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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯(⛸)公益平台，入(🐩)驻(😡)腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指(♈)尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的(📯)公(🎵)众参与度也在逐年升高。参与99公益日活动的公益慈善机(⏸)构无论大小，都通(🏅)过腾(💳)讯公益这样的互联网平(🍘)台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事(🎀)被看到。

为了能够获得更多配(♊)捐金额，让上线(➕)的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转(🎄)发朋友圈，把99公益日捐款链接私信给好友，线下劝募……(🧒)就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了一些。

10年过去了，99公益日活动(⏳)的参与规则(💼)和玩法一(⛹)直在更新迭代，相比(📥)以往，今年的99公益日活动周期拉长(📇)了一些，规(📌)则出(🎴)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么(👪)强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得(⬅)99公益(🛸)日并不是(🀄)热度减少了，反而是99公(😵)益日的影响力变得更持久了，今年(🏦)的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并(🤝)不是募捐(➕)疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注(💀)重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🗡)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时(📬)报(😏)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以(🥁)往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背(🥒)负(🏿)”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目(🎍)的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益(🍉)日再捐，可以拿到配捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今(🏤)年99公益(🐓)日规则修改后，即便每人捐赠的(💼)金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动，就能够获得更大比例的(🍜)配捐。

记者了解到，曾鹏所在(🥙)的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是(🍯)专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮(😑)助机(🐕)构获得更多流量，被更(🦊)多人看见，曾鹏选择加入99公(🕠)益日活动。

“我觉得99公益日像公(🍫)益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到了(🔧)锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个(⛰)节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来(🤒)说，这些年我们感觉拿配捐越来(🎷)越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直有比较稳定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不(✡)大。

筹款之外，从扶持(🦆)中小机(🏝)构的角度来(🍦)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给(🧐)予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但(🎋)是中小公(🥂)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具和玩法，能够帮(🤡)助很多中小公益机(🔫)构更规范，综合能力提升更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲劳(🐗)，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做(👤)等级评估，没有更多精(🌑)力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益(😴)人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可(🦑)能会增加主管单位(🐙)或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(🕗)本等，公益领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈善机构已经把筹款运营(🕓)作为(💩)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前(🔟)就已经开始让筹款运营常态化了。”该公(⬆)益人说道。

“我(🐕)本(⚡)来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🕍)一样，可(⚾)能年味变淡了，但真到(🌼)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有必(📱)要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一批生存发展资(🔍)金；此外机构创新项目(😟)和技术发(❔)展需(👥)要成本，仅依靠管理费是不够的(⬇)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这(😊)位公益人(🦑)对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🥂)是会尝试，中间阶段可能有(🎫)些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行(🎧)业现有的总体综合能力有点跟不上，带(🍰)来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益(🗞)人士认为，当下的公益组织需要“静(🐣)一静”，沉下(💩)来，发现不足，才能稳步前行，社(🏈)会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步(🍮)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很(🦐)重要原因，就是不想局限在一个时间里进行募捐，我们希望人(🛡)人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐(🔍)形式，我会觉得更(🏄)多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依(♑)赖筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益(🏝)基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉表示，其所在基(⛹)金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠道，也是参与筹款的唯(🈶)一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉(🔵)得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另(🔼)外，我们也没有其他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程(🌾)度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记(🍊)者，今年(🕐)决定不参与99公益日活动还有一个重(🍄)要原因，那就是以(🌏)往99公益活动的筹款额度贡献最(🕵)大(⏹)的都是(🐁)基金会内部人员。“以(🕋)往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发(🛠)现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是(🔎)自(⛅)己，尤(🔨)其是我们理事长感(😾)觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹(🏺)款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐(👞)款(🔓)和募款，结果(🎱)筹集到的善款(🗳)就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并(🚶)没有带来人们的捐款。”

相(🎉)比99公益日活动的筹(🎷)款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(📍)人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了(👇)钱而筹(🥨)款，而是希望更多人(🐖)认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项(♐)目，同时愿意宣传我们的项目，月捐比99公益日更适合我们(😩)做筹款(🤗)，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正(😊)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大(✡)的感受就是“活着”。

“活着(🔗)，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他(🚚)的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🌹)累的是公益人”

“我倒是(😔)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该(🤦)怎么凑怎么配，才拿到(🛅)更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专(🎈)属配捐已经有特定人(😦)群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么(👔)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目(🎷)和传播内容，所以我没有感觉很疲劳(🅿)的(🚖)状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育(🚮)基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年(🐷)跑(🛑)完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的(🎙)文章，到处能看(😧)到我(💯)们的户外广告，大(🐥)家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得(🐁)虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经(🌏)历3次99公益日活动，他表示：“我(🅿)们(🦒)有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提(📇)升捐赠体量。”

关(🏊)步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统(🏥)企业筹款的逻辑，但互联网平(📕)台最(🛷)珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去(🥍)，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和(🏍)关步(🐯)杨均向记者表示，他们更希望99公益日(🌞)是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节(🥣)日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到(🧕)原(👏)来还有这么多的社会问题，看(🔂)到在为这些社会问题去践行努力的人，而不(🍴)是(👏)仅仅(🤸)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨(🛃)说(🕜)道。

责任编辑：方凤娇 主(🧐)编：文梅

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