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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳(🍤)！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(🧥)原创综艺节目为何能登上(📌)国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩目的是，七(🔄)档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季(👢)电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节(🌷)目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该(🍎)活动由国家广播电视总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创节目(🐑)模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台(🆘)，铺设中国节目模式走出去海外(🌲)通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名(🆒)字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道(🛸)》《即刻电音》和《超越吧英雄》这(🦇)七档在过去的一年中受(💚)到过市场检验、且具有国际模(🏗)式输出价值的精(🌪)品力作(🉐)，在这(🔪)一环节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模(🥄)式的创新点。

第56届春季戛纳电视(🚫)节“中国节目(🥝)模式新机遇(🐒)”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在(🚙)去(🐝)年4月，《国家宝藏》《朗读(🉐)者(🍴)》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨(🐋)界歌王》《明(🤨)日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原创节目模式就首次(🎢)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(🙄)目不容小觑的绝好证明。不可否(🎡)认的是，中国节目模式逐渐在国际电视(😐)节目市场上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和(🏭)制作能力(🍾)的显著提升和政策、(🚾)市场的引导(⛄)下，完成了(🍛)由模式进口到出口(🚭)、由(🕵)复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发的新(👒)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的(🎌)电(🏷)视节之一(🤡)，戛纳电视节一直(📋)是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外(🤫)节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后(🍘)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模(🙅)式依次诞生(⛲)，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣(⛽)

从两年登上戛纳电视节的国产节目(🥝)看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如(🍪)《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国(🤱)文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(🏷)宝，也几(🍌)乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库(✔)。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角(🍷)落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统(🈴)中餐讲述背后的动(💯)情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚(🔶)至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实(🐮)上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人(🈲)有我(🐉)优”长板所(👻)在。深耕独具中国(🐪)特色的文化产品，一方面(🚓)是对(📷)主流价值观的积(🦂)极响应，另一方面也为国际(🏿)文化(😪)市场提供了优(🈴)质内容，拓宽了文化类内容的制作(😶)思路(🎿)，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易(🍺)于理解和接受，希望泰(🈳)国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华(👯)文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外(💻)同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(📰)的传奇魅力也吸引着国外观众(🚇)的注意。英国(🧐)广播公司世界新(🛒)闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍(🛑)摄纪(🚎)录片，将有助于世界各国观众(🥈)更好地认识中国文化。

《熟悉(📚)的味(🛃)道》制作方、千(👠)足传媒海(🐰)外模式专(🐖)员张劲超

因而具(🛠)有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容来看(🛄)，都是具有借鉴(⛔)意义和推广潜力的。国际客户看(📸)中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰(😲)厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间(🌟)4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电(🚅)视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目(💣)模式北美地区(📞)发行合(🌻)作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕(🤙)斌在接受(🙀)采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖(🦑)出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权(⏲)“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参(😳)展还未能达到文化出口的目的。

实际上，早(🧀)在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列(⏺)知名节目模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地(👌)播出。这意味着国产原(😇)创节目海(😧)外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国(🖋)好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🛍)字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国(🕷)的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首(🃏)次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月(🚀)16日，优酷同样在戛纳电视节上与福(🍒)克(🎀)斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下优酷原(🐢)创综艺节目《这！就是(📣)灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于(⛱)2019年的戛纳电视节（Miptv）(🐁)上推出销售。

结合本次《声入人(🖇)心》正式出口北美，中国正逐(🔅)渐从综艺模式消费大国向模式输出(💂)国家转变。

消费他国模式，的(🔋)确起到了扩充眼界(🏌)的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文(🧢)化自信。

如何(💺)让节目模式“卖出(⚽)去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺(🏫)行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将(🎧)热点和社会话题作为重要参考，设计出观(🐺)众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀(💷)传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具(🍏)有中国特色，并使之具(🤠)有(🌕)可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创(💂)综艺规模化出海仍(🌒)道阻且长

国产综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深(💀)的中华(😓)文化为中国原创综艺提(💓)供了庞大的素材库，也为我国综艺(🕙)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有(⏪)深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化(🖊)中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制(🦋)作方提出了更高的要求，若(🦀)想出(🐿)口模(🤩)式，则其必须具有可复制性。

这需要策(😬)划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹(🖲)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进(🐍)环节与细节(🧒)当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接(🌈)轨。用时代领先的制(🏳)作手法和电视语言(🌭)，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重(🍫)要形式之一，电视节目走出(㊙)去，亦是中(🆎)国(🤘)文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍(🍫)然道阻且长。

一方面，国内(📆)综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电(💽)视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术(🈚)标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市(🛢)场的认可，并可能在其他国家(👋)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不(📲)同层面上存在一(⛷)定短板，与全世界范围内流行的模(⌛)式仍有着较为明显的差距(🎫)。

未来，如何(📄)使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(😳)视人持续探索的命题，这也是原创节(🗒)目出海的金钥匙(🤢)。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原(🙍)创力量(😻)在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的(🏯)电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断(🤕)改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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