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华为手机重返中国市场第一？国内智能手机行(😻)业格局(⤴)生变

在华为Mate 60系列的强势助攻下，华为手机正加速重返中国市场第一。

今年8月29日，华为推出(💂)“HUAWEI Mate 60 Pro先锋计划”，上线销售华为Mate 60 Pro机型；9月8日，华为又发布了华为(🙏)Mate 60 Pro+和(🚀)华为(🧑)Mate X5折叠屏旗舰，并开启预售；直到9月25日，华为才在深(🍹)圳举办盛大的秋季全场景新品发布会，全场却几乎未提(👳)手机新品。

然而在场外，由于华为Mate 60系列在芯片(🚢)、通信、影像、外观等方面的新突破，市场上早已掀起抢购潮。在(🔆)9月3日的全国线下门店(🕢)首销日，现场现排队(🚹)抢购的盛况。发布月余后，华为Mate 60 Pro、华为Mate 60 RS非凡大师、华为X5折叠屏旗舰等热门机型依旧处(💞)于一机难求的情况，不少消费者在第三方平台加价求购。

来自供应链的消息称，华为已将2023年手机出货量目标上调至4000万部，年初华(🍇)为将这一目标设定为(✊)3000万部。10月13日，南都·湾财社记者向华为内部(👤)人士求证其出货目标，截至发稿，暂(💿)未得到回应。

华为手机市占率(🍌)持(🖲)续逆势上攻，加速重返中国市场第一

2020年，华为手机曾迎来它的高光时刻。根据IDC发布(🥦)的(🐧)报告显示(🔆)，2020年第二季度全球(🕓)智(🍞)能手机出货量为2.78亿台。因三星大幅下滑28.9%，而华为微弱下滑5.1%至5580万台，超三(🦄)星5420万(🥞)台，成为全球最大手机厂商。

彼时，在华为全球出货量的5580万(🍄)台(🈯)中，国内出货量高达3970万台，占总出货(🌬)量七成以上。可(🧑)以说，中国市场是华为手机的基本(😠)盘。同时(🥖)，在国内市场，2020年第二季度，华为手机占据45.2%的份额，同期苹果(🧡)在国内市场份额仅为8.3%，排名第五。

高光时刻(🍾)后因遭受制裁等原因陷入低谷，如今，随着华为Mate 60系列热销，华为手机的市占率再次持续(🔥)逆势上(🏗)攻，正加速重返中国市场第一。据行业公开数据显示，在2023年第38周（9月11-17日），苹果已拿下中国智能手机市场份额第一（22.3%），华为排名第二（18.1%），其次是荣耀、小米、OPPO和vivo。而除苹果外，华为是唯一(🎖)一家实现增长的国产手机厂商。

值得注(🏞)意的是(🤦)，华为手机的冲劲十足(🎫)。据BCI的数据显示，自华为手机8月29日上线以来，份额占比从W35的12.7%增长至W38的18.1%，单周销量为92.2万部。就周销量占比而言，为2021年至今最高数值。

此外，据供应链消息，华为Mate60 Pro与Mate60 Pro+的出货量已经上调至2000万台，相比首批备货量追加了近1700万台。据媒(👗)体报道，在产能充足的情况下，华为Mate 60系(🌈)列全(💀)球销量预计能达(🥩)到5000万台，远超华为Mate 50系列近1000万台的销量。

对于华为手机2023年的出货目标，南都·湾财社记者也向华为终(🤥)端相关(🐇)人(🏏)士咨询，暂未得到答复。参考券商研报的数据，华为Mate 60系列2023年内终端出货预期有望达600万，整体(🔭)华为手机销量有望达4000万（含Nova等多系列）。基于市场需求趋势以及供应链产能，2024年Mate/P系列出货有望接近2000万，整体华为手机2024年销量(🐡)有望达5000-6000万。

此外，从华为手机2023年上半年逆势上涨的攻势，以及新品发布节奏和(🎀)近期的人事变动也可以看出其欲重返主战场，重返巅峰的(🌕)决心。

拉长一点时间线来看，从2022年Q4到2023年Q2，在全球智能手机市场整体趋(📷)于下行的大(🔞)背景下，华为手(🛸)机连续三个季度实现同比上年逆势增长。据(💏)IDC的数据，2023年Q2，华为(😈)手机在国内市场的份额达到了13%，和小米并列第5，同比大涨76.1%，是前五名中增幅最快的手机品牌。且值得一(🛵)提的是，在(🥌)国内市场前5名中，只有华为推出的是4G手机，显示出了华为超强的产品(🔧)力和品牌竞争力。

