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13部电影挤上“五一(💿)”档期 档期依(⏬)赖愈演愈烈

今年的“五一”档是否太挤了？昨日，电影《爱情来时》突然出现在灯塔专业版的“五一(🐽)”档预售榜单里。“五一”档(🥋)的影片一度多达14部，是春节档影片数的两倍，几进几出之后，目前仍有13部之多，是史上“五一”档影片数量最(🦃)多的一年(🈯)。

影片虽(😑)多，票房却未如人意。“五一”档电(🕯)影(💐)预售开启已有一周，据灯塔专业版实(⬅)时数据显示，截至4月28日17时(🔡)50分，“五一”档影片（含4月30日(😱)上映新片）预售总票房突破1亿元。业内人士指出，相比春节档、暑期档、国庆档、贺岁档，“五一”档只能算“腰部档期”，但就是这个腰(❕)部档(🧠)期，却迎来十几部电影争抢，仿佛比春节档还要抢手。

影片扎堆上映，为何预售却遇(🎉)冷？行业(🐎)该如何重新审视节庆档期？腰部档期“内卷”之下，不妨来一些(👙)冷思考。

“五一”档值不值得挤？

“五一”档在产值上明显高于清明档、端午档、中秋档。今年“五一”档在(🍒)预售阶段呈现出(🗣)春节档般“一超多强”的局势，影片口(🌸)碑变得越来越重要

“我的快乐没了。”得知原本定(🎠)档“五一”的《古董局中局》撤档，不少粉丝发出感叹。《古董局中局(🍡)》并不是唯一一部从“五一”档消失的影片，由张艾嘉、李少红、(🕳)陈冲导(🌵)演的《世间有(🕜)她》同样消失在“五一”档预售阵容(🏪)中，让不少人期待落空，何时上映，目前尚未可知。

电影《玛纳斯人》《候鸟》《狗果定理》等也一度悄无声息地出现在“五一”档片单里，又悄无声息地离开；《奔流到海》《爱情来时》则在近几日突然补位。目前开启预售的(⛴)“五一”档影片包括《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒(🙏)龙》《阳光劫匪》《真·三国无(🛳)双》《猪猪侠大电影·恐龙日记》《寻汉计》等13部，成为史上“五一”档影片数量最多的(🎛)。

今年“五一”档影片中，最受瞩目的要属导演张艺谋首次尝试的谍战题材影片《悬崖之上》。该片由张译(🗯)、于和伟、秦海璐(🐺)、朱亚文、刘浩(♉)存等主演，讲述20世纪三十年代(📿)，名为“乌特拉”的小组(🎦)被特派前往东北，在严峻考验(😔)下与敌人斗智(🤖)斗勇、执行秘密行动的故(🏽)事。上映前，影片(📏)经过点映积累了口碑，猫眼点映评分高达9.2分。此前，《古董局中局》《世间有她》等影片撤档，除“太挤”外，不(🗽)少人分析是为了避让《悬崖之(🚣)上》这样的强片。不过，随着两部较有关注度的影片撤档，今年“五一”档中能算得上重量级的影片并不多。

上海一家影院经理于先生认为，今年“五一”档期的电影总体质量不错，比如受年轻群体关注的《你的婚礼》、群星荟萃的《悬崖之上(🐗)》与《秘密访客》等都有较高的票房预期。他同时看好游戏改编的电(🐩)影《真·三国无双》，尽管目前(🏣)该片预售并不理想，但胜在演员阵容强大，有望吸引众多三国(🥗)迷、游戏迷前(🥡)去观影(🍂)。

在“五一”档影片中，上海戏剧学院教授石川比较看好《悬崖之上》，他预测《追虎擒龙》也有可能成黑马。“港片从电影工业层面完成度较高，主要看导演的发挥程度。”他认为(👀)，今年“五一”档如徐峥、郭帆、路阳等有号(🐨)召力的中青年导演集体缺席，暴露出当下(📥)创作力量不足的问(🚻)题。“他们的影片进了春节(🧓)档后，“五一”档拿不到强片，尽管有张艺谋，但对于年轻观影群体的吸引力还不够。”

“五一”档到底(🌊)值不值得挤？从历史数据来看，“五一”档的历史最高票房纪录(🌾)是2019年4天假期15.27亿(😍)元，如果不算假期时间延长带来的自然增长，“五一”档也是自元旦档之后第二个3天假期票房突破10亿元的档期，产值(🍖)明显高于清明档、端午档(🥟)、中秋档。随着“五一”档假(♟)期延长至5天，今后它在电影市场的地位也会继续上升。

