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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之(🏽)路

7档中国原创模式亮相戛纳电视节MIPformats主舞台。这些(😫)原创综艺节目为何能登上国际舞台？中国(🔐)模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令人瞩(🛩)目的是，七档中国原创模式的综艺节目登上了戛纳春季电视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国原创节目模式推荐会连续第二年在戛纳电视节举办。该活动由国家广(⏪)播电视总局主办，吸引全球(🧟)400余全球电视人参与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心》《闪亮的名字》《上新了·故(🐓)宫》《我是未来》《熟(📶)悉的味道》《即刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去的一年中(🚨)受到过市场检验、且具有国际模式输出价值的精品力作，在(😯)这一环(🕍)节亮相，并由相关制作人和代表人物讲述了节目模式的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的(🤩)中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读(🉐)者》《经典咏(🌿)流传》《天籁之战》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫(🏥)少年》《好久不见》九(👠)大中国优秀(🐹)的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞台(🗂)。

屡次登上国际(🌿)电视节，成为中国原创节目(🌸)不容小觑的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露(😭)光芒，曾经高度依(♉)赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制作能力的显著提升和政策、市场(🍥)的引导下，完成了由模式进口到出(🚲)口、由(🚔)复制、抄(👤)袭到自主原创的显著升级。

如今，向外出口、真正在海外落地，已然是(❌)中国电(🌚)视节目蓄势待发的新目标。

中国元(💁)素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一，戛纳电视节一直是各国电视(💂)节目模式交流和版权购买的重要平台。

2010年以来，引进海外节目模式让我国电视人打开了眼界，也为众多电视观众提高了(📐)审美标准；(😹)引进和学习过后，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式(👶)依次诞生，并逐渐实现出(📁)口，让中国电视(🗳)节(🏩)目(🔠)与国际(🚁)接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登(⬅)上(💋)戛纳电(🎎)视节的国产节目看到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐(📻)。如《上新了·故宫》《熟(🚡)悉(💝)的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节(👰)目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传(🐩)统文化，一直都是中国文化产业领域的(❄)瑰宝，也几乎可以看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣(🦔)食住行，中华文化辐射到生活的每个角落，这也让我国各种类型的综艺都可以带有传统文化的(🚗)影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏(💳)》在文博(⚡)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述(🍭)背后的动情故事，再或(⏸)《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决赛(🦏)上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在综艺节目中可(🐐)以“遍地开花”。

《上新了·故宫》总(🥌)导演(🖼)、春田影视CEO毛嘉

而事实上，传统文化即为我国文化(♒)产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国特色的文化产品，一(😿)方面是(⏸)对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容(😊)的(🈁)制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之(🤑)际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(💚)示(🚫)，该节目通过独特的方式让比较枯(👩)燥(🙅)的内容变得生动有趣，更易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华文化在当下的文化类节目中固然有着独树一帜的(🎢)特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成(🙍)为国外同行参考借鉴的对象。

另(🐇)一方面，古老中国的传奇魅力也吸引着国外观众的注意。英国广播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思说，利用有关节目提供的文博资源与中方合作拍摄纪录片，将有助于世(⌛)界各国(🚚)观众更好地认识中国(🚼)文化。

《熟悉的味道》制作方、千足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综艺节目，无论从开发的模式本身，还是从结合着传统文(🚷)化(🕖)的内容(🛡)来看，都是具(👴)有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类(🛶)节目模式，实际上是看中了中国传统(🚼)文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创(🤕)模式的出海之路(🥜)

当地时间4月7日，湖南卫视总监、(🥅)党(♍)委副书记丁诚在戛(🤴)纳国际电视节上与全球顶尖娱乐经纪公司CAA中国区CEO顾抒航以(😍)及美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声入(🐇)人心》节目模式北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记、台长吕(🤶)焕斌在接受采访时说道：“我就觉得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在(➰)海外其他国家落地，仅仅参展还(⏸)未能达到文化出口的目的。

