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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长(🖥)时间？

汽车、飞机、电话等(🧛)第二次工业革命的产物用了超(🎾)过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超(🎮)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情(📜)，才更像人类最本质的刚需。

事实也确(🏖)实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网(🥕)站，Pornhub被外界估算一年的收入为(㊙)60亿美(🦎)金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿(👗)元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关(📞)乎人类刚需的生意如(🔀)此好做，以至于不少互联网网站都曾经在(🙍)这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介(🍂)的变化(👋)，背后也有非常(😴)值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境(👅)迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的(🏤)剧情后，更多的流向了充满(🆖)着私人订制意味的互联(♟)网(🎸)色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激(🧛)，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非(🙊)一个后来者居上的色情(🌞)网站(🕛)。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄(💎)金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成(🚾)立，而两年(⛲)前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开(😙)启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生(🤳)时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀(⬇)奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而(🕰)能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网(🌱)民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信(🕤)息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择(🚷)自己想看的影片即可。而网(🛋)站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主(🚥)要收入来(🥂)自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速(🧣)成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内(🛷)容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业(⛳)类型片，色情片(🌎)才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的(🏽)生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位(🎿)于卢森堡的(🦐)神秘公司MindGeek收购，和其旗(😎)下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情(🅱)视频(😨)联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内(🏯)容分流(🗃)到彼此的平台上，最终达到互相引流并(✍)细分目标用户的目的。

在Pornhub一路(💷)高歌的时候，另一个主打艺术色情(🛅)片的网(🎹)站也开始(🛥)了(📯)它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频(🚟)生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但(⏱)质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒(🤤)缓、配乐优美，甚至还有(🎯)着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打(🥂)定位，也让(🔱)其视频的选角多为(🐚)走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商(⛺)业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成(👓)立之初，X-Art就坚定不移(🤾)地使用了会员制的模(🌠)式，用户(🐫)只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早(⬅)就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在(🐞)定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的(☔)价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(🥅)论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且(📝)可(📷)以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(🛅)联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的(💣)商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠(🚩)大量的免费(🎢)内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染(⤴)了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大(🎉)制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电(🗃)影中的知名艳(🥩)星(💽)，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙(🌨)蕾丝就(🆘)曾深受其害。当年(🕤)《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中(💇)地：琳达·(🤟)拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海(🈴)报

在其后来的个人传记中(🗂)，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(🐉)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至(⭐)包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）(🤫)在此(💓)前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后(🎎)强施凌虐行为，异物插入(🦉)导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头(🍘)部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）(🔺)的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦(🌆)或(🐎)者(🚷)不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员(👖)也(💔)往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时(🎲)代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然(🏡)是以拍(🈳)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可(🚝)以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了(🗞)给平台分成的绝大部分(⏹)收入。即使跟头部明星的收入(📰)无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众(💄)们(💚)免费观看了影片(🐃)，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并(♏)非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和(🎫)谐之下的血和泪也(🥘)逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻(😽)奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了(🃏)Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁(🚘)掉的孩子》中称(🍃)，Pornhub多年来疏于视频审(🚡)核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困(😔)在塑料袋(📙)里(🍢)窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩(🚯)不满18）或者“14yo”（14岁(⛎)）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息(🏋)称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始(🦃)时还对此做出了否认，但在合作(😠)信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还(🏆)修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的(🦇)视频才能出现在网(🙍)站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写(🔗)有用户名纸张的个人照片。

如此一来(♒)，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业(🦆)的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大(🎩)幅下降。

Pornhub的操作并非不可(🖲)理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比(💊)例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的(🥒)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的(🐫)答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入(🏮)为(🛷)9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同(🏠)，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产(〽)业。打开Onlyfans的网(🤷)站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为(🥌)相似，在功能定位上(😜)也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有(🚡)了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异(🎷)性就在(🚒)于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主mett的订阅(💊)面

那么，什(➗)么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这(🥥)样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这(🙂)个价格的，只有(🧘)色情视(🦇)频。

疫情初始，西方国家线下娱乐(🐟)产业的缩(👲)减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有(💳)分析同时(📛)认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都(💷)来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别(🎂)高的门槛(🐯)。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更(🧣)加强有力的互联网平台来说(🔋)，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应(☕)的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热(🚡)应用(🐸)，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动(🏴)用1.5万审核人员外，还采用(🚍)了一些AI技(😁)术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平(🏫)台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响(🌉)力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔实验室做的一(🧕)个研究表明，该网(🥐)站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🌷)却有25%的用户(🔡)为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围(♎)，并像病毒繁(📉)殖一般将其变成另一(🏝)种情景。

在(🛳)“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软(🔊)件Twitter，则对其平台中的众多色情内容(😼)颇(🧦)有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要(🔹)禁黄的举(🐵)措，但(🐿)在最后都无济于事。就在(🌄)马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还(📨)一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作(🕰)为(🌎)互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么(🍡)挑剔了。除了完(🍺)全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创(🚤)作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地(🌤)提出了“禁黄”的消(💦)息后不到一(💧)周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保(⛸)证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(😮)或许(🛤)还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人(🏄)调(🐖)侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在(🕜)一些方面去“学习”Onlyfans（当然(🎭)，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现(😚)的方式是多种的，除了定制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语(🙉)音陪聊(😱)。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一(😡)样主打性暗(🖤)示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的(🚆)安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了(🔄)第二大色情网站的地位，商业上的突破与(🥀)成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如(🍼)，困扰着它、甚至整个色情产业(🖖)的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能(🏥)否掌握其自主性？(🥒)传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

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