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宠爱、迷雾……视频网站剧(🚸)场玩的是什么套路？丨行业观察

从去年的“迷雾”剧场开始，观众开始注意到，各视频平台在有意的把排播剧场化(🐮)，到今年更甚(🔷)。但剧场化排播并非新(✒)模式(🌓)。互联网时代之前，电视台就常对不同的(💏)剧集采取剧场化方式排播，有(➖)的剧场延续至今(🗓)。如今，长视频平台也热衷于剧场化排播，是对“前辈”的借鉴还是有着全新的考量(📭)？剧场化排播的标准和目的分别是什么？未来会否成为长视频平台剧集排播的主流方式？新京报记者就此专访了优酷(🕋)内容运营中心负责人刘燕红、爱奇艺高级副总裁陈潇，以及部分剧场剧(🎤)集制片人等业内人士。

宋茜主演的《心跳源计划》属于优酷宠爱剧场的一部剧。

模式演变

从电(🐻)视台时段剧场到网络平台精细化运营

剧场化排播并非视频平台独创(🕔)的新模式。互联网时代之前，电视(🗻)台就经常对不同的剧集采取剧场化排播，不少有名的剧场一直运营至今，比如浙江卫视的“中国蓝剧场”、江苏卫视的“幸福剧场”等。如今互联网长视频平台的剧场化排播，和早年间由电视台主导的剧场化排播有(😔)何不同？这种方式是对“前辈”的借鉴，还是有着全新的考量？答案因不同的长视频平台而有所不同。

优酷和爱奇艺崛(⏫)起于互联网，和传统电视台并无(🐼)密切关联，它们主导的剧(🕡)场化排播，更多出于(🥋)平台自身发展的考量，并未参考电视台过(⛽)往的做法。优(🔄)酷内(㊗)容运营中心负责人刘燕红表示(🏞)，电视台是以时间维度进行线性的剧场化排播，分为黄金档和非黄金档，没(🚞)有题(😛)材和类型上的区分，不管剧场冠名是什么，其实就是黄金时段和(🕧)非黄金时段播出(🍡)档期的区别。而视频平台的剧场化主要根据用户群的划分，对内容进行类型化排播，目的是方便对应的用(👤)户群尽快找到他们想(📬)看的内容。“像宠爱剧场里有都市青春偶像剧，也有古装爱情剧，但内容都围绕‘言情’展开，就是方便喜欢看言情的观众快速找到。”

成毅主演的《南风知我意》和冯绍峰主演的《九州·朱颜记》都属于优酷的宠爱剧场。

爱奇艺高级副总裁陈潇也认为，视频平台的特点决定了它不需要像电视台一样在时间维度进行线性(💪)排播。因此理论上视频平台的排播内容不存在上限，这(🦍)反而可以让内容的长尾效应愈加明显，同(📠)时也可以把垂直分类和剧集品质做到极致化和标准化。“从主要以播出时(🛰)段划分的卫视剧场，到主要以类型划分的网剧(💒)剧场，再到如今更垂直的短剧集剧场，剧场模式逐渐从‘粗放式放送’(🌠)到‘精细化运(🥨)营’。这背后，既(➗)有观众对短小精悍的优质内容的渴望，也有平(🔒)台对促进剧集行业良性(😋)发展的期(👧)待。”

芒果TV与湖南卫视系出同门，“季风剧场”因此与传统电视台渊源很深。2020年9月，湖南卫视在招商会上宣布，将(🍸)以芒果季风剧场替代周播剧场“青春进行时”，每(🏳)周2集播出。“季风剧场”在制播方式上，也开启了台网融合的新模式：由芒(🌪)果TV主导创制，在台网双平(⏱)台联合播出，剧场运营也在湖南卫视和芒果TV之间实现联动。即“季风剧场”在芒果TV的“上新”，需要配合湖南卫视周播剧场的播出时间。