实际(📊)上，早在2013年，就有中国原创节目模式出海的先例。江苏卫视原创大型音(🕐)乐对战节目《全能(🔣)星战》和以色列知名节目(🍆)模式公司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越(✏)南等地播出。这意味着国产(😯)原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而后的2014年，英国国(🗓)际传(🖤)媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中国好歌曲》，并负责其国际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉(🐢)字英雄》也(🍋)被推向国际市场。

2017年，东(😡)方卫视原创棚内音乐挑战节目《天籁之战》与恩德莫尚签约，实现出口；2018年，在(👸)CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与(✌)美国IOI公(🏘)司签署模式授权协议，实现国产节目(🈵)首次(🔬)落地北美。

去(🚦)年以来，中国原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🌘)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签署合作协(📍)议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就是灌篮(🐊)》的模式版(🚬)权。

近日，英国投资、制(🕖)作、发行公司The Story Lab又购得(🃏)《声临其境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的戛纳电视节（Miptv）上推出销售。

结合本(💳)次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大(🍶)国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不自信，以及模式研发机制的不成熟。而模式输(👂)出，则是以内生形式出口着中国智慧和中国思路，彰显着文化自信。

如何让(📠)节目模式“卖出去”，实现高质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将(🤫)眼界放于基层(🌾)，用电视语言和专业技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热(🦍)点和社会话题作为重要参(🔕)考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕(🕟)文化内涵，让(🏌)中国电视具(🔺)有中国特色，并使之具有可复制性(🌼)，能与国际接轨，如此的综艺节目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨国(❎)际

原(🍴)创综艺规模化出海仍道阻且长

国产综艺(🛰)节(😢)目模式的成功出海，有(🚸)赖于其依托的(🏀)深厚文化背景(🔉)。博大精深的中华文化为中国原创综艺提供了庞大的(🌏)素材库，也为我国综(🦎)艺节目增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独树一帜的亮眼之点。

而仅有深厚的文(👜)化是不够的，出口综艺节目模式(🐺)，要考虑相关节目是否能在其他(🔁)文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求(👘)，若想出口(♑)模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工业化和流程化，从筹备，到布景、拍摄，再到制(🛹)播，模式需要渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、(🎴)与国际接轨。用时代领先的制作(🤓)手法和电视语言，以高品味的(🐏)审美(🤢)与(🕑)高水准的制作技术，成(🧀)就(🆚)世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国原创综艺，伴随(🐁)着一档(🐠)档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的(🏼)成果。作为(🍒)文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是(🧞)中国文化(🕖)对外分享，是中国智慧和中国思路的对外输(📟)出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节(📦)目实现规模化(😿)出海，仍然道阻且长。

一方面，国内综艺市场规模(🔞)和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业(🌓)目光多聚焦于国内市场本身，而对于原创节目而言，“走出去”的意义更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文(🤮)化交流，传播中华文化，彰显文化自信(🕚)，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海(🏔)的桎梏之一。

另一方面，原(🏺)创(🎐)模式“走出去”所需具备的要素和条件较为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世性的精神内(㊗)核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平(🚽)的制作理念和技(👺)术标准，只有在内容、形式等各维度(💊)创新上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家(😳)落地。

2018年戛纳电视节中国原创节(📮)目模式推介会上的中国制作人(😎)

然而，目前在国际舞台(📞)亮相的十余档中国原创节目模式，在不同(🏤)层面上存在一定短板，与全(🔮)世界范围内(🌜)流行的模式仍有着较为明显的差距。

未来，如何使用国际通用的前沿语言和技术，打造(🐬)具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国(🍉)电视人持续探索的命题，这也是原创节目出海的金钥匙。

从近几年中国原创综艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和(🛶)引进为主要创意来源，到具有强大国际影响力和规模化输出能力(❄)的创意大国蜕变，不是一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国电(🍦)视人仍然在向着原创不懈(😎)进发(📿)，其未来更值得期待。

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