推荐助手

在过去一年中，Netflix的高(🍵)速增长离不开“精品内容+付(🐆)费用户”的运作模式，然而，这种“简单直接”的因果关系背后，则需要资金流的高效运转。

Netflix CEO里德·哈斯廷斯曾经公开表示“负的自由现金流是取得巨大成(🧓)功的标志”，这是因为Netflix不停地高额投入拍摄影视剧和电影，因此会有一(🏍)大笔(🧤)的现金流出，在所有人都在为(🏙)Netflix持续不断地烧钱做内容而担心时，首席内容官(🤩)泰(🔹)德·桑德斯（Ted Sarandos）却表示，投资每一部(🥠)剧都需要权衡，像投资超一亿美元的《王冠》不管是在用(🕍)户观看量还是在吸引、留住用户方面都(⏬)是(🍭)非常成功的，“这部剧是我们最有效(🌳)的投资之一。”

但是，Netflix的高效打法也带来了一些不确定性，那就是制作(🖤)成本的不断提高，按照“羊毛出(🏰)在羊身上”的(🍔)道理，会员的付费价格将面临不断增长。自2014年以来，Netflix接连推出涨价策略：2015年，Netflix将最受欢迎的标准套餐提高了2美元，由(💧)原来的7.99美元/月提升到9.99美元/月，新用户即时生效，根据(😺)“祖父条款”，老用户维持7.99美元/月的价格两年不变(🈯)。

而就在去年公布三季报之前，Netflix宣布再次提价，三个档位(♊)的付费套餐中，标准套餐为10.99美元/月，提价了1美元，用户可以双屏同步(🛀)观看高清视频；(🐏)11.99美元/月的升级套餐则提价了2美元，用户可以在四个屏幕上观看视频（包括4K超清视频）；最便宜的套餐价(👤)格保持不变，仍为7.99美元/月，只能观看无高清视频。

如今Netflix在所有流媒体当中(🕑)是收费最(🖊)高的，然而在过去的三个月中，涨价超过10%的Netflix不仅没有流失用户，反而成了史上增长最快的季度，付费用户的(🕠)高速增(🐳)长有赖于对精品(📬)内容的高昂投入，尤其是在涨价的前提下不仅没(✴)有被市场看衰，会员数量仍然持续增长，股价(🚢)不断上涨。这些是不是对国内三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯来说有所启示呢？

Netflix可以给优爱腾带来怎样的启发？

如今，国内视频(🍆)网站的持续烧钱进行内容采购模式与Netflix的内容策略非常相似。不同的是，在财报方面，视频网站的烧钱模式所带来的收益并不明显。

三大视频网站优酷、爱奇艺和腾讯视(🛰)频财务数据表(📙)现均难逃亏损的魔咒：阿里(💿)公布的(☔)2018财年第(😖)一季度（2017年4月1日-6月30日）业绩显(🚒)示，因为优酷土豆内容购买成本的增加，数字媒体运营业务亏(🐣)损为33.88亿元；爱奇艺在(🕟)2016年仍然处于亏损状态；腾讯虽然(🌮)没有公布具体数字，但是从高额投资来看仍然没(🍒)有盈(🍗)利的迹象。有媒体的消息称，2018年优酷和腾讯视频作出了亏损80亿元的预算(💓)，爱奇艺亏损预算则为30亿元。

国内视频网站的盈利模式，正在向着Netflix靠拢(🏔)。艾瑞咨询(〽)数据显示，随着付费会员数量的不断增长，广告收入占比已从2012年的72.5%持续下跌至2017年的51.1%。

尽管Netflix放弃了入华战略，但是国内视频网站无论是从技术上(🔋)还是在盈(🙋)利模式上都在学习Netflix。如今中国的付费(🎈)会员市场(🤼)已经接近一亿，优酷以及爱奇艺的会员数均突破2000万，腾讯(🐏)的付费会员数已经达到了4300万，如果算一笔账，即便每个月只有19元的(🔫)会员费，以2000万VIP数为保底，各大视频网站每个月就有稳定的3.8亿的收入，一年将达到(🕯)45.6亿。

如果三大视频网站纷纷加入涨价队伍中来，这对于缓解亏损、摆脱对广告的依赖，无疑有着巨大的利好。但是就目前国内视频(✒)网站会员(👆)增长情况来看，短期内想通过涨价的方式提高收入，减少亏损并不现实，起码首先得做好用户的留存。

在过去的一年中，无论是爱奇艺还是优酷都不断强调各自在技术上的优势，爱奇艺提出了“AI赋能”概念，利用AI 技术提高用户体(🐒)验；优酷也提出了生态赋能，各自在技术上展开了军备竞赛。

爱奇艺提出了“AI赋能”概念

但是除了技术以外，Netflix最大用户拉新武器便是内容。近两年，Netflix在内容上的投入超过130亿美金，这也让它在2017年艾美奖斩获了20个奖(🕺)项，仅次于HBO。而反观国内视频网站，在去年才开始迎(🕊)来高质量内容的爆发，优酷、爱奇艺多部自制剧获得了观众的高口碑评价。

从(🕘)目前优爱腾三大平台优劣势比较来看(🛒)，资金储备相对(🆖)较少的爱奇艺的付费模式(🕙)更接(🌶)近于Netflix，而(🐛)去年6月(🔌)份，爱奇艺创始人龚宇曾公开表(🕡)示，爱奇艺的广告收入和会员收入已经持平，百(😓)度的科技基因使得爱奇艺在算法推(🗞)送上有着先天优势(🥂)；有着阿里电商属性的优酷，作为阿里(🌵)大文娱体系的重要(🗃)布局，承担了更(🥋)多为电商导流的角色，广告收入依然占据重要位(🐛)置；而腾讯视频的流量基数巨大，市场优势则更加明显。

但总体而言，相比起(🎞)Netflix的竞争环境，国内的市场更加复杂，视频网站完全做到纯靠会员付费似乎并不现实，目前烧(🐁)钱抢占市场无疑是各大视频网站的最优策略。但从长远来看，在这个内容为王的时代，即使抢占了流量入口，如果没有好的内容和技术支持，用户粘性依(📏)然会下降，用户也会逐渐流失，付费也只是一纸空谈。

【中文字幕日韩精品亚洲一区的相关新闻】