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13部电影挤上“五一”档期 档期依赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突(♈)然出现在(😱)灯塔专业版的“五一”档预售(🎏)榜(🔬)单里。“五一”档的影片一度多达14部，是春节档影片数(😬)的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多(🎣)，是史上(🍠)“五一”档影片数量最多的一年。

影片虽多，票房却未如人意。“五一”档电影预售开启(😩)已有一周，据灯塔专业版实时数据显(🚲)示，截至4月28日17时(🕦)50分，“五一”档影片（含4月30日上映新片）预售总票房突破1亿元。业内(🏿)人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五(🔊)一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰部档期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎(😽)堆上映，为何预售却遇冷？行业该如(🌴)何重新审(🍣)视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档(🍷)在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在预售阶段呈现出春节档般“一超多强”的局势，影片口碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定档“五(🏪)一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局(🧥)中局》并不(👸)是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、陈冲导演的《世间有她》同样消失在(👖)“五一”档预售阵容中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定(🎆)理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来(👼)时》则在近几日突然补位。目前开(💋)启预售的“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》《猪猪侠大(🗑)电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影(🌰)片《悬崖之上》。该片由张译、于和伟、秦海璐、朱亚文、刘(🚦)浩存等主演，讲述20世纪三十年代，名为“乌特拉”的小组被特派前往东北，在严峻考验下与敌人斗智斗勇、执行秘密(👇)行动的故事。上映前，影片经过点(🕝)映积累了口碑，猫眼点(🚳)映评分高达9.2分。此前(🛑)，《古董局中局》《世间(🚜)有她》等影片撤档，除“太挤”外，不少人分析是为了避让《悬崖之上》这样的强片。不过，随(🎓)着两部较有关注度的影(🦀)片撤档，今年“五一”档中能算得上重量(🍅)级的影(🥠)片并不多。

上海一家(🛄)影(🥌)院经理于先生(🐠)认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群(👪)体关注的《你的婚礼》、群星荟萃(🏞)的《悬(📃)崖之上》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电影《真·三国无双》，尽管目前该片预售并(❎)不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引(⛹)众多三国迷、游戏迷前去观影。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授(🦗)石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙(🔻)》也有可能成黑马。“港片从(🥦)电影工业层面完成度较高，主要看(🏚)导演的发挥程度。”他认为，今年(🧑)“五一”档如徐(💍)峥、郭帆、路阳等有号召力的中青年导演集体缺(🎨)席，暴露出当下创作力量不足的问题。“他们的影片进了春节档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观(🥗)影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录是2019年4天假期15.27亿元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二(🔁)个3天假期票房突破10亿(🗺)元(🔕)的档期，产值明显高(♋)于清明档、端午档、中秋档。随着“五一(🦀)”档假期延长至5天，今后它在(😁)电影市场的地位也会继续上升。

猫眼(🌝)研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之(🕤)上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🍱)。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为10部，想看过万人数为6部。今年无论是定(🧤)档影片数还是热门影片数都创历史新高。“整体来看，今年‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中(🎺)。口碑对于档期激烈竞争(🎓)中的影片越来越重要(🌶)，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢(😦)家？

快节奏生活下(🈶)，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人(🔊)轻松愉悦的(🐠)青(🍚)春爱情片。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研(🙈)究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一(♿)直保持(🌛)稳定增速，近两(🍡)年单日平均(🔊)票房均达3亿元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自然有人欢(🆒)喜有人愁，但很多(🤧)人(🐗)都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售(⛽)上排第一。据灯塔专业版统计，截至4月28日，《你的婚礼》映(😇)前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈正道继《记忆大师》《催眠大师》后(🥤)的又一悬疑电影《秘密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领衔主演，讲述周(🎡)潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但在命运的捉弄下一次次错过又重逢的爱情故事(⛹)，原本打算在谐音“我爱你”的5月20日上映。

很难想象，这(🚵)部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段奕宏、张(🥙)子枫(🐇)等主演的《秘密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年的《悬崖之上》《秘密访(🎾)客》表现不如预期，是因为悬疑、谍战片不(❌)如爱情片受市场欢迎吗(🔰)？(🐘)

