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独家观察||七档原创综(🔵)艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些原创综艺节目为何(🚾)能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？(🎮)

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节(🤸)（MIPTV）在(🛰)法国戛纳举行。令人瞩目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上(🦕)了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原(🍁)创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电(💻)视(🍫)节举办。该活动由国家广播电视总局主(👮)办，吸引全球400余全球电视人参与，是每年中国原(💺)创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨(🚓)在打造中外沟通平台(😄)，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月(🥩)6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式(🏂)新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名(⏳)字》《上新了·故宫》《我是未(🧓)来》《熟悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在这一环节(🍑)亮相，并由相关(🏓)制作人和代表人(🚉)物讲述了节目模式(🗃)的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国(🚕)节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目(🚶)第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日(🐰)之子》《功夫少年》《好久不见》九大中国优秀的原(🗒)创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视(🔌)节MIPFormats的主舞台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目不(🔩)容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场(🦁)上展露光(🤒)芒，曾经高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著(🔀)提升和政策(🚖)、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口(💲)、(⏯)真正(♒)在(🌠)海(🈷)外(⚪)落地，已然是中(👄)国电视节目蓄势待发的新目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台(👘)？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引(🤒)进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了审美标准；引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主(🦁)旋律(🆗)，新鲜的节目模式(🐢)依次诞生，并逐渐实现出口，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳(🛴)电视节(📒)的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了(👘)·故宫》《熟悉的味道(🐏)》《国家宝藏》《朗读者》《经典(🤔)咏流传(♟)》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都(🛀)是中国(🍃)文化产业领域的瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化(🍌)辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发(🔖)，还(👁)是《国家宝藏》在文博领域的探索，亦或《熟(😜)悉的味(🕴)道》用传统中餐讲述背后的动情故(🚣)事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可以“遍地开花”。

《上新了(🔑)·故宫》总导演、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有(🌨)我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品(🏗)，一方面是对主流价值(😘)观的积(🔀)极响应，另一方(♊)面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类(💶)内容的制作思(📥)路，实现中国价(😮)值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏(👉)》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴(👼)里察·(😜)斯他比达诺就曾表示，该节目通过(🆒)独(🔛)特的方式让比较枯燥的(🚿)内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国(🐬)也能够学习这(☝)种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在(🐄)当下的文化类节(👊)目中固然(😟)有着独树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国的传奇魅力也吸引(🥢)着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关(🚵)节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世界各国观众更(💣)好地认识(⬛)中国文化。

《熟悉的(⏳)味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有(🥅)中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(⚓)化的内(👺)容来看，都是(🕑)具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了(🏜)中国(🌼)传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目(🔛)模(⤴)式的突然腾飞(🍷)，是厚积薄发的结果。

从“走(🍂)出(🍜)去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路(♏)

当地时间(🌐)4月7日，湖南(🎭)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳国际电视节上与全球(✨)顶尖(🏉)娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以及美国Vainglorious制作(🌇)公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(🍕)人心》节目模式北美地区(🚰)发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的(🚤)“真出口”。

今年全国两会期间(💙)，湖南广播电视台党委书记、台长吕焕斌在接(🐚)受采访时说道：“我就觉得我们文化走(👈)出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别(👍)人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅(⬇)仅参展还未能达到文化出(🚪)口的目的。

实际上，早(🐌)在2013年，就有中国原创节目模式出(👲)海的先例。江苏卫视原创大型音乐对战节目《全能星战》和以色列知名节(🤐)目模式(🤯)公司Armoza举行(💱)了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这(🍴)意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字(🏑)英雄》也被推向国际市场。

2017年，东方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚(🦍)签约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国IOI公司签署模式授(🐉)权协议，实现国产节目首次落地北美。

去年以来，中国原创节目模式“走出去”加(🤱)速。2018年10月16日，优酷同样(🦍)在戛纳电(🤣)视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协议，福克斯传媒买下(🚂)优酷原创综艺节目《这！就是灌篮》的模式版权。

近日，英国投资、制作、发行公司The Story Lab又购得《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本次《声入人心》正式出口(✊)北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(👉)国向模式(🕎)输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自(🎲)信，以及模式研发机制的不成熟。而(🚳)模式输出，则是以内生形式出口着中国智慧和(🍻)中国思路，彰显着文化自信。

如何让节目模式“卖出去”，实现高质量的节目(🎳)出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征(🌧)的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优(🌝)秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能(🚨)与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺节目(🥘)模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文化背景。博大精深的(🈺)中华(🔜)文化为中国(🎂)原创(💖)综艺提供(🤴)了庞大的素材库，也为我国综艺(👩)节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树(😶)一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文化是不够的，出口综艺节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现(⏱)“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的(⏯)要求，若想出口模(🔳)式，则其必须(❔)具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者(🚊)，出海模式要与时(🥒)代接轨(🎺)、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国(⏩)原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化(🛢)传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现规模化出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺(😜)市场规模和想象空间(🍰)的巨大，使得电视行业从业者(🖇)的产业目光多聚(🕠)焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品(🐋)，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化(🍂)自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素和条件较为(❕)严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内核和文化、价值观(💱)表达，同时还需融入国际顶尖水平(⛽)的制作理念和技术标准，只有在内容、形式等各维度创新上(☔)均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的(🧡)认可，并可能在其他国家落地(💋)。

2018年戛纳电视节中国原创节目模式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存(📀)在一定短板，与全世界范围内流行的模式(😫)仍有(🔋)着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造具有中国特色且具有可(😆)复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的(🔜)命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而(🦁)易(🕯)见的。

国内的电视和视频平台综艺(📮)版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的(😽)原创内容不断改(😪)变(📋)着综艺市场生态，然而，从以复制和(🍗)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规(📆)模化输出能力的(📩)创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和(📐)出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🚗)视人仍然在向着(📇)原创不懈进发，其未来更值得期待。

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