《男人j桶进女人p无遮挡动图》

99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报(🐻)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入(📎)驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只(🌂)要捐赠，腾讯就能够匹(🔏)配相同金额，共同(🐾)捐赠到相应(🍁)的公益项(👖)目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知(🏼)，互联网公益的公众(⏲)参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论(🌽)大(😖)小，都通过腾讯公益这样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光(🤴)量，越来越多的公(🀄)益项目(🏠)和感人故事被看到。

为了能够获得更多配(💀)捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线(🤟)下劝募……就像为(💝)了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相(🍞)比以往，今年(🗡)的99公益日活动周期拉长了一些(👽)，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益(💫)”，把募捐动(🗜)作往更加长效的(❗)方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？(🦋)10年时间(🚑)，公益人(👳)都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不(🚼)同背(🌥)景的(👶)公益人士，希(🙅)望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热(🥕)度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声(🥥)了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日(✖)活动期间捐赠，慢慢(🧞)发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采(🆘)访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢(🖍)配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很(🗨)强。“当企业给我们捐赠时(🦋)，我们都会说先等等，等到99公益日再捐(🔋)，可(🔕)以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动(🏑)员大家捐赠较高(🚐)的金额，以此(🦊)获得更高的配(🧜)捐，今(🔔)年99公益(📯)日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🆘)成立初期，机构发起人都不是专业(🧙)的公益人，只(💮)是(💹)想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(📬)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员(🏞)，但在互联网筹款领域算“小(🕥)白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活(👃)动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很(💫)多筹备工作，机构的动员能力和(🕗)其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规(🖼)则比较简单，就是(🍽)集中(🎌)在某一个节(🔳)点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的(💅)筹款效果对机构整体筹(📂)款影(😄)响并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台(🚞)和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业(🖥)或者更多的捐赠人，但是中小公益(😴)机构(👨)可以依(🎤)靠腾讯99公益日的IP扩(😠)大自己的影响(👩)力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工(🏄)具和玩法，能够帮助很多中小公益(🍳)机构更规范，综合能力(👤)提升(🍱)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(♈)夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳，今年99公益日活(🍚)动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更(💳)多精力再(🚻)投入到99公益日(💽)的(😑)活动了。”一位(👰)从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破(🤷)圈更多流(🏠)量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的(🍨)，可能会增(😄)加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加(🤗)谨慎；今年腾讯99公益的规则出来(🐉)比较晚，加上(⛳)经济原因(🚾)、企业裁员、缩减成本等，公益领(♍)域(🎻)的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年(🚺)味变淡了，但真到了过(👈)年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活(⛵)动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公(🔀)益日活动对(📤)很多中小型公益机构是很有必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向(🏷)资金的激励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技术发展需(🥣)要成本，仅依(⛴)靠管理费是不够的，非定向资金支持给了他们很大支持(❕)。”

10年的公益从(🛏)业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以(🌧)往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间阶段可(🌛)能有些人‘受伤’了(🏟)，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展(🔖)，会发现行业现有的总体综合能(🥈)力有点跟不上，带来(🐏)的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(🗑)我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对(🥝)不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下(🔇)的公益组织需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前行(🏻)，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我(🈺)们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(🎣)益日活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金(🎮)会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示(🗣)，其所(🍫)在基金会参与99公(❌)益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款(🦊)渠道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公(😩)众筹款的前提下，我(🐆)们参与99公益日活动的时候，首先觉(🌋)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他(✴)渠道能筹款(🍦)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的(🐅)生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决(🚇)定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上(🥞)都筹到了一两万到十(🔌)几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事(👒)，大家最(🔥)后感觉消费的是自己，尤其是我(🕓)们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说(🎅)道。

在 99 公益日筹(😊)款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就会变得很(🏥)惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集到(📁)的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发(🏋)现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看(🙀)来，对项目的认可远比对(🕍)项目的次捐更重(🗯)要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事(🉑)情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款(🕣)是一(🙅)件必须做的事情。我们做(🤾)月捐，并不是为了钱而筹(📆)款，而是希望更多人认可我们的公益项(🎢)目(😼)，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日(🍃)更适合我们做筹款，我(🕉)们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦(🔠)言，99公益日给自己最大的感受就是“活(🎍)着”。

“活(🏹)着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公(📯)益(🌞)日(🚴)就是他们一年中筹款最重要的一(🔎)个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒(🅰)是没有感觉到(⤵)疲劳，其实往年会更疲劳(🤨)，以往的(🏗)99公益活动，可能会花心(🍉)思计算配捐比，小红花该怎么(🧦)凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思(🌿)考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些(📜)，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦(🚤)田教育基金会秘书长关步杨告(🦋)诉《华夏时报(👤)》记者，99公益日活动(🎲)就像长(🔽)跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我们的户外广告(🛀)，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感(⏸)和成就感，会(⭐)觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入(⭐)麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动，他表示：“我们(♈)有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何(🍅)提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东(🌁)西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们(🥊)更希望通过99公益节这样的节日，增加(🍙)捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公(🤡)益日是一个公益文化节(🤡)日，让更多人看到公益、呼(💜)吁公益、参(🈂)与公益。“我很反感公益造一个筹款(🆕)的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家(🎖)真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼(🐆)吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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