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99公益到久久公益：是配捐疲劳还是筹款转型？

本(📪)报（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道(🐗)

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(📟)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以(🛰)在99公益日活动期(☝)间获得1:1配捐，只要捐赠，腾讯(🏮)就能够(🤔)匹配相同金额，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参(🥟)与度也在逐年升高。参与99公益日活(🚕)动的公益慈善机构无论大小，都通过腾讯公益(➡)这样的互联网平(🦑)台拓宽了筹款渠道，也增加了(⛲)一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更(🧛)多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年(🌚)都会集中在99公益日活动期间共同(👂)劝(🌔)募。转发朋友圈，把99公益日(📅)捐款链接私信给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性(🆗)”似乎更强了一(🏎)些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新(💝)迭代，相比以往，今年的99公益日活动(🙃)周期拉长了一(🗼)些，规则出(😽)来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似(⤴)乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了(🚭)吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么(🍃)？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公(🕸)益人(🚼)士，希望从中能(🔛)够找到答案。

“更加润物细(🤷)无(⛎)声了”

“我觉(🍳)得99公益(🚒)日并不是热度减少了，反而是99公益日(🔄)的影响力变得更(📃)持久了(⤵)，今年的周期更长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了，而是变得润物细无声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作(😃)，另外，捐赠人(🎉)的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🕚)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义工协会理事长曾鹏(🤞)在接受《华夏时报(🥀)》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐(🦎)“背负”了KPI，总体募捐感觉更(🌸)偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会(🗻)说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到(📏)配捐(🚫)。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与(👗)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在(🐄)成立初期，机构发起人都不是专业的公(🧗)益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益(🎴)日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网筹款领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入(🚳)99公益日活动。

“我觉得99公益日像公益机构每年的考试日(🎣)，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工(🤚)作，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节(👣)点抢配捐(🎏)，那个时候配捐也抢得(🧕)很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些年我们(👆)感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一(🛶)直有比较稳定的企业捐(🚭)赠，所以99公益日(🍦)的筹(🥌)款效果对机构整体筹款影响(⛹)并不大。

筹款之外，从扶持中小机构的角度来(😽)看，曾鹏对腾讯公益平台和99公(📽)益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响(🎾)力链接大企业或者更(🍌)多的捐赠人，但(🤪)是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯公益提供的工具(🏸)和玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升更快(😃)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可(😝)能今年最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们机构做等级评估，没有更多(🔨)精力再投入到99公益日的活动了。”一位从业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年(💓)99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相(🔳)关(🎊)合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公(🍱)益的规则出来(🥘)比较晚，加上经济原因、企业裁员(🚮)、缩减成本等，公益领域的资(🚰)助等可能会减少，大家(🔟)会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何，很多公益慈(🙆)善机构已经把筹款运营作为常(👴)态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构(😬)几年前就已经开始让筹款运营常(🤯)态化了。”该公(🔑)益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该(🎟)公益人告诉本报记者。

这位公益人表示(🥡)，99公益日活动不仅能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能助力机构创新(🏤)。“99公益日活(🧕)动对(🧦)很(🎸)多中小型公益机(🚉)构是很有必要的(🃏)，他们通过99公益日(🤒)活动和腾讯平台给(🕛)的一些非定向资金的激励，获得了一批生(👣)存发展资金；此(📵)外机构创新项目和技术发展(🥜)需要成本，仅依靠管理费是不够的(🏓)，非定向资金支持给了他们很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太(🔪)相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但(🙉)是会尝试，中间阶段可能有些(🚠)人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、产业化发展，会发现行业现有的总体综合能力(🐱)有点跟不上，带来的结果就是，原(⚽)来暗流涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不(👴)足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组织(🗑)需要“静一静”，沉下来，发现不足，才能稳步前(🤣)行，社会各界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了(🍉)”

“我们今年确定不(🐔)参与99了，但是同步(🌬)启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的(🛒)一个很(🐇)重要原因，就是不想局限在一个时(📫)间里进行募捐(🤯)，我们希望人人公益，人人参(📽)与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益日活动的配捐形式，我会觉(🍏)得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖(🧣)筹款人的动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报(🎵)》记者采访时说(😞)道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益(➿)日活动已有(🈚)五六年时间，此前基金会没有(🍟)专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(💊)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向(📕)公众筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其他渠道能筹(🖨)款，我们(👈)是非公募基金会，我们的大多数项目公(⭕)众捐赠的积(🏹)极性并不高，大家的生活节(🍩)奏很快(🅰)，对阅读的(🔜)重视程度并(🗯)不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是(🐿)以往99公益活动的筹款额度贡献最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团队，每个团(🥝)队基本上都筹(⭕)到了(📗)一两万到十几万不等，但最后(👳)发现(🔑)捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年(🆎)捐得最多的就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募(🎛)款，筹款成果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款，结果筹集(❎)到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平(🤣)台做了好多联合的事情，做(🏢)了(🚗)好多场直播，但我们发现，活(🎴)动(⏫)并没有带来人们的捐款。”

相比(👎)99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从(🚩)侧面体现捐赠人对项目(🤚)的认可程度(📭)，在她看来，对项(♋)目的认可远比对项目的(💗)次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够(🙄)不够用(❄)钱，筹款是一(😱)件必须做的事情。我们做月捐，并(🍰)不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公(🔐)益项目，愿意参与到(🏴)我们的公益项目，同时愿(🌺)意宣传我们的项目，月捐比(🏪)99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正(👛)认可这个项目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公益组织还活着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎么凑怎么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往(😨)配捐花更多心思了，更多的是(🚬)思考一下这个节日怎么(💩)玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很(😝)疲劳的(🎃)状态。”广(🔟)东省(🍕)麦(⤴)田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记(🤰)者采访时说道。

广(🏮)东省麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到我(🌊)们的户外广告，大家都(📃)在讨论今年的专(🥙)属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快(🐾)乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历(😆)3次99公益日活动，他表示(👻)：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告(🎼)诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款(🚣)的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日(☔)，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形(🐥)成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢(🔶)得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步(😂)杨均向记者表示，他们(😔)更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感(🕘)公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节(🥊)奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点(🎟)，去理解公益，让大家(🔲)一起出来呼吁做公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益(🗡)日，最累的还是公益人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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