划分标准

集数？类型？各家有各家的逻辑

长视频平台兴起的这一轮剧场(🍹)化排播，迄今已运营了三四年，但并没有形成统一的划分标准。什么样的剧集适合进行剧场化排播——长剧还是短剧，悬疑还是爱情？判断的标准与集数有关，还是与类型有关，或者二者兼而有之？每家长视频平台都有自己的一套判断逻辑。而不同的“剧场(🚍)化标准”的背后，彰显了长视频平台差异化的经营思路(🥈)。

——芒果“季风剧场”——

大部分是12集(📕)以内(🕤)的短剧，但题材类型各异：秦昊、尹昉等主演的《猎狼者》是当代涉案题材，任素(💙)汐特别出演的《我在他(🕔)乡挺好的(🤦)》是都市题材，龚俊、乔欣主演的《沉睡花园》是爱情悬疑剧，蓝盈莹、牛骏峰、邬君(📽)梅等主演的《婆婆的镯子》是探讨婚姻关系的(🍑)家庭剧……

任素汐特别(⛰)出演《我在他(🏛)乡(🗒)挺(🤒)好(🤜)的》。

——爱奇艺“迷雾剧场”和“恋恋剧场”——

入选剧集兼顾了(🏗)类型与集数两大因素。“迷雾剧场”的作品全是悬疑题材，且都是短(🔹)剧，24集的和12集的各半(🥔)；“恋恋剧场”的剧集都是爱情题材，大多是24集左右的短剧。

爱奇艺谜雾剧场《暗夜行者》。

爱奇艺剧场对类型短剧的偏好有迹可循——陈潇接受(🎉)新京(〰)报记者专访时提到，爱奇艺创始人、CEO龚宇在2017年就提出，对标美剧模式的超级网剧将成为未来主流：基于(🍛)“季播+周播”的播出模式，倡导缩短集数、增加单集(🔠)时长(😊)，同时提高单(😥)集制作成本，用合适的演员让剧集回归好故事的本质。另一(🚫)方面，当下用户(🧡)生活节奏快，娱乐时间也碎片化，而(🍬)年轻一代的“网生”用户，已经适应美剧、(😷)日剧、韩剧这种剧集长度的语境，非常需要(💰)国内生产此类精品短剧集内容。“短剧是最(☕)适合进行剧场化排播的剧集类型。同时，在用紧凑、高能的观剧体验不断提高用户预期后，高品质、高口碑以及付费内容的属(🖍)性也能逐渐推升(🌓)整个剧场的精品化印象。”

——优酷数个剧场——

按照类型划分，和剧集的长短没有太大关联。“悬疑剧场”有12集的《五行世家》、16集的《胆小鬼》；“宠爱剧场”有42集(📲)的《南风知(🚋)我意》、(🚭)40集的《沉(🎮)香如屑》《心跳源计(🌉)划》，也有24集的《不会恋爱的我们》；“合家欢剧场”的《乡村爱情14》《刘老根4》都在40集，“港剧场”则多为30集左右的TVB出品新剧。

优酷悬疑剧场《胆(👶)小鬼》由欧豪主演。

优酷从2018年开始剧(🎃)场化运营(🆎)，最初是因为观察到(💵)平台上不(🏑)同用户群对剧集的类型化喜好是相对固定的。于是以此细分用户人群，通过(🚯)剧场化的运营形式为他们提供对应的内容。“剧场化是为了(🔒)让固定的用户群形成稳定的观剧习惯，在一定的时间段就会到我这里来看他们喜欢的内容，提升用户黏度，也提升运营效率。”刘燕红说，优酷的剧场化排播跟剧集长短没有必然联系。当下中国的(🐴)电视剧导演和编(😗)剧(🏴)习惯了拍长篇，跟短剧的创作思(🅰)维架构(😛)不太一样，也需(💊)要有思维转换的过程。

影响几何

留住用户、(📗)打造(🥐)品牌、吸引创作、辐射行业(👯)

早年间直接单剧上新，到最近三年的剧场化，长视频平台在排播方(📬)式上做出改变的原因(🔼)是什么？刘燕红直言，视频平台运营的基本思路是拉新留存，通过爆款拉(💛)新，通过日常同类型的剧留存。

