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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个(👋)产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞(📏)机、(💬)电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大(🆑)的免费成人网站，仅用时19天。

这里(💛)的数据来源，是在互联网上(🕞)流(👻)传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：(🥟)比起那些给(🕌)人类的(🔸)生产力带(🈺)来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民(💹)币，收入(🕺)已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾(🎲)经在这上面(🐨)分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸(🌅)如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅(🕶)次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商(👴)业故事。从历(🛣)史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型(🏇)趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧(🤮)情后，更多的流(🦊)向了充满着私人订制意味的互联网色情网(🥕)站的世界。在(💷)这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相(📨)悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间(🖍)段正是(☔)互联网应用争相兴起的黄金时期，就在(🔣)前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的(👷)对象(🕊)YouTube成立。

色情(🎷)片这个产业古已有之，美国(🎤)1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时(🖼)间被一致认为是1981年5月(⏱)。色情片不稀奇，给色情片建立一(📔)个平台式的UGC网站(🚝)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉(📅)》

有了YouTube在前，给一(🤪)个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同(✅)时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的(🚧)，用(🖍)户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片(❎)即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专(💻)访时所说：“主要收入来自(🖱)广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模(🤮)式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱(🔣)坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的(📵)日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的(🚎)神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(😋)视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在(🎅)Pornhub一路高歌的(🎢)时候(⛏)，另一个主打艺术色情片(⛺)的网站也开始了它(⛸)的崛起之路，它就(🖼)是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站(🤽)中的YouTube，那(💠)么X-Art，虽(➡)然同样是互联网时代的产物，却能从中看到(😀)“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上(🐹)数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的(🥦)视频内容有统一的风格(👫)，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧(🌇)。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线(👄)的时(📘)装(🌑)模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩(🦓)就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上(🌫)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打(🕵)成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每(🐕)月缴纳会员费(🙃)，就可以无限制地观看或下载网(🍙)站中所有的影(🦗)片。自制内容并且采用会员制，这个模式(💒)与2006年开设的Netflix网站几乎完全相(🐆)同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要(📊)知道，大热(🌅)的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月(🐓)，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相(📔)提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价(🎱)值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司(🌳)在(🌵)商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的(📒)小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代(🔦)表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人(🕵)电影行业的延续，其(🥙)除(🤤)了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东(🍋)京热标榜的视频(🔏)风格有所差异(🤟)。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要(😺)知道，在大(📲)制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影(🖕)中的知名艳星，几乎都沦落(🕗)为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙(🦗)蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大(🎭)的卖点兼所有欲望的集(🎡)中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人(🌐)传记中，琳达表示，自己参与拍摄的(🍀)多部电影，都是由自己的(📗)丈夫持枪胁迫(📄)而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造(🐂)节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四(🍷)个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合(🏍)人民币8千(🤕)-1万）的(🚅)月收入。

深(🥟)谙美国色情产业(♒)的导演保(🍑)罗·托马斯·安德森拍摄的电(🥉)影《不羁夜(📰)》则揭露了行业的另一种(👬)结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片(➕)时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频(🖖)为生的女演员们的(🔱)天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可(⛱)以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此(🐺)前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了(♟)人权(🕔)增加了收入，观众(🎟)们免(🔂)费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱(🧀)，看起来是(🏄)一(🌮)个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并(😶)非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业(🧤)的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹(🕒)新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将(🎖)强奸虐待儿(🐬)童、非自愿暴力视频、非法(🎮)偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段(🚢)当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（(💽)14岁）都能得到超过(⛄)10万条视频结果。

近(🎤)乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在(🔄)开始时还对此做出了否认，但在(🖇)合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在(💽)审核人力大幅不(💨)足的情(🦗)况下（澎湃思想(👋)周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直(🏩)接将未验证(✒)用户的视频(🚿)一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上(🆑)传的视频才能出现在网站上(➰)，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所(🎸)赖以起家的(🐄)UGC内容几乎荡然无存，素人上传(🚸)的视频被迫消失，用户就只能观看由相(🔡)对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大(💪)幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是(🙉)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例(🧕)去给Pornhub配置审核(💎)，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越(👻)无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月(🧣)31日的财(🔼)年业绩报告，财报(⏩)显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情(💶)视(🏒)频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定(🏴)位上(🤨)也类似于国内的微博，而非更加视频化的(🍼)B站或YouTube。

然而，Pornhub一定(💩)程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端(🚒)的功能设置，让其找到了(🏓)它的财(🚬)富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者(🎢)为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用(😙)户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要(🖍)付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的(😿)付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让(🍚)Netflix汗颜。能值(🥚)得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始(📻)，西方国家线下娱乐产业的缩减更加(🖐)促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下(😁)影视项目拍(✉)摄(🦗)的(🏺)停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量(🐀)都来到(😵)了Onlyfans。

不过，色情视频的(🔔)生意似乎并(💶)不具备特(㊗)别高的门槛。在审核(✍)较为宽(🕜)松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网(😵)平台来说，色情内容反而是值得(😮)警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几(🅾)年(♿)前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新(🐵)闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本(😁)身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验(🍛)室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的(🛵)用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内(🚤)容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并(🎽)像病毒繁殖(🙂)一般(👌)将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量(🌸)一落(🍑)千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社(🕦)交软件Twitter，则对(🏮)其平(🌅)台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最(🚄)后都无济于事。就在马斯克声称(💃)要收购Twitter之前，Twitter还(🥊)一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全(🍐)迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只(🌕)收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又(🚀)迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许(👊)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系(💷)远不止消费和凝视那么简单。更(👷)多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传(🔙)者(🏞)之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学(📊)习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在(😊)赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一(🌍)点别样的安(👒)慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解(🏷)决：性欲望的投射(🕤)，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生(😘)，研究了一下色(🍸)情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒(🍉)卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如(🍐)！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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