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独家观察||七档原创综艺亮相戛纳！从走出去到卖出去：国产模式的出海之路

7档中国原创模(🛹)式亮相戛纳电视节(🔔)MIPformats主舞台。这些原创综艺节目(🦉)为何能登上国际舞台？中国模式出海有哪些成功经验？

文 | 小熊

法国当地时间2019年4月6日至11日，第56届春季戛纳电视节（MIPTV）在法国戛纳举行。令(🔬)人瞩目的是，七档中国原创(👉)模式的综艺节目登上了(👡)戛纳春季电(♋)视节MIPformats主舞台。

这是WISDOM in CHINA“中国智慧”中国(🤹)原创节目模式推荐会连续第二年(📤)在戛纳电视节举办。该活动由国家广播电视总局主(🍕)办，吸引全球400余全球电视人参(🚞)与，是每年中国原创节目模式集体向世界亮相的重要活动。活动旨在打造中外沟通平(🗄)台，铺设中国节目模式走出去海外通路。

当地时间4月6日，第二届“Wisdom in China-New opportunities for Chinese Formats中国节目模式新机遇”举行。

《声入人心(🖨)》《闪亮的名字》《上新了·故宫》《我是未来》《熟悉的味道》《即(😼)刻电音》和《超越吧英雄》这七档在过去(👀)的一年中受到过市场检验、且具有国际模式输出(🕓)价值的精品力作，在这一环节亮相(😭)，并由相关制(👍)作人和代(🤦)表人物讲述了节目模式(🕊)的创新点。

第56届春季戛纳电视节“中国节目模式新机遇”上的中国制作人

这并非中国节目第一次登上戛纳电视节。早在去年4月，《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《天籁之战(🍒)》《声临其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不见》九(🔭)大中国优秀的原创节目模式就首次集体亮相戛纳春季电视节MIPFormats的主舞(🥂)台。

屡次登上国际电视节，成为中国原创节目(😕)不容小觑(🏴)的绝好证明。不可否认的是，中国节目模式逐渐在国际电视节目市场上展露光芒，曾经(🤼)高度依赖海外模式的中国电视综艺行业，在自身原创和制(🐌)作能力的显著提升和政策、市场的引导下，完成了由模式进口到出口、由复制、抄袭到自主原创(🔆)的显著升级。

如(👕)今，向外出口、真正在海外落地，已然是中国电视节目蓄势(👻)待发的新(🎃)目标。

中国元素、中国特色

这些原创节目为何登上国际舞台？

作为全球规模最大的电视节之一(🤦)，戛纳电视节一直是各国电视节目模式交流(👯)和版权购买的重要平台(🤪)。

2010年以来，引进海外节目(📁)模(❕)式让我国电视人打(🕐)开了眼界，也为众多电视(🛹)观众提高了审美标准；引进和学习过(🐀)后(💙)，创新成为中国电视生产的全新主旋律，新鲜的节目模式依次诞生，并(🐲)逐渐实现出口(❎)，让中国电视节目与国际接轨。

湖南卫视沈欣工作室负责人、《声入人心》制片人沈欣

从两年登上戛纳电视节的(🚃)国产节目看(😑)到，中国元素和中国特色备受国际客户青睐。如《上新了·故宫》《熟悉的味道》《国家宝藏》《朗读者》《经典咏流传》《功夫少年》等颇具中国文化底蕴的节目在这十几档节目中占据了主要席位。

中国传统文化，一直都是中国文化产业领域的瑰(❔)宝，也几乎可以(🤮)看成取之不尽、用之不竭的IP宝库。衣食住行，中华文化辐射到(🐤)生活的每个角落(🌗)，这也让我国各种类型的(🎷)综艺都可以带有传(🤓)统文化的影子。

无论是《上新了·故宫》专注故宫文创的开发，还是《国家宝藏》在文博(❄)领域的探索，亦或《熟悉的味道》用传统中餐讲述背后的动情故事，再或《经典咏流传》对传统诗词的深耕，甚至是《即刻电音》总决(🕚)赛上“村长”对电子音乐的“土洋结合”，中华文化在(🍁)综艺节(🍺)目中可以“遍地(⌚)开(🖋)花”。

《上新(🕡)了·故宫》总导演、春田影视CEO毛(🏞)嘉

而事(☔)实上，传统文化即为我国文化产业中“人无我有，人有我优”长板所在。深耕独具中国(😂)特色的文化产品，一方面是对主流价值观的积极响应，另一方面也为国际文化市场提供了优质内容，拓宽了文化类内容的制作思路，实现中国价值观的对外输出。