1 吸引新用户

剧场化排播，一方面通过连续播出类型化鲜(🤪)明的剧集来吸引圈层用户，增加他们对于平台的(👢)黏性。“现在用户的需求比较垂直(📇)化，他们可选择的娱乐方式也很多元，很难有一部影视作品可(🦗)以穿透所有的圈层，爆款很多时候都是圈层爆款。剧场化就是希望针对不同的需求，覆盖不同(👀)圈(🛢)层的用户。”

2 便于招商

剧场化排播也给剧集制作方(🖍)明确了“供(⚓)货思路”，让制作方在创作之初就能把自己擅长的方向和用户的需求对接起来；其次，剧场化排播比单剧播出更容易形(🧠)成品牌效应，便于平台进行招商。

从3年多的运营反馈来看，剧场化排播给平台带来了积极的影响。刘燕红称：“从用户数量的增加、用(🍚)户在单剧上的停留时长等数据来看，剧场化(🔸)排播(🏴)大大提高了播出效率。”陈潇也表示，通过几年的运(🌯)营发现，过往单剧推出的时候(🕋)，用(💷)户(🐰)一般都跟着剧走，黏性不高。“没有剧(🛃)场之前，分散的短剧存(🆕)在一定的劣势(🚅)，比如时长短，排播周期无法拉长。在注重故事情节发酵和社交媒体讨论的今天(🍆)，这些劣势(👂)会影响剧(🤩)集的传播效果，但(🚧)通过剧场化的(📔)运营能很好地解决这一问题。剧场化运营会对剧场的内容进行整(🐾)体(👲)的提前规划，设计统一的(📑)品牌形(🦀)象、明确的logo、一体(🔐)化的(🦈)包装。这样，可(📃)以在不损害内容的情况下拉长整体的排播与宣传期，也让剧场内的内容作品反过(🥥)来为剧场厂牌(👓)本身增值，实现以(🚘)剧带剧场、剧场带剧的良(💱)性循环。”

相对于随机播出的单剧，长视频平台剧场内的所有剧集在类型上更加统一、面向的用户(🥃)群体也更加精准。陈潇说，剧场化排播(➡)能(📊)够通过连续推出高质量(💿)剧集，构建起一个圈层式、强互(🏏)动的观剧社区，在持(📇)续满足(🈯)用户特定观剧需求的同时，也建立起差异化的内容定位，实现对垂直用户的深(🔗)度绑定。一旦剧场内出现了爆款，平台可以根据实际情况决定是否需要依靠剧场的粉丝效应，形成系(😔)列IP持续开发下去。

邓家佳、张新成主演优酷悬疑剧场《回(🔌)廊亭》。

3 付费新模式

陈潇提到，剧场化模式也有助于摸索付费新模式，推动类型剧(🍝)市场进一(😇)步成熟。“以迷雾剧场为例，从ROI（投资回报(🕋)率）角度来看，提高单集制作成本就可以提高制作质量，因此短剧集可以很容易地提高单位时间的内容质量，这样的优质(🛶)内容会增强用户持续买单的意愿。”

4 刺激短剧供应

对于制片方而言，剧场化排播为他们提供(📱)了内容大方向上的指引。陈潇观察到，“迷雾(🦀)剧场”的成功让很多创作者对短剧(🎩)创作表现出积极的态度，“精品剧集的不断产出，势必会吸引行业内优质创作者的关注，优质剧集也更倾向于流向以深耕圈层为亮(🐲)点的剧场(🏺)。”除此(📘)之外，剧场化排播对剧集的具体生产创作并没有太大的影响。一位网剧制片人告诉新京报记者(🕢)，项目筹备前期的确(🔈)会奔着平台有名的剧场去谈(🔬)，看能否(♟)成为该剧场的定制剧。一旦到拍摄(🔔)中，还是以创作一部好作品为核心，该怎么拍就怎么拍，剧集会以何种方式(🖍)播出，并不在制片(🧤)方的考虑范围之内。

新京报资深记者 杨莲洁

编辑 佟娜 校对 翟永军

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