《欧美超碰夭夭操》

回归的音乐、(🦇)远方与田野(🗓)

7月11日，江西上饶葛仙村度假区的星云音乐节落下帷幕。为了听歌手朴树的现场演唱，张月早早订票从杭州赶到上饶。星云音乐(♐)节吸引了2万多名乐迷来到(🔥)这里，其中35%的人和张月一样来自外省。

“景区共900多间客房，700多间被乐迷提前预订。算上600多万元的票务收入，这场音乐节共计为度假区带来了上千万(📳)元营收。”鑫邦文旅·葛仙村度假区品牌经理李艳东说，借助有影响力的音乐节和知名乐手，葛仙(♊)村打开了品牌推广之路。

诗、音乐、远方(🐕)与田野，这些元素组成了音乐节。近几年(🐿)，音乐节已跻身年轻人最喜爱的演出方式之(🔏)一，也成为地方刺激消费拉动经济的新引擎。

文带旅

“今年‘五一’假期，我们在万宁举办的‘2021海南·万宁日月湾M_DSK音乐节’，有97%的观(🎖)众来自外省，粗略测算可以给当地带来2亿(💼)元的消费收入。”摩登天空(🐶)副总裁张翀硕说，拥有十余个音乐节品牌的摩登天空每年(📘)会在全国举办三四十场(💛)大型音乐会。

张翀硕提供的数据显示，每100元音乐节消费可以带来11倍音乐节之外的消(🔑)费。此前，摩登天空在北京举(🔓)办的草莓音乐节，也有76%观众来自北京之外。

张翀硕说，摩(🌂)登天空举办音乐节主要有三种形式，一是以摩登天空为主办方自行(🤥)投资主办，二是景(🚥)区投资，三是政府通过以奖代补的形式参与。

6月12日，长沙举办了草莓音乐节；同一天，江苏溧阳举办了迷笛音乐节；7月，成都将举办2021成都M_DSK音乐节，沈阳将举办千鲸音乐节，贵阳将举办CallOut音乐节……音(🌅)乐节(🙈)逐渐摆脱(🌎)了“小众”“摇滚”的标签。对于乐迷而言(🤤)，看演出不再是唯一目的；对游客而言，目的地也不再只有景点，而是可以探(🏊)索(🗯)更多玩法与可能性。音乐(🗂)节所展现出(❇)的精神价值与社交属性，使之成为年轻人的娱乐高地，在目前的“音乐节+”形态中，为(🌴)期2至3天的音乐节吸引着全国各地的音乐爱好者，带动了当地文旅产业的发展。

北京(🐴)印主题旅居创想文化有限公司联合创始人于浩仍记得，2014年他开始在地产圈推广音乐节时，需要花大量时间介绍音乐节这种形式以及摩登天空这样的头部公司。

“当时，旅游地产需要大量文化内容，但是大家对音乐节又不够了解。”于浩说，如今，音乐节带来了充满朝气的(🙀)年轻消费群体和巨大客流量，为当地文旅产业赋能。

李艳东说，景(👺)区8月份还将举办一场音乐节，举办这两场(😘)音乐节的目标很明确：吸(🏔)引省外游客、打开长三角市场。

线上融

2020年，一种全新的音乐节形式又进入公众视野：线上音乐节。

受(👶)疫情影(⭕)响(🗳)，摩登天空的草莓音乐节第一次在B站以免费网络直播的方(🐶)式跟公众见面，并被赋予新(⬛)的名字：“宅草莓不是(😩)音乐节”。

“有(👤)‘宅在家里观看/演出草莓音乐节’的意思。当时线下演(😘)出集体停摆，我们就想要做点什么，比如组织音乐人走进直播(🕝)间。这个方案从想法(📄)到(📝)落地(🔱)仅花了40多个小时，有70余组明星歌手参与直播演出，持续了5天。”张翀硕表示。

上线40分钟以后，“宅草莓(🆔)”在线观看人(📋)数已过100万，5天观看节目总人次达到567万人次。

这是摩登天空(👾)首次大规模(🚭)将线下演出内容搬至(🐣)线上。除了草莓的变化之外(🔼)，网易云音乐也(🥙)推出“云村卧(🚆)室音乐节”；首月累计观看人数超1600万，累计观(🦗)看时长超2198万分钟，累计弹幕互动685万条。

