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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是(🔵)筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度(🔅)也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益这样的互(🤘)联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每(🎋)年都会集中在(😠)99公益日活动期间共同(🔥)劝募。转(🎊)发朋友圈，把99公(🍮)益日捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达(🍃)到某种KPI，大(🏀)家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了(🍞)，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以(🐂)往，今年的99公益日活(🔪)动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🕵)的性”似乎没(😯)有那么强(🤢)了。

所以，99公益日，疲劳了(💼)吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访(😎)了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找(👠)到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得(😿)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了(✍)，而是变得润(✳)物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养(🐴)成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红(♒)樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的(⛑)性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿(🥧)到配捐。”曾鹏告诉记者，以往(🗳)都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少(🌻)，只要动员更(♉)多人参与99公益日活动，就能够获得更大(🐺)比例的配捐。

记者了解到，曾(🏴)鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公(🧝)益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(👪)，增加了很多全职(🔸)人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为(📺)了帮助机构获得更多流量(⚫)，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很(💶)多筹备工作，机构的动员(📬)能力(🍢)和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受(🤵)《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢(🔗)得很快，两三个小时就没了。从这个维度(🐴)来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难(🚼)。”曾鹏告诉本(🤽)报记者，由于一直有比(🐵)较稳(🕴)定的企业捐赠，所以99公益日(🥖)的筹款效果对机构整体筹(🔰)款影响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响(👆)力，路(😏)可以(🦔)走得更稳更有(🈳)方向，腾(🤼)讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也(🥗)要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(🔁)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日(📛)活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年(⚡)公益行业丑闻挺多的，可能会增加(🐦)主管单位(🥝)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加(🍣)上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思(⬜)99公益日带来的(💛)流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机(🤴)构已经把筹(🏸)款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常(👼)态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就(🎓)那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像(❗)过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示(🌹)，99公益日活(🐄)动(😇)不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(🔤)助力机构创新。“99公(♏)益(🤢)日活动对很多中小型公益机构是很有必要的，他们(🖇)通过99公益日活动和腾(🎤)讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了(🐓)一批生存发展资金；(🔎)此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支(📰)持给了他们很大支持。”

10年(🚲)的公益从业时间，这位公益人对其间的(💐)99公益日活动感受与以往不太相(😓)同：“最开始的感(🎴)受就是不了解互联网公益，但是会尝试(😐)，中间阶段可能有些人(🎓)‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到(👐)现阶(🤽)段，当公益行业的(🗽)筹款向专业化、产业化发展，会(🎧)发现行业现有的总体综合能力有点跟不上(🚡)，带来的结果就是(🚧)，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该(📂)给予公益行业一些试错的空间(🎅)和(🤩)改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个(🏪)很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的(👁)9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉得更多的(👽)是公益人彼此互动的一(🚳)种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉(🦈)在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公(👏)益(⛎)日活动已有五六年时间，此前(⬛)基金会没有专门进行筹款运营，99公益(🔆)日是基金会唯一(🕢)的筹款渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与(🐠)进(🤵)去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是(🔲)非公募基金会，我们的大多数项目(🌜)公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(🧕)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费(🤴)的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(👶)得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方(🍯)面，袁泉认为如果专职员工(🥎)没有参与募款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募(😊)款，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的(🏐)事情，做了好多场直播(🎳)，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比(🔖)99公益日活动的(🤹)筹款形式，袁泉认为月捐更适(🧞)合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对(🍭)项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很(🔀)重要的(🎼)事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希(🛩)望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我(💫)们的项目，月捐比99公益(🍓)日更适合我们(🥏)做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而(🏳)是真正认可这个项目(😄)。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组(📶)织还活着，还能看到(🎏)其他的小伙(⛴)伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们(🛣)一年中筹款最重要的一个时(👥)间节点。”袁泉说道。

“不(🐩)希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其(👽)实往年会更疲劳，以往(👶)的99公益活动(😪)，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好(🍰)，怎么样大家会热(🈚)热闹闹开心一些，如何让更多人关注(⬅)我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦(🕵)田教育基金会副秘书长郑(🍬)颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉(💢)《华夏时(🥓)报》记者，99公益日活动就像(💧)长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(👭)跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章(📉)，到处能看到我们的户外(📩)广告，大(🗳)家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步(🈶)杨加入麦田教育基(🏒)金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们(⛵)有了一个思(👹)想上(♎)的(📈)转(🍢)变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更(🌅)像在研究(🏾)传统企业筹款的逻辑(🔍)，但互联网平台(🌜)最珍贵(🏊)的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增(⤴)加捐赠体量(👭)，让更多(📚)的人(🛵)知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款(🚱)放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向(🏢)记者表示，他们更希望99公益日是(💪)一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁(➗)公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影(👱)响公益机构一整(😗)年的项目节奏，我希望(🤠)大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时(💝)间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(❎)力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🙇)日(🌫)，最累的还(👇)是(😣)公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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