《丝袜黄色片》

独家观察(👠)||七(🔶)档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模(🕴)式的出海之(⏲)路

7档中(🕚)国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🎀)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时(🔳)间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(💌)目模式推荐会连续第二年(🥌)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人(🍸)参与，是每年中(🏨)国(🐡)原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇(🔏)”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上(😂)新了(♒)·故宫》《我是未(👏)来》《熟悉的(🌼)味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档(🧐)在过去的一年中受到过市场检(😷)验、且具(🏑)有国际模式输出价值的精(🌤)品力作，在这一环节(🌰)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节(😓)目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临(🎻)其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见(🛴)》九大中国优秀的原创节目模式就首次集体(🌸)亮相戛(🤛)纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡(🛶)次登上国际电视(❣)节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不(🚨)可否认(💺)的是，中国节目(😂)模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度(🌔)依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和(💃)政(🌠)策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如(🥁)今，向外出口、(🚌)真正在(👪)海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(👚)的新目标。

中国元素、中(🔺)国特(🦆)色

这些原创节目为何登上国际舞台(🏛)？

作为全球规模最大的电视节之(🆓)一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进(💍)海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负(🏑)责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中(⛵)国元素和中国特色(🐬)备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功(⭕)夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国(🙏)传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽(👋)、用之不(👷)竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🏥)辐射到生(🔲)活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文(😏)创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后(🎣)的动情故事，再或《经典咏流(🗻)传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫(♊)》总导(🥢)演、(🏔)春田影视(💄)CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为(🈸)我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所(🗽)在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极(🐾)响应，另一方面(🚳)也为国际文化市场提供了优质内(〰)容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的(📓)对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历(🤴)史(🔍)都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习(🦍)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖(🥉)掘的模式，却可以成为(🦃)国外同行参考借鉴的对象。

另一(🤚)方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界(🔬)新闻频道内容编(⛅)辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文(📳)博资源与中方合作拍摄纪录片，将有(😀)助于世界各国观众更好地认(🚳)识中国文化。

《熟悉的味(🚞)道》制(🗺)作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合(🚨)着传统文化的内容来看，都是具(🗝)有借鉴意义(👬)和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传(🐁)统文化的(❣)内(🚡)核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(⚫)模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行(🤸)现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发行合作(🌇)，实现了中国模式在本届戛(🌉)纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台(🕵)长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我(🐀)们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出(📦)国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版(🌰)权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫(🆘)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🙊)际传媒集团ITV旗下发(🤛)行部(🈲)门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国(🚰)际发行权和英国播出(🏧)权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推(🈵)向(🐬)国际市场(💕)。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁(🌖)之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作(🏿)协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目(🌞)《这！就是灌篮》的模式版权(📘)。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（(🤫)Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中(🈸)国正逐渐从(⏺)综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背(🙅)后是从业(🔽)者对国产原创模式的不(⏳)自信，以及模式研发机制的不成(🈲)熟。而模式输出，则是以内(👤)生形式出口着中国(⛳)智慧和(👒)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现(🚔)阶段中国综艺(🔈)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而(🥜)要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能(♑)设计出符合时代(🐄)特征的节目模式。节目研发需(🌄)要与用户产生关系，将热点和社会(⛵)话题作(🕧)为重要参(🥪)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中(🍁)华优秀传统文化，深耕(🔙)文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此(🥏)的综艺节目或许才是会(⚫)受国际买家青睐的模式。

中华文化、(🌯)接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模式(🉑)的成功出海，有赖于其依托的深厚文(🦖)化背景。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节(💔)目模(🎻)式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方(👙)提(🧞)出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程(🤠)的高度(🚢)工(⤴)业化和流程化，从筹备，到布景(❄)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代(🌌)接轨(🕹)、与国际接轨(🐤)。用时代领先的制作手法和电视语言，以高(🤮)品味的审美与高水准(🚘)的制(👪)作技(😄)术，成就世界通用却带有中国特色的(🔕)节目模式。

中国原创节(😊)目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文(📡)化传播的重(🤵)要形式(🛷)之一，电视(🖋)节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不(🦓)过，中国要成为国际(🏴)模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一(😅)方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得(😁)电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出(💨)去”的(⬇)意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国(⛹)际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动(👟)力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中(🔪)国文化、彰显中国特色，并(〰)有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准(🛀)，只有在内容、形式等各维度创新上(🥙)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国(🕜)原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(🕴)在一定短板，与(🔇)全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的(🎮)前沿语言和技(🥣)术，打造(🧛)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将(🏳)是中国电视人持续探索的命题，这也是原(💁)创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列(🧣)动作来看，中国原创力(💣)量在国际市场的崛起是显而易见(🕯)的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与(✡)几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不(😴)断改变着综艺(😮)市场生态，然而，从以复制和引进为主(🅱)要创(🔶)意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(🏴)的创意(🍫)大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着(👚)原创不懈进发，其未来更值得期待。

【丝袜黄色片的相关新闻】