去年国庆假期，一场主题为“Forever Young”的草坪音乐节在海口举办。“我们宣传的方式、所覆盖的平台及覆盖的人群都是针对18岁至28岁的年轻群体。”承办方天台娱乐负责人田腾说，此次音乐节首次以“线上短视频+网红(🚳)直播+线下音乐节+地方文化特色”的形式，让全国各(💑)地的年轻人对海口有一(🐐)个更直接、更全面的(⛔)了(🥜)解。

音乐节开幕前，十几名达人主播先期抵达海口，采用直播和短视频(📈)的形式，打卡海口景点、推介吃喝玩乐。“Forever Young”海口音乐节和“爱在(🐭)海口”两个话题(🏾)的全网(🎃)总曝光量过亿。

“以前是线下带动线上，现在是线上反哺线下。‘互联网+’时代的音乐节与传统音乐节最大的不同在于从前期的策划、筹备、预热到演出(🕊)、收官，全程融入互联网思维，通过营造热点、(💒)吸引关注到最终实现流量变现。”田腾说，未来的音乐节应该让用户(🌒)全程参与，甚至在某种程度上对演出的内容和形式都产生影响，增强用户的参与感、体验感和(🦒)表达欲。

“去年，因为疫情的原因，摩登天空的现场音乐项目在7月份以前(🔶)都以线上形式举(🏫)办，仅在最后(⏮)几个月在12个城市举办了线下音乐节，但也(⛑)完成了以往全年30%至40%的计划。”张翀硕说，今年上半年，用户积压已久的消费需求得以释放，摩登天空多场线下音乐节出现了一票难求的现象。

新名片

乐迷(🍳)数(🤱)量明显增长、资本大量进入音乐产业、各地政府将音乐节作为刺激(📺)消费(🐟)、(👢)拉动经济发展的引擎——这些新变化，让一度优先选择落户一线城市的(🚆)音(🐻)乐节，近年来出现了“小城(🍕)市+强(💁)阵容”的现象。

大麦发布的《2021五一档(➖)演出观察》报告(🍬)指出，“五一”小长假期间，线下专业演出超3800场，其中音乐(✖)节消费占比42%，超过剧场演出、演唱会、livehouse等所有形(🚨)式，排名榜首。报告(🤼)还提到，今年音乐节呈现出(🕙)“文带旅”的特点，多场音(🌺)乐节落地旅游城市，既实现“文带旅”，又帮助新兴音乐品牌下沉。

音乐节起源于欧美。2001年，以歌手崔健作为核心发起人的云南大理雪山音乐节和北京迷笛(🌤)音乐学校在(🥙)学校食堂举办的迷笛音乐节，拉开了国内音乐节发展的序幕。成立于1997年的(🤭)摩登天空(🍖)，2007年在海淀公园举办了首届摩登天空音乐节(🦁)，2009年在通州运河公园举办了首届草(🐌)莓音乐节。

“音乐人收入从哪里来？最初靠彩铃，然后靠演出，之后靠音乐节。”张翀硕说，2014年歌手张(🕤)曼玉首演草莓音乐节，带来的关注度让音(😯)乐节真正“破圈儿”，草莓音乐节的成功，让市场看到了因盗版难以实现盈利的音乐行业商业化的可能性(🚰)。

“作为变现平台，你对音(🐈)乐人的帮助越大，就有越多音乐人跟你签(🤰)约，你就拥有更多版权，进入(🥧)良性循环。草莓音乐节的(🌓)成功，催生了大量的音乐节。”张翀硕说，新冠肺炎疫情发生后，线上音乐节推动了音频领域的内容付费，《乐队的夏天》等头部综艺节目助推音乐节成为潮流。

浙江(🥠)舟山的东海音乐节、杭州的(💑)氧气音乐节、云南五百里(💨)音乐节……越来越多的城(💡)市开始与音乐节品牌深度绑定，成都与仙人掌音乐节，南京与咪豆音乐节，这些音乐(🤺)节成为推广城市文化的“活名片”。《山东省文化旅游融合发展规划（2020—2025年）》明确将音乐节作为繁荣发展夜间旅游的主打文化产品(📟)；《成都市人民政府关(🌊)于支持音乐产业发展的意见》将音乐产业作为增加城市文化软实力和城市魅力的重点产业；淄博市与麦田音乐节签订了10年(🛀)合作计划，不仅限于线下演出本身，更延展至(🤠)音乐教育等“音乐节+”新业态。

听音乐喝啤酒、去不同的城市看喜欢的乐手，身边有自己的爱人与朋友，看(🏟)遍全国的音乐节，成为现代年轻人的生活方式，然而音乐节带给我们的，远不止音乐(🕴)。（经济日报-中国经济网记者 李 静)

来源：经济日报

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