而随着华为5G手机的回归，尽管华为官方到目前仍未表示华为Mate 60系列是一款5G手机，但业界拆机后发现，华(📀)为Mate 60系列支持5G下载速度，其核心处理器芯片是麒麟9000s，且设计、制造(💒)基本实(🌡)现了国产化。

此外，今年9月20日，华为内部发文，余承(📖)东卸任华为车BU CEO一职，升任车BU董事长。外界猜测，此举可能与华为(😠)手机业务强势回归有关，接下来余承东可能会花更多精力放在手机业务领域。

在此情境下，可以预见的是，华为手(🕋)机重返中国市场第一，或许只是时间的问题。

华为手机海外市场仍受限，或导(🔷)向国内市场“内卷”加剧

重返中国智能手机市场第一的位(💛)置，对于华为而言是其王者归来路上的第一站，也(🛏)是其必须坐稳的头把交椅。然(🛐)而，华为要收回海外市(🖥)场(🚒)的“失(🍶)地”，仍面(🍡)临诸多的限制和挑战。

2019年5月15日，美国通过一项国家安全命令，将(🍿)华为列入所谓的“实体清单”。随后，谷歌停止让华为使用GMS服务，“芯片禁令”更是试图进一步锁死华(🥜)为的发展，100多条制裁的措施和手段，令这家企业的发展进入“至暗时刻”，而手机业(♒)务首当其冲。

Counterpoint的分析师认为，面对地缘政治的不确定性，华为面临的挑战包括预测美国的下一步行动，以及为进入旗舰竞争而扩大7纳米芯片的生产。尽管品牌在中国高收入消费者中(📏)的曝光(💈)率很高，但(🕞)2024年的(♏)预测显示，该品牌仍将增长，尤其是在600美元以上的细分市场。然而，800美元以上的细分市场是由苹(⛑)果主导的，它将很难与(🚧)苹果基于3nm技(🤠)术的iPhone、品牌资产和强大的生态系统竞争。

时至今日，华(🍚)为在海外的业务发展仍受到部分国家的限制。Counterpoint的分析师认为，华为Mate 60 Pro不(📘)会对海外智能手机市场造成冲击，但可能会对其他Android OEM厂商造成二次冲击。预计小米、OPPO、vivo和HONOR在中(🕸)国智能手机市场的市场份额将会下降，这也会影响他们在海外市场的财务和资源(🔙)配置。尤其是在当前宏观经济面临挑战，海外市场支出增长前景并不明朗的情况下，资源可能会被引导到中国国内市(🔹)场以捍卫市场(🚊)份额。

IDC中国高级分析(🎇)师郭天翔也认为，华为面临的挑战主要(💞)还是在(📝)于禁令和限制依然存在。此外，虽然技术取得突破，但依然与世界先进水平有一(😰)定差距。

针对华为手机年(🏣)内是否有望重返(🆓)国内市场第一，郭天翔认为仍(🎓)有待观察。“华为的回归其实对于(🏳)今年整体市(🌜)场格局上的体现并不会特别明显，毕竟只有今年最后的4个月，而且推出的产品还都是5000元以上的高端产(🥍)品。”

不过，在郭天翔看来，华为手机的最(👩)大作用(🐅)是(🐜)把公众的关注度又重新拉回到手机市场上(💊)。“之前大家可能是自己的(🧜)手机不得不换了才会关注手机市场，但是华为的(👾)回归引发热度，让大家重新开始了解(🖕)手机市场，这才是对于整体(👲)手机市场的推动。但对于更多格局的变化，要在明年才(🏨)会体现。具体怎么变化还需要一段时间来观察。”

与此同时，华为的回归也让同样排名前五的“米荣OV”有了紧迫感。郭天翔认为，紧迫感具体表现为各厂商的(🛰)后续新品节奏都(🌰)有提(💞)前，产品力也都明显在提升。此外，友商面对(👂)华为回归的紧迫感，还可观察明年各厂商的目标是否会有调整，“目前来看(♐)，其实各家的目标跟今年比基本差不多，有的甚至还略高，但厂商目前都明确表示明年的重点将是海外市场”，郭天翔(😺)表示。

采写：南都·湾财社记者 程洋 严兆鑫

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