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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公(🍳)益平台(🔊)的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够(✡)匹配相同金额，共同捐赠(🐲)到(🌐)相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(🖖)尖(Ⓜ)公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也在(📎)逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构(🖖)无论(🍆)大小，都通过腾讯公益这样的互联网(🌯)平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故(🎭)事被看到。

为了能够获得更多配捐(🎓)金额(🏡)，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(🗜)一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法(🍛)一直在更新迭代，相(🍪)比(🍉)以往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🕦)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变(🥒)成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没(🤥)有那(🍥)么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通(😃)过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(🅿)》记者(⛸)采访了有着不同背景的公益(🔴)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影(😣)响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细(🌅)无声了。公益机构会注重把(🎙)募捐当作一个长期的工作(🏴)，另外，捐赠人的习(👺)惯也在逐渐养成(🐷)，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到(🤫)月捐。”重庆(🥎)市渝中区红樱桃(🏋)义工协会理事长曾鹏在接受(🍥)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动(🙉)时，为了抢配捐，募捐(🔗)“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企(😅)业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(👹)，就能够获得更(💨)大比例的配捐。

记者了解到，曾(🚱)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公(🔵)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(🛩)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构(🐨)获得(🧛)更多流量，被更(🚸)多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日(🚢)像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机(🔕)构需要做很多筹备工作(🔗)，机构的(🏊)动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在(🤕)接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一(🏍)个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(❓)大。

筹款之(🥁)外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平(🏽)台和99公(🧐)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(👤)力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己(🥔)的影响力，路可以走得(🕡)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益(📽)机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜(💽)饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业(🌪)10年的公益人士告诉(🎸)《华夏时(🏬)报》记者，今年99公益(🐺)日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈(🍟)更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻(🕢)挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的(🏼)担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日(🆔)带来的流量或者筹款运(🤾)动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹(🗽)款运营作为常态化的工(😐)作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机(💇)构几(😝)年前就(🌗)已经开始(🐲)让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真(🔙)的到了9月9日那天(🆔)，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本(🚙)报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(👞)能够帮助(🕢)很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型(🍄)公益机(💈)构是很(🛤)有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定(🕚)向资金(⚾)的激励，获得了一批生(🔀)存发展资金；此外机构创新项目和技术发展(😂)需要(🗒)成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他(🎋)们很大支持。”

10年的公益从(🔅)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受(🌫)与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互(😻)联网公益，但是(🈳)会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了(☔)，但也没关系，毕竟学会(🔸)了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果(🅾)就是，原来暗流涌动的缺点(🐺)暴露出来。但我认为(🍜)这也是一件好事，在实践(🍷)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静(🌕)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错(👧)的空间和改过的机会。

“我们今年不参(✏)与(😍)99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动(🐡)了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐(🍭)，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(😩)会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为(👼)，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其(🖤)所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款(🍇)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款(🥈)的前提下，我们参与(🎸)99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠(👏)道能筹款，我们是非公(📯)募(😘)基金会，我们(💔)的大多数项(👱)目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快(🈺)，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🐩)以往99公益活动的筹款(🕊)额度贡献最大的都是基(🎌)金会内部人员。“以(📿)往99公益日活动，我们基金会(🍦)每个小伙(🥃)伴都有组团(👊)队，每个团队基(🦍)本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还(😘)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款(🎿)热度方面，袁(🛀)泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动(⛸)中，我们基本(📍)上没有再让员工主动(💷)捐款和募款，结果筹集到的善款(🏩)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(🧓)项目(🔨)的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项(🥄)目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(✳)是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们(💼)的公益项目，愿意参与到我们的公益项(🎧)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望(😰)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🌆)是没有感觉到疲劳，其实往年(🏀)会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小(👶)红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群(🦑)，大家不用再往配捐花更多心思了(✉)，更多(🥉)的是思考一下这个节日怎么玩好(🔐)，怎么样大家会热热闹(🌓)闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教(🏉)育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时(👷)报》记者采访时说道。

广(🛠)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑(🥇)完或许会感到疲劳(🔓)，但是(🦇)今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的(👯)户外(🚒)广告，大家都在讨论今年(💾)的专属配捐很(👍)开心，这时候心里会多了一(🍙)些满足(🚐)感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表(🐉)示：“我们有了一个思想上的(🙍)转变，就是从盯着配(✒)捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以(👠)往的99公益活动(🥪)中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍(🏴)贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织(💤)触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(📆)加捐赠体量，让更多的(〽)人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的(🌐)捐赠款(💾)放到了这个时间窗口(🖤)打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益(🕌)、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本(😑)身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起(🚀)出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的(🚘)社会问题，看(🍟)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关(🛑)步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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