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独家观察||七档(❌)原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出(🔫)去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功(🗝)经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第(🏴)56届春季戛(🚽)纳(🍠)电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(🆚)的综艺节目(🥪)登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(🙇)播电视总局主办，吸引全球400余全球(🈚)电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🏅)打造中外沟通平台，铺(🚜)设中国节目模(⏳)式走出去海外通路。

当地时间4月(😴)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模(🦌)式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过(🐹)市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节亮相，并由相关制作(🥢)人和代表人物讲述了(🎖)节目模(🕗)式的创新点。

第56届春季(🖍)戛纳电(💈)视节“中国节目模式新机遇”上的中国制(📡)作人

这并非中国(🐠)节目第一次登(🐻)上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(💸)者》《经典咏流传》《天籁之(🎵)战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国(😩)优秀(👷)的原创节(💢)目模式就首次(😦)集(📠)体亮相戛(🦓)纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不容小觑的绝好证明。不可否认的(📙)是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经高度依赖(🚂)海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(⤵)著提升和政策、(🚎)市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地(✴)，已然是中国电视节目蓄势待发的新目标。

中国(🚷)元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电(⏪)视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交(🤴)流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了(🚧)眼界，也为众多电视观众提(😂)高了审美标准；引进和学(🎈)习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国(🗡)电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈(♐)欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受(💼)国际客户青睐。如(😤)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在(🕖)这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国(🈁)文化产(👍)业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不(😌)竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(🔯)领域的探索，亦或《熟悉的味(🍍)道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏(👑)流传》对(🐙)传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🙎)赛上“村长”对电子音乐(📘)的“土洋结合(🥜)”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传(🎨)统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽(💢)了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出(🐪)。

对于大部分(⛅)国(🙌)家来说，深厚(🗡)的历史都是值得挖掘的。去年，《国家(🍪)宝藏》亮相戛纳电视(😤)节之际，泰国买家巴里察·斯他比(💚)达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理解和接受(🏧)，希(🎭)望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华(👋)文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面(🚭)，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目(🎒)提供(💏)的文博资源与中方合作拍摄(📉)纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中(🤧)国特色的综艺节目，无论从开发(🐀)的模式本身，还是从(👢)结合着传统文化的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(👧)中国传统文化的(〰)内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚(🧔)积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海(🔎)之路

当地时间4月7日，湖(🖌)南卫视总监、党委(😉)副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(📻)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地区发(😠)行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真(🚿)出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🆚)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们(📭)文化走出去(🔡)，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将(⬜)版权“卖(🏮)出去”，使之真正在海外其他(📤)国家落地，仅(🦅)仅参展还未能达到文化出口的目的。

实际上(🏊)，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举行了海外(🎦)模(➰)式发行签约仪式，现已在越南等(✖)地播出。这(🐿)意味着国产原创(👆)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年(👩)，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向(✅)国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战(💳)节目《天籁之战》与(🚽)恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就(💾)《我就是演员》原创(🔕)节目与美国IOI公司签署模(🏸)式授权协议，实现(🙁)国产节目首次(🎂)落地北美。

去(🚊)年以来，中国原创节目模式“走(🚨)出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在(🐸)戛(🛄)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投(⚫)资、制作、发行公(🔂)司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正(㊙)式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式(🤽)研发机制的不成熟。而模式输出(🛍)，则是以内(📓)生形式出口(🕙)着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质(🖇)量的节目出海，这是现阶段(🍗)中(😻)国综艺行(🦃)业的发(🌽)力点。

节目研发不是“拍脑袋(⚪)”，而要将眼界放于基层(📩)，用电视语(👫)言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研(🍆)发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计(🚸)出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传(💚)统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并(📒)使之具有可复(🎑)制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目模(🏤)式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大(💉)精深的中华文化为中国原(🚊)创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否(🤲)会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若(🥩)想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策(👣)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(⌚)播，模式需(💳)要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国(🍋)际(🥪)接轨。用时(🧞)代领先的制作(🌴)手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作(🕳)技术，成就世界通(🧦)用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(😚)着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的(🧝)重要形(➕)式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不(🛀)过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多(🏓)聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化(🤬)交流，传播中华(👡)文化，彰显(💧)文化自信，内在动力的(🉐)相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一(🚔)。

另一方面(👯)，原(🧗)创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中(🧝)国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(🥋)水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其(🎙)他国家落地(🍔)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目(⬅)前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目(💅)模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距(✍)。

未来，如何使(🏔)用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的(🔃)金钥匙。

从(🦀)近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的(🛐)。

国内的电视和视频平台综艺版(💳)面(🖥)已与几(😍)年(😃)前对比鲜明，持续强大之(💖)中(📱)的原创内(💍)容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源(🎮)，到具有强大国际影响力和规模化输出能(🍌)力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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