猫眼研究院分析师刘振飞介绍，2021年“五一”档影片达13部，其中《你的婚礼》《悬崖之上》《秘密访客》等9部影片猫眼想看人数过万(🏝)。2018年围绕“五一”档布局的新片总数为(🤳)10部(😒)，想看过万人数为6部。今年无论是定档影片数还是热门影片(🏘)数都创历史新高。“整体来看，今年(🌿)‘五一’档在预售阶段呈现出春节档般‘一超多强’的局势，不过‘多强(📗)’局势目前还不算明朗，最终决定权在观众手中。口碑对于档期激烈竞争中的影片越来越重要，这已成为趋势。”

爱情片成最大赢家？

快节奏生活下，去看烧脑悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片(🈴)。不过，《悬崖之上》《秘密访客》比(🤨)《你的婚礼》更有口碑保障

在阿里影业灯塔研究院院长牧晨看来，“五一”档不属于大档期，目前预售情况还算正常，“最近四五年，‘五一’档票房一直保持稳定增速，近两年单日平均票房均达(🤜)3亿(👽)元以上。今年是5天长假，物理上拉长了档期的时间维度，也一定会拓宽档期容量。”

13部影片扎堆上映，自(🍕)然有人欢喜有人愁，但很多人都没想到爱情片《你的婚礼》能在预售上排第一。据(🎳)灯塔专业版统计，截至(🤺)4月28日，《你的(🗃)婚礼(🦔)》映前总预售已超4100万元，张艺谋执导的影片《悬崖之上》以超2500万元排名其后。导演陈(😛)正道继《记忆大师》《催眠大师》后的又一悬疑电影《秘(📆)密访客》以超1000万元排名第三。

从影片主题、(🖥)阵容来看，《你的婚礼》并不具备明显优势。影片由许光汉、章若楠领(❄)衔(🌩)主演，讲述周潇齐为年少时一见倾心的尤咏慈奋不顾身追寻15年，但(🎥)在命运的捉弄下一次次(📯)错过又重逢的爱情故事，原本打算在谐音“我爱你”的5月(🌄)20日上映。

很难想象，这部主打“甜虐”的爱情片预售能打败张艺谋的谍战大片和由郭富城、段(🚱)奕宏、张子枫等主演的《秘(💤)密访客》。

自2013年《致我们终将逝去的青春》开始，青春爱情片一直称霸“五一”档票房。今年(🔳)的《悬崖之(🍮)上》《秘密访客》表(😌)现不如预期，是因为悬疑(📃)、谍战片不如爱情片受市场(⬆)欢迎吗？

灯塔研究院报告显(🈴)示，近几年“五一”档从类(✨)型分布上看，存在爱情和动作悬疑交替占(🙉)上风的特点。从受众类型上看，爱情片的(🕺)核(😟)心观众体量大于悬疑谍战片。能否让观众共情，产生强烈情绪的释放，是爱情片做高口碑、票房的重要砝码。

《你的婚礼》讲述普通人的爱情故事，自主创阵容发布后，相关视频播放量轻松破亿。在抖音平台上，该片以“十年爱情长跑，最终还是败给了现实”等话题做营销宣传，引起网友热烈讨论。

不少人情不自禁地(👝)在视频下书(🗽)写自(📒)己的感情过往和分(🚊)手经历。正如该片在宣传中强调，《你的婚礼》演绎爱情中每一个(🦗)“我”的样(🔉)子，“这部电影拍给所有人，希(👲)望每个人能在这部电影(🎸)里找到自己的曾经，找到自己(🉐)在爱情中的样子(🍗)。”

牧晨分析，《你的婚礼》是一部社交属性非常强(❓)的影片，它的题材类型包括主创阵容都非常贴合当下年轻受众，因此取得现阶段的热度和预售成绩很正常。接下来就看内容(🚛)质量能否获核心受众的认同，这是它能否称霸档期的关键因素。“爱情片(🕗)通常难挤进(👦)大档期，称霸小档期并不奇怪。”

石川认为，《你的婚礼》排在“五(🐔)一”档预售第一有点偶然，但悬疑片类型在中国电影(🧣)市场算是较新兴起的，最近几年也没有太多突破，票房表现不是太好，《秘密访客》预售不理想在意料中。张艺谋电影(💑)尽管有(🚬)较高的艺术水准(🈳)和精良制作，但也面临和当下90后、00后主流观影群体审美脱节的问题。

在快(😝)节奏生活下，去影院看一场烧脑的悬疑、谍战片自然敌不过令人轻松愉悦的青春爱情片。不过，在业内人士看(😽)来，从阵容、制(⏲)作上来看，《悬崖之上》《秘密访客》显然比《你的婚礼》更(💈)有口碑保障，即使后者预售领先，如果口碑不理想(🥋)，也有可能在上映首日被迅(😥)速赶超。