对于大部分国家来说，深厚的历史都是值得(🚢)挖掘的。去年，《国家宝藏》亮相戛纳电视节之际，泰国买家巴里察·斯他比达诺就曾表(🙏)示，该节目通过独特的方式让比较枯燥的内容变得生动有趣，更(😳)易于理解和接受，希望泰国也能够学习这种方式。

《国家宝藏》总导演于蕾

中华(🎷)文化在当下的文化类节目中固然有着独(🥕)树一帜的特点，但对其进行充分挖掘的模式，却可以成为国外同行参考借鉴的对象。

另一方面，古老中国(👀)的传奇魅力也吸引着国外观众的注意(🛒)。英国广(🥓)播公司世界新闻频道内容编辑埃玛·戴思(🌡)说，利用有关节目提供的文博资源与中(🛶)方合作拍(💃)摄纪录片，将有助于世界各国观众更好地认识中国文(🌕)化。

《熟悉的味道》制作方、千(👹)足传媒海外模式专员张劲超

因而具有中国特色的综(🍼)艺节目(🐘)，无论从(🔅)开发的模式本身，还是从结合着传统文化(⤵)的内容来看，都是具有借鉴意义和推广潜力的。国际客户看中此类节目模式，实际上是看中了中国传统文化的内核。

以丰厚的历史底蕴佐以先进、流行、国际化的制作方式，国产原创节目模式的突然腾飞，是厚积薄发的结(🔺)果。

从“走出去”到“卖出去”

中国原创模式的出海之路

当地时间4月7日，湖南(👜)卫视总监、党委副书记丁诚在戛纳(🦖)国际(🖥)电视节上与全球顶尖娱乐(😆)经纪公司CAA中(🤴)国区CEO顾抒航以及(🔏)美国Vainglorious制作公司首席执行官Whitney Sulder-Smith进行现场签约仪式，达成《声(🐋)入人心》节目模式(🚰)北美地区发行合作，实现了中国模式在本届戛纳电视节上的“真出口”。

今年全国两会期间，湖南广播电视台党委书记(🐪)、台长吕焕斌在接受采访时说道：“我就觉(🎭)得我们文化走出去，还是要立足于'卖出去'。通过我们的价值观，影响别人。”

出国参展，这的确是中国电视模式走出去的重要途径，但相比将版权“卖出去”，使之真正在海外其他国家落地，仅仅参展还未能达到文(🖖)化出口的目的。

实际上，早在2013年，就有中国原创节目模式(🍣)出海的先例。江苏卫视原创大型音乐(🍑)对战节目《全能星战》和以色列知(🌯)名节目模式公(👉)司Armoza举行了海外模式发行签约仪式，现已在越南等地播出。这意味着国产原创节目海外模式“走出去”的重要一步。

而(🥢)后(💯)的2014年，英国国际传媒集团ITV旗下发行部门宣布，将从中国的灿星制作订购模式节目《中(🌜)国好歌曲》，并负(🏍)责其国(㊗)际发行权和英国播出权。同年，汉字拼写类节目《汉字英雄》也被推向国际(🏳)市场。

2017年，东方(🕜)卫(⛪)视原创棚内(⤵)音乐挑(🚶)战节目《天籁之战》与(⬜)恩德莫尚签(🚖)约，实现出口；2018年，在CAA中国的促成下，浙江卫视就《我就是演员》原创节目与美国(🕔)IOI公司签署模式授权(✡)协议，实现国产节目首次(📴)落地北美。

去(🍎)年以来，中国(💚)原创节目模式“走出去”加速。2018年10月16日，优酷同样在戛(🍾)纳电视节上与福克斯传媒集团正式签(♉)署合作协议，福克斯传媒买下优酷原创综艺节目《这！就(👴)是灌(🛂)篮》的模式版权。

近日，英国投资(🖱)、制作(🖕)、发行公司The Story Lab又购得《声临其(🤽)境》综艺形式的国际发行权，并将于2019年的(🎮)戛纳电视节（Miptv）上推(🕔)出销售。

