《国产18GAY小鲜肉》

99公益到久久(👩)公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公(🤽)益日活动(Ⓜ)上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益(🖇)日活动期间(🈵)获得(🔡)1:1配捐，只要捐赠，腾讯就(📶)能够匹配相同金(🌪)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(🤺)尖公益”“互联网公(😕)益”等关键词逐渐被大众熟(🖼)知，互联网公(💍)益的公众参与(👻)度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越(🗡)多的公益项目和感人故事被看到。

为了能(🕕)够获得更(🏻)多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中(🚷)在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款(🔓)链接私信给好友(📨)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性(✉)”似(🌵)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更(🗿)新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(🎛)”，把募捐动作往(🗞)更加长效的方向引(🚉)导，筹款“目的性”似乎没有那(🚅)么强了。

所以(🚪)，99公益日，疲劳了吗？10年时(🍀)间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报(♊)》记者采访了有着不同背景的公(🚝)益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不(💾)是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长(👲)，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了(🍽)。公益机构会注(💷)重把募捐当作(🌛)一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯(🐑)也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱(👫)桃义工协会理事长曾(♈)鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日(💗)活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们(😗)捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的(🌺)金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则(🍾)修改后，即便每(🤒)人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能(👔)够一块做公(🧒)益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了(🔭)很多全职人员(⭐)，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人(💫)看见，曾鹏选择加(🗣)入99公益(🚱)日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做(📰)很多(🍧)筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配(🌓)捐，那个时(💐)候配捐也抢得很快(😪)，两三个小时就没了。从(🐏)这个维度来说，这些年我们感觉(🈺)拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的(🚾)角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(🕖)益(👱)日活动给予了很高的评价。“一些小(♎)机构(🥜)很难通过自身影响力链接(♒)大企业(🤭)或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公(🌸)益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助(🦆)很多(🚪)中小公益机构更规范，综合能力(👥)提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有(🍈)更多精力再投入到99公益(😹)日的活动了。”一位从业10年的公益(🏟)人士告诉《华夏时(🔤)报》记者(🕐)，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业(🐼)丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组(🥒)织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领(🐄)域的资助等可能会减少，大家会开始反(🧑)思99公益日带来(😧)的流量或者筹款运(🐁)动效(🔵)果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化(🎃)的工作了，而不是作为某一个集中式的(🍁)运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常(🍲)态化了。”该公益人说道(☕)。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天(🥔)，氛围在那了，也会发一发99公益日相(🌈)关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做(🍴)一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公(⚽)益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多(🗳)中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创(💰)新。“99公益日活(🐇)动对很多中小型公益(🔒)机构是很(🤕)有必要的，他们通过(🌾)99公益(💵)日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外(🚚)机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从(🔉)业(🏭)时间，这位公益人对其间的99公(🚌)益日活动感受与以往不太(🔲)相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西(🚵)，到现阶段，当公益行业的筹款向(🖋)专(🎨)业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原(🤗)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真(🥪)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(⚓)人士认为，当下的公益组织需要“静一(🕚)静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与(💔)99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不(🏣)想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但(💝)不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益(🧟)人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(📽)，其所在基金会参与99公(😄)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日(😑)是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款(🍃)的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一(🎧)起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公(🧓)募基金会，我们的大多数项目公众捐赠(😚)的积极性并不(😚)高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉(🔻)告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益(🖇)日活动(🍋)，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐(🍥)款最多的还(💶)是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事(🍍)长感觉每年捐得最多的就是他(🎽)自己。”袁泉说道。

在 99 公益日(⏭)筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再(📶)让员工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少，去年(💻)我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🌙)现，活动并没有带来人们的捐款(🌬)。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉(😈)认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(✊)来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要(🛺)。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人(🐦)认可我们的公益项目，愿(📍)意参与到我们的公益项目(🤳)，同时愿意宣传我们的项(✅)目(🚉)，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我(🧕)们不希望(💙)是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感(📫)受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益(🐔)组织还活着，还能看到其他的(📍)小伙伴还在坚持(🔛)做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是(👵)他们(🐠)一年中筹款最重要的一个(💒)时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益(💦)日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比(🔡)，小红花该怎么(🚋)凑怎么配，才(😜)拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配(🏀)捐是随机的(🐲)，专(🥗)属配捐已经有(📴)特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更(😊)多的是思考一下(❎)这个(🔧)节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说(🅰)道。

广(🎬)东省麦田教育基金会秘书长关(👌)步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像(🥉)长跑，每年跑完或许会感到疲劳(💾)，但是今年跑完还有一种满(🛩)足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心(🕯)里会多了一些满足感和成就感，会(🎬)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(🥝)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想(🍇)上(👥)的转(🏿)变(🐕)，就是从盯着配捐和规则变成(🅰)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者(🏃)，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮(🐵)助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望(🐽)通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(📱)久的捐赠，而不是把我(🐤)们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🏞)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们(🖋)需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公(🐯)益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤(🐲)娇 主编：文梅

【国产18GAY小鲜肉的相关新闻】