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视频网站看院线大片成新潮流 未来有望同步上映

漫画/王鹏

办个会员，或(🖐)者花几元钱，就能在视频网(🕜)站上看到刚刚上映不久的院线大片。在视频网站付费看电影，正在成为一种新的潮流。对于(🌊)观众而言，这种方(😝)式比进电影院便宜，还能根据口碑(📈)选择自己的喜好，避免“踩雷”；对于片方而言，一些难以在院线盈利的影片可以在网站上找到“春天”，及时收回成本；对于视频网站而言，其作为电影重要发行渠道的地位正在逐渐被业内认可(🐟)，为传统电影行业带来更多的价值提升空间。

【观众】

网站独特优势无可比拟

昨天，正在澳大利亚读研的许梦露在爱奇(💸)艺视频(🎄)上点开了电影《你好，之华》。这部由日本文艺片大师岩井俊二执导、周迅主演的电(🔐)影11月9日刚刚在(🗼)国内上映，直到现在仍有不少影院还在放映，但在爱奇艺、优酷、腾讯这三家目前(♒)国(⬅)内最大的视频网站上，只需购买会员，或者单花五元钱，就可以在网(💝)站上完整观看。用视频网站看(🌡)院线电影，正在成为(🥀)一部分观众的新观影习惯。

“跟电影票相比，视频网站肯定更便宜，但这并不是重点。”许梦露说，考虑到去电影院还得花时间、约(🐼)朋友，在家上网看反而更方便。对于一(🛏)些上映时没来得及去影院看的电影(🏞)，或者影院根本没有的老电影，视频网站(🙎)就成了最便捷的观看方式。前两天，她刚花了六块钱(🌐)在腾讯(🥇)视频上看了今年9月上映的青春片《悲伤逆流成河》。这(🎨)部电影的原著小说她小学(⛰)时就看(🐺)过(🚻)，多年过去后，发现居然拍成电影了，她当然不能不看，因为人在国外，只能通过视频网站观看。看完(🃏)电影后，她大哭一场，仿佛终于圆了年少时(🍡)的那个梦。未来在国外的两年，她说自(💴)己应该会是视频网(🎩)站的“重度用户”。

对于拥有一个六岁闺女的观(🔋)众吴女士而言，视频网站的电影频道则承担着家庭影院片库的功能。前几年，当孩子太小还不能(🥢)去影院观影时，她用视(🏢)频网站陪女儿看完了《冰雪奇缘》《龙猫》《神偷奶爸》等经(🔑)典儿(🔡)童片。“一些没来得及在电(🔋)影院看或者并没有什么视觉特(🍿)效的电影，就在家看看。中途有事儿，也(🔧)能随时暂停。”吴女士说，自己从三四年(📁)前开始购买视(🐓)频网站会员，到现在坐拥好几家网站的会员特权，大部分影片都能想看就看。使用投屏功能就能在电视机上播放，效果更佳，而且网速和清晰度都完全没(⛴)问题。

【网站】(📮)

未(🥪)来影院和网站有望(🥦)同步上映

“我们电影频道(🐗)目前的在线电影超过10000部，院线新片、经典片库、网络电影(👛)等各种品类都有，其中院线电影约占20%。片库每年都会更新，那些用(🚎)户喜欢的影片我们都会保(🆑)留。”爱奇艺电影频道相关负责人(📃)介绍，一般(🚬)院线电影在视频网站上线时是付费观看，会员可以免费观看(🚁)，非会员可单片购买观看；部分海外电影，应版权方要求，有的用观影券观看，或会员单片购买观看。付费期结束后影片转免，所有用户均可免费观看。

根据爱奇艺方面的数(🚨)据统计，从用户观看量(⏯)和观看时长上看，喜剧爱情题(😋)材最受欢迎，比如今年春节(🤾)档影片《西游记女儿国》《唐人街探案2》等，正能量战争题材《红海行动》播放数据也极高。在爱奇艺电影频道，男女用户比(🐛)例是5.7比4.3，其中(😯)20岁至30岁的用户占比最高。从地域上看，一线(🐛)城市的覆盖人群最高，二三线城市(🚱)则正在快速增长中。

过去，一部电影(🌮)往往要等到影院下线，才能在视频网站上线，这段从院线上映到视频网站、付费电(🐯)视等平(🎩)台播出的时间间隔，被称为“电影窗口期”。如今，电影窗口期正在不断缩短，甚至趋近(🍅)于零。2017年11月，由段(✝)奕宏、余男等多位实力派演员主演的《引爆者》，在上映半个月后就在优酷上(💋)播出了。2018年8月，由樊少皇(🕸)主演的电影《天下第一镖局》，8月24日登陆院线，隔天就能在爱奇艺上观看。未来，一部电(🕴)影在影院和网站有望实现(🍹)同步上映。

【(🧜)片方】

网站也是盈利“主战场”

随着(🔏)电(🏇)影市场的竞争愈发激烈，不少影片在院线不仅不能狂揽票(⛱)房(🙂)，反而被挤压排片空间，沦为“院(⏰)线一日游(😖)”，还(🏍)有一些小成本(🌎)影片、小众文艺(🏕)片，可能连走进影院面(😪)对(🎼)观众的机会都没有。对于这些电影而(👣)言，视频网站则为它们提供了一个展示和盈利的舞台。片方可通过销售版权或者参与点播票房分账等多种方式回收(🚙)电影成本，获得更多收入。

“视频平台播放版权是片方的重要收入来源之一。电影的网站发行和院线发行一样，没有特别复杂，都是一种(🤙)发行渠道。至于(😪)购买版权的期限、价格和合(⏯)作模式，都得靠每个项目与网站采购部门单独谈判。”一位电影发行人透露。

制片人瞿晓直言，现在大部分电影卖给视频网站的价格不超过5000万元，最高可能达到院线票房收入的10%，甚至更少。多数电影会将版权买断给一家发行方，再(🕷)由其分销给各家视频网站、航空(🥪)公司、DVD等播放平台，但是，现在越来越多的片方会直接与视频网站对话，争取更大的利润空间。

对于一些青年导演的作品以及小众(🛳)文艺片来说，当它们遭遇院线的“冷眼”时，视频网站则抛来了橄榄枝。2017年毕赣一鸣惊人的文艺片《路边野餐》在院线仅仅上映了十天(🤨)，获得604万票房。该片7月24日从影院下线，第二天便在爱奇艺上线，通过付费播(🗂)放的形式，只用了2天，就(👨)获得了400万的点击量。也许未来，视频网站才是中小成本影片的“主战(💼)场”。

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