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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是(🈷)筹款转型？(🌈)

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(🎂)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益(🥥)平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动(🥘)期间获得1:1配捐，只要捐赠(🙄)，腾讯就能(😐)够匹配相同金(⛲)额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟(🕊)知，互联网公益的公众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈(🛀)善机构(🔶)无论大小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了(🙇)筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益(🌽)项目和感人(💑)故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集(🐫)中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友(🔌)，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似(🤩)乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规(😺)则和玩法一直在更新迭代，相(🛃)比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的(🍯)方向引导，筹(💍)款“目的(🉐)性”似乎没有那么强了。

所以，99公益(🕌)日，疲劳了吗？10年时间，公益(🆘)人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了(🛺)”

“我觉得99公(🧜)益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响(🍊)力(🦔)变得(⤴)更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公(🐡)益机构会注重把募捐当作(😞)一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日(💮)活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾(🎸)鹏在接受(🏧)《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏(🍘)表示(🥛)，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐(🐭)赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配(🔈)捐。”曾(🕒)鹏告诉记(⛅)者(🌞)，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以(🌩)此获得更高(🎙)的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金(🌇)额较少(🗯)，只要动员更多人参与99公(📸)益(🍅)日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期(🤪)，机构发起人都不是(🐡)专业的公益人，只是想着能够一块(👦)做公益。

2019年，重庆市渝(🤩)中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那(🏕)时是机构发展最快速的阶段，增(💥)加了很多全职(🈸)人员，但在互联网(🚓)筹款领域算“小白”，为了帮助机构(👿)获得更多流量，被(🏥)更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年(🥂)的考(🎋)试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道(🍟)。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点(😗)抢(🍹)配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这(❤)个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越(💷)来越难。”曾鹏告(🛁)诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(🐑)大。

筹款之外，从扶(📝)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公(🆙)益平台和99公益(🎡)日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自(🏑)身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩(📱)大自己的影响力，路可以走得(🙉)更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年(🛏)味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则(💴)公(😥)布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两(🔟)年公益行业丑闻挺(🔒)多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成本等，公益领域的资(🔭)助等可能会减少，大家会开始(🥑)反思99公益日带来的流量或者筹款(⏱)运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日(🎑)相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位(🎥)公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得(🏨)好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(🙎)要的(🥪)，他们通过99公益日活(📞)动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资金(🍦)；此外机构创新项目和技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向(⚾)资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(✖)位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝(📪)试，中间阶段可能有些人‘受伤(😱)’了，但也没关系，毕竟学会了(🌿)一些东西，到(㊗)现阶(🛡)段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合(🧕)能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴(🤥)露出来。但我认为这也(👗)是一件好事，在实践(🌾)中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该(🐿)公益(🕐)人士认为，当(🔰)下的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应(🐤)该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同(👌)步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我(👙)会觉得更多的是公益人彼此互动的(⭐)一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳(🥃)市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹(💆)款渠道，也是参与筹款的唯一行为(🐂)。

“在(🐤)从来不面向公众(📏)筹款的前提下，我们参(🚬)与99公益日活动的时候，首先觉得(🦓)，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年(👖)决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大(🌏)的都是基金会内部人员(👙)。“以往99公(📖)益日活(💶)动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每(🛰)个团队基本上都筹到了一两万到十几万不(💔)等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🤲)得最多的就是他自己。”袁泉说道(💮)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职(🙆)员工没有参与募(🎪)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主(🈳)动捐款和募款，结果(☕)筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(📧)没(🍰)有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项(🤽)目的认可远比对项目(😌)的(🐡)次捐更重要。“筹款对基金会来说(🏾)是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情(❇)。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们(⏱)的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐(🧘)款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日(🚸)给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其(🚸)他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中(💙)筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到(🀄)疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🏅)99公益(🤭)活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一(😬)些捐款。今年(🗓)99公益活动的惊喜配捐是随机的(🏊)，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思(🧠)了，更多的是(🦂)思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会(😮)副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华(🗨)夏时报》记者(👌)，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(♑)，但是今年跑完还有一种满(🤵)足(🌫)感。“跑完后看到大家都(👐)在发我们的文章，到处能看到我们的(🛬)户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很(🐟)开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一(🍺)共经历3次99公益日活动，他表示(🚑)：“我们有了一个思想上(📸)的转变，就是从(⬆)盯着配捐和规则变成了(🥒)思考(🆎)如何提升捐赠(👑)体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公(🏷)益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业(🏄)筹款的(⛸)逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难(🏷)以触达的人群。

“我们更希(📲)望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体(🕤)量，让更多(⚪)的人知道(😟)麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠(🏿)，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配(➰)捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、(🥅)参与公益。“我很反感公益造一个筹款(🌜)的节日，这样很影响公益机(🐵)构一整年的项目节奏(🏄)，我希望大家真正享受公益本身，我们需要(😭)一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼(🏓)吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努(🥧)力的人，而不(🏍)是仅仅盯着配捐，我(🐀)不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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