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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去(🚞)到卖出去：国产模式的出(🕌)海之路

7档中国原创模(🚟)式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国模(📯)式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季(💫)戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举(🍹)行。令人瞩目的是，七档中国原创模式(🎤)的综艺节目登上了戛纳春季电(⚓)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式(🔢)推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(💃)播(🔶)电视(🥐)总局主办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原创(💠)节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在(🔧)打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(✳)新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我(🍌)是未来(🏴)》《熟悉的味道(⛩)》《即刻(🆘)电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🤓)亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创(💔)新点。

第56届春季戛纳电(🔎)视节“中国节目模式新(🐮)机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第(🔭)一次登上戛纳(⛑)电视节。早在去年4月(🥛)，《国家(㊗)宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境(🍤)》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九大中(🚛)国优(🈚)秀的原创节目模式就首(🖍)次(🤩)集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🙂)。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节(😁)目不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模(🎗)式逐渐在国际电视节目市场(⌛)上展露光芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显(☝)著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势待发(🎚)的新目标。

中国元(🈁)素、中国特色

这些原创节目为何登上国(💵)际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛(🌬)纳电视节一直是各国电视节目模(🏍)式交流和版权购买的重要平台。

2010年(🐗)以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片(⏯)人沈欣

从两年登上戛纳电视节的国产节目看到，中国元素和中国(🐡)特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道(🛬)》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化(😅)，一直都是中国文化产业领域的瑰宝，也几乎可以(💌)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还(🤲)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背(🚼)后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了·故(💨)宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(😄)我优(🧖)”长板所在。深耕独具中国特色的文(🦐)化产品，一方面是(🖼)对主流价值观的积极响应，另一方面也(💩)为(⏪)国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化(📉)类内容的制作思路，实现中国价值观的(🗃)对外输出。

对于大(🧤)部分国家(🔡)来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电(🙆)视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就(🥗)曾表示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更易于理(🕓)解和接受，希望泰国也能够学习(🔸)这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却(🔜)可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·(🐤)戴思说，利用有关(👍)节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国(🐥)观众更好地认识中国文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海(🐶)外模式专员张劲(👑)超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从(🍳)开发的模式本身，还是从结合着传统文化的内容(🤐)来看，都是(😌)具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目(😫)模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🌏)模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入人心》节目模式北美地(💔)区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、(🔅)台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就(🛢)觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观(⛓)，影响别(🚓)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途(❔)径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海(❄)外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文化出口的目(👹)的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先(🛄)例。江苏卫(🐟)视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节目模式公司Armoza举(🈯)行(🕖)了海外模式发(🎤)行(🤯)签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创(🛳)节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗(🌪)下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节(👤)目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日(🚕)，优酷同样在戛纳电视节上与福克斯(📩)传媒集(🤛)团正式签署合作(🤥)协议，福克斯传媒买下优酷原创综(🚢)艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的(🛢)国际发行权，并将于2019年的戛(🏴)纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消(🐞)费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼(🍈)界的作用，但其背后是从业者对(📤)国产原创模式(😇)的不(🏃)自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(♏)出，则是以内生形式出口着中(😻)国智慧和中国思路，彰显着文化(🛁)自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要(👫)将眼界放于基层，用电视语言和(🥍)专业技能设计出符合(🍂)时代特征的(😗)节目模式。节目研发需要与用户(🚏)产生(🍈)关系，将热点和社会话题(👷)作为重(🚊)要参考，设计出观众喜(🎙)闻乐见的节目模式。

在强化生活(💙)感的基础上，继续挖掘中(🐰)华优秀传统文化(🤨)，深耕(🚵)文化内涵，让中国电(✔)视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规(🎰)模化出海仍道阻(⛏)且长

国产综(🛷)艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的中华文化(🧀)为中国原创综艺提供了庞大的素材库，也为我国综艺节目增加辨识度，成为国(📜)际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的(🦖)文化是不够的，出(🚮)口综艺节(🌲)目(🕊)模式，要(🥤)考虑相关节目是否能在其他(🦒)文化中生根，是否会出现“水土不(🦓)服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其(♌)必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景(🐭)、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(🐴)，出海模式要与时代接轨、与国际接轨(🖍)。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的(💅)节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站(🤽)上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功(🦒)“踏出国门”，实现(😮)了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要(🐖)成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化(🕗)出海，仍然道阻且长。

一(🏛)方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光(🍒)多聚焦于国内市场本身，而对(🔽)于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于(💻)代表中国文化(🤕)产品，积极参与(🐸)国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的(🎛)桎梏之一。

另一(🌖)方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国(🍩)文化、彰显中国特色，并(🔏)有普世性的精神(🔄)内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上均达到高(👫)水准(🕍)的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他(🍀)国家落地。

2018年戛纳电视节(⛩)中国原创节目模(🗨)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板，与全世界范围内流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国(🙌)特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电(🍤)视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金(🎥)钥匙。

从(🐐)近几年中国原创综(🌼)艺节目在海(💳)外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台(📱)综艺(🌌)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内(🤫)容不断改变着综艺(🌂)市场生态，然而，从以复制和引进(👔)为主要创意来源，到(👌)具有强大(👴)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就(🛢)目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取(👫)得的成绩还远远不够，而中国电视人仍然在向着原(🌥)创不懈进发，其未来更值得期待。

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