灯塔研究院报(😥)告显示，近(🧀)几年“五一”档从类型分布(🐃)上看，存在(🎖)爱情和动作悬疑交替占上风的(🐂)特点。从受众类型上看，爱情片的核心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的(🤨)重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放(🚎)量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了(♑)现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地在视频下书(💅)写自己的感情过往和分手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚(♎)礼》演绎爱情中每一个“我”的样子，“这部电影拍给所有人，希望每个人能在这部电影里找到自己的曾经，找到自己在爱(🕘)情中(🕗)的样子。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社(♊)交属性非常强的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成(⛅)绩很正常。接下(⏰)来就(🤣)看内容质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片通常难挤进大档期，称霸小档期并不奇怪(🤑)。”

石川(🔥)认为，《你的婚礼》排在“五一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影市场算是较(🌞)新(🔂)兴(🌇)起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想(⏩)在意料中。张艺谋电影尽管有较高的艺术水准和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在(🅰)快节奏生活下，去影院看一场烧(🔓)脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉(🎢)悦的青春爱情片。不过，在业内人士看来，从阵容、制作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然(😨)比《你的婚礼》更有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想，也有可能在上映首日被迅速赶(🚰)超。

电影档(📸)期(🏥)观该换了？

寄希望于档期效应，难免有(🎥)赌博心态。资源过(🌙)于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业(👃)界应思考如何主动调节档(🍆)期，挖掘小(🚗)档期潜力

今年诞生的史上(📲)最强春节档，离不开“就地(🗾)过(🐿)年”号召下产生的转移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出(🥉)行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒店订单同(👻)比增幅约12倍，“五一”全国旅游人数有望创新(🏧)高。随着出行人群增加，势必在一定程度上抑制电(🏷)影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测“五一”档整体票房将达18亿(🧗)元。从预售情况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬崖之上》三部处于第一阵营。“预计目标40亿元，总体票房应该不会太差。”石川认为，今年“五一”档影片(🌱)的阵容不算弱，导演、演员、故事……大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望再创同期新高。

“十余部影片抢占(📸)‘五一’档，最直接原因是今年‘五一’假期长达5天，更深(🏯)层原因则是复工以来档期效益和(🔷)市场占比(🔩)越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一(💛)’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档7天78亿元都创下档期票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现在市场对于(🚖)档期(🐖)的依赖性越来越强。”

“说实话，春节(🔢)档后我最担心的事发生了。”石川发现(🔔)，春节档过后，电影票房断(⏮)崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年春节档热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为吊床效应(🚁)，但今年(⌛)春节档结束后，票房陡然下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档(📑)期。”牧晨也认为，“最挤‘五(😺)一’档”的出现，和近年来中国电影市(🅰)场档期的集中度越来越明显有关。对于大(⛷)体量影片而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性(🔜)，大家都希望能借助档期获取更高(🌰)热度(🖥)、更好票房。

寄希望于档期效应(🛹)，难免(🌱)有赌博心态。“资源过于集中，大家打得头破血(💬)流，长远看对市(🕐)场不好。”石川认为，业界应思考如何主动调(🤘)节档期，比如通过(🍌)适当降低票价等(🏰)方式(🎄)来鼓励平时排片，分散节庆档(🏓)期的竞争压力，刺激大众消(🌓)费，挖掘小档期的潜力(🧓)等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应(👈)该也看到了这(🍈)点，做出了理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清(🚑)的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静》在去年11月取得超过8000万元的票(🚃)房。“培养观众在非档期观影，是提高(📞)电影票房(⏯)的(🗡)重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选择中，对于非热门档期也应有所重视，推动中(🥀)国电(🛹)影市场更加健康(⛵)良性地(🛠)发展。牧晨也认(🥉)为，如何提升内容供给的多元化，增强观众走进电影院的兴趣，是接下来(⛑)大半年时间(🏚)整个行业需要思考和认真对待的问题。“今年‘五一’(🕯)档和往年相比的确更挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于求的。按照一年生产1000部、约500部进入院线的体量来看，一个星期可能就有10部影片上映，‘五一’档也不算太挤。”石川认为(🤖)，对于当下国产电影(🍐)市场来说，缺乏有真正竞争力的影片(🐍)，大量影片低水平(📣)重复是最大问题。“当我们一(🙎)年能拿出四到五部《流浪(📍)地球》《你好，李焕英》这样(🔆)的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日报

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