电影档期观该换了？

寄(🧔)希望于档期效应，难免有赌博心(🕎)态。资源过于集中，打得头破血流，长远看对市场不好。业界应思(💮)考如何主(📎)动调节档期(🔬)，挖掘小档期潜力

今年诞生的史上最强(❔)春节档，离不开“就地过年”号召下产生的转(🔙)移性消费。随着疫情防控常态化，今年“五一”出行人数大增。有数据显示，今年“五一”上海酒(🔆)店订单同(🔮)比增幅约12倍(🏸)，“五一”全国旅游人数有望创新高。随着出行人群增加，势必在一定(👎)程度上抑制(📌)电影消费，这使得今年“五一”档的市场前景扑朔迷离。

目前，灯塔研究院预测(🧖)“五一”档整体票房将达18亿元。从预售情(🧠)况看，《你的婚礼》《秘密访客》《悬(🐱)崖之上》三部处于第(😂)一阵营。“预计目标40亿元，总体(🥁)票房应该不会太差。”石川认为，今(🥛)年“五一”档影片的阵容不算弱，导演、演员、故事……(🌈)大都在及格线以上，如果能有两三部影片破10亿元，票房有望(🦕)再创(😗)同期新高。

“十余部影片抢占‘五一’档，最直接原因是今(🔎)年‘五一(📯)’(⛔)假期长(♌)达(㊗)5天，更深层原因则是复工以来档期效益和市场占比越来越高。”刘振飞认为，今年的“最挤‘五一’档”延续了春节档竞争趋势，与之相对的是(🎚)非档期比往年更冷清，这可能是今年电影市场整体票房走势的一个缩影。“以第一季度为例，虽然元旦档3天13亿元、春节档(⏸)7天78亿元都创下档期(☔)票房新纪录，但第一季度整体票房181亿元，相比2019年的187亿元还是有小幅退步，这跟海外市场刚恢复、热门进口片引进数量大幅降低有关，但归根结底还是现(🔝)在市场对于档期的依赖性越来越强。”

“说实话，春节档后我最担心的(🍷)事发生了。”石川发现，春节档过后，电影票房断崖式下跌，一度单日票房仅2000多万元。“往年(🌪)春节档(📹)热度会延续一段时间，带动情人节等小档期上涨，我们称之为(🅿)吊床效应，但今年春节档结束后，票房陡然(🧘)下跌，这也刺激了出品方拼命挤进节庆档期。”牧晨也认为，“最挤‘五一’档”的出现(🦏)，和近年来中国电影市场档期的集中度越来越明显有关。对于大体量影片(🌥)而言，档期对于片方表现出特别强的吸附性，大家都希望能借助档(🍽)期获(🕒)取(🐭)更高热度、更好(🥓)票房。

寄希望于档期效应，难免有赌(💬)博心态。“资源过于集中，大家打得头破血流，长远看对市场不好。”石川(🚩)认为，业界应思考如何主动调节档期，比如通过适当降低票价等方式来鼓励平时排片，分散节庆档期的竞争压力，刺激大众消费，挖掘小档期的潜力等。《古董局中局》等几部自动撤档的影片应该也看到了这点，做出了(🤒)理智选择。

档期效益虽高，但也有些适合走长线的影片在相对冷清的月份取得不俗票房。如李霄峰执导的《风平浪静(🌄)》在去年11月取得超过8000万元(😞)的票房。“培养观众在非(⏬)档(⚫)期观影，是提高电影票房的重要途径。”刘振飞呼吁，行业在档期的选(⏰)择中，对于(📹)非(🥥)热(😜)门档期也应有所重视，推动中国电影市场更加(😇)健康良性地发展。牧晨也认为，如何提升内容供给的多元(✳)化，增(🛐)强观众走进电影院的兴趣，是接下来大半年时间整个行业需要思考和认真对(🗞)待(👭)的问题。“今年‘五一’档和往年相比的确更(🦋)挤，但也要考虑一个客观情况，国产片长期以来是供过于(😗)求的。按照一年(🤤)生产1000部、约500部进入院线(🕕)的体量来看，一个星期(🛷)可能(👧)就有10部影片上映，‘五(🎆)一’档也不算太挤。”石川认为(📒)，对于当下国产电影市场来说，缺乏有真正竞争力的影片，大量影片低水平重复是最大问题。“当我们一年能拿出四到五部《流浪地球》《你好，李焕英》这样的片子，总量多和少就无所谓了。关键还是要提高影片质量。”

作者：钟菡

来源： 解放日(🎌)报

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