结合本次《声入人心》正式出口北美，中国正逐渐从综艺模式消费大国向模式输出国家转变。

消费他国模式，的确起到了扩充眼界的作用，但其背后是从业者对国产原创模式的不(🍳)自信，以及模式(🌓)研发机制的不成熟。而模式输出，则是以内(🔊)生形式(💞)出口着中国智慧和中国思路(🏢)，彰显着文化自信。

如(🍣)何让节目模式“卖出去”，实现高(🎙)质量的节目出海，这是现阶段中国综艺行业的(👃)发力点。

节目研发不是“拍脑袋”，而要将眼界放于基层，用电视语言和专业(🚞)技能设计出符合时代特征的节目模式。节目研发需要与用户产生关系，将热点和社(⛲)会话题作为重要参考，设计出观众喜闻乐见的节目模式。

在强化生活感的基础上，继续挖掘中华优秀传统文化，深耕文化内涵，让中国电视具有中国特色，并使之具有可复制性，能与国际接轨，如此的综艺节(📧)目或许才是会受国际买家青睐的模式。

中华文化、接轨(⛴)国际

原创综艺规模化出海仍道阻且长

国产(🍟)综艺节目模式的成功出海，有赖于其依托的深厚文(💬)化背景。博大(🚿)精深的中华文化为(😄)中国原创综艺提供了庞大的素材库，也(👭)为我国综艺节目(🕋)增加辨识度，成为国际综艺节目市场上独(⏹)树一(💱)帜的亮眼之(🅿)点。

而仅有深厚的文化是不(🏌)够的，出口综艺(🔍)节目模式，要考虑相关节目是否能在其他文化中生根，是否会出现“水土不服”的“病症”。这也给制作方提出了更高的要求，若想出口模式，则其必须具有可复制性。

这需要策划和制作过程的高度工(💌)业(👵)化和流程化，从筹(🙌)备，到布景、拍摄，再到制播，模式需要(📧)渗透进环节与细节当中。

再者，出海模式要与时代接轨、与国际接轨。用时代领先的制作手法和电视语言，以高品味的审美与高水准的制作技术，成(📖)就世界通用却带有中国特色的节目模式。

中国原创节目在国际知名行业网站上展出

中国(👴)原创(🎤)综艺，伴随着一档档节目模式成功“踏出国门”，实现了初步探索阶段的成果。作为文化传播的重要形式之一，电视节目走出去，亦是中国文化对外分享(🤬)，是中国智慧和中国思路的对外输出。

不过，中国要成为国际模式输出大国，国产原创节目实现(🌎)规模化出海，仍然道阻(🧛)且长。

一方面，国内综艺市场规模和想象空间的巨大，使得电视行业从业者的产业目光多聚焦于国内市场本身，而对(🤖)于原创节目而言，“走出去”的(🧥)意义(🅾)更集中于代表中国文化产品，积极参与国际文化交流，传播中华文化，彰显文化自信，内在动力的相对不足，成为中国原创模式出海的桎梏之一。

另(🎨)一方面，原创模式“走出去”所需具备的要素(👇)和条件较(🚐)为严苛，既要立足中国文化、彰显中国特色，并有普世(🕙)性的精神内核和文化、价值观表达，同时还需融入国际顶尖水平的制作理念和技术标准，只有在内容、(🎃)形式等各(🈸)维度创新(🔄)上均达到高水准的原创模式，才能获得国际市场的认可，并可能在其他国家落地。

2018年戛纳电视节中国原创节目模(👃)式推介会上的中国制作人

然而，目前在国际舞台亮相的十余档中国原创节目模式，在不同层面上存在一定短板(🔭)，与全世界范围内流(😜)行的模式仍有着较为明显(😮)的差距。

未来，如何使(😁)用国际通用的前沿语(⏱)言和技术，打造具有中国特色且具有可复制性的节目模式，仍将是中国电视人持续探索的命题，这也是原创节目出(🏢)海的金钥匙。

从近几年(🐢)中国原创综(🥩)艺节目在海外的一系列动作来看，中国原创力量在国际市场的崛起是显而易见的。

国内的电视和视频平台综艺版面已与几年前对比鲜明，持续强大之中的原创内容不断改变着综艺市场生态，然而，从以复制和引进为主要创意来(🤞)源，到具有强大(😞)国际影响力和规模化输出能力的创意大国蜕变，不(🏝)是(🐜)一蹴而就的。

就目前的原创成果和出海表现来看，中国原创综艺当前取得的成绩还远远不够，而中国(📱)电视人仍然在向(🀄)着原创不懈进发，其未来更值得期待。

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