《天天操天天摸天天干》

99公益到久久公益(🔸)：是配捐疲劳还是筹款转型？

本报（chinatimes.net.cn）记者石文(➖)君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在(🚁)99公益日活动期间获得1:1配(😛)捐，只要捐赠，腾讯就能够(🔣)匹配相同金额(📻)，共同捐赠到相应的公益项目中，大家一起做(🎬)好事。

从这一年开始，“指尖公(🚒)益”“互联网公益”等关键(🦃)词逐渐被大众熟知，互联网公益的公众参与度也(🏣)在逐年升高。参与99公益日活动的公(🍮)益慈善机(🍂)构无论大小，都通过腾讯公益这样的(🥌)互联网平台拓(🗂)宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量，越来越多的公益项目和感人故事被看到。

为了能够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组织每年都会集中在99公益日活动期间共同劝募。转发朋(❎)友圈，把99公益日捐款链接私(👡)信(🐄)给好友，线下劝募……就像为了达到某种KPI，大家的(🧚)“目的性”似(🌡)乎更(🌪)强了一些。

10年过去了(⏹)，99公益(🥙)日活动的(📛)参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一(🎭)些，规则出来较晚，热度似乎在往下沉，99公益也变成了“久久公益”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目(🍌)的性”似乎没有那么强了。

所以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益(🔍)日获(🔏)得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背(❔)景的公益人士，希望从中能够找到答案。

“更(🤺)加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(📋)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐(🚜)疲劳了，而是变得润物细无(🥈)声了。公益机构会注重把募捐当作一个长期的工作，另外，捐赠人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中区红樱桃义(👜)工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募(👡)捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企(👉)业给我们捐赠时，我们都(🧠)会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配(☕)捐。”曾鹏告诉记者，以(🍯)往都会动员大家捐赠较高的金额，以此获得更高的配捐，今年99公益日规则修改后，即(🖲)便每人捐赠的金额较少，只要动员更多人参与99公益日活动(🗳)，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发起人都不是专业的公益人，只是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱桃义工协会开始加入99公益日活动，曾鹏表示，那时是机构发展最快速的阶段(📢)，增加了很多全职人员，但在互联网筹款(🐽)领域算“小白”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选择加入99公益日活动。

“我觉得99公益日像(🏧)公益(🈴)机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作(💸)，机构的动员能力和其他能力得到了锻炼。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个小时就没了。从这个维度来说，这些(😅)年我们感觉拿配捐越来越难。”曾鹏告诉本报记者，由于一直(🔐)有比较稳(💳)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹(💙)款之外，从扶持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链(🎂)接大企业或者更多的(🎴)捐赠人，但是中小公(🏙)益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更(🐪)稳更有方向，腾讯公益提供(👤)的工具和(🛤)玩法，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🎻)更快。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年(🥥)夜饭”

“肯定(📀)疲劳，有可能今年(🐰)最疲劳，今年99公益日活动期间，恰逢我们(🚛)机构做等级评估，没有(🤝)更(📄)多精力再投入到99公益日(💄)的活动了。”一(🌏)位从(🏃)业10年的公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活动规则公布时间晚，很多公益机构很难(👎)在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益行业丑闻挺多(🔄)的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更(🤩)加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原因、企业裁员、缩减成(♑)本等，公益领域的资助等可(🕚)能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如何(🧝)，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几年前就已经开始让筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日(🔃)那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年一样，可能年味变淡了，但真到了过年那天，还是要做一顿年夜饭的(🎍)。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅(🍡)能够帮助很多中小型公益组织获得好的背书，还能(🌵)助力机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🤫)必要的，他们通过99公益日活动和腾(🥊)讯平台给的一些非定向资金的激(🤴)励，获得了一批生存发展资金；此外机构创新项目和技(🎩)术发展需要成本(🅾)，仅依靠管(🚛)理费是(🙎)不够的，非定向资金支(🗻)持给了他们(🐗)很大支持。”

10年的公益从业时间，这位公(👧)益(🐠)人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就是不了解互联网公益，但是会尝试，中间(🍤)阶段可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟学会了一些东西，到现阶段，当公益行(💁)业的筹款向专业化、产业化发(🆘)展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来(🐆)暗流(🔕)涌动的缺点暴露出来。但我认为这也是一件好事(🍇)，在实践中验真(🤽)伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认为，当下的公益组(🔹)织需要“静一静(🔪)”，沉下来，发现不足，才能稳步前行，社会各界应该给予公益行业一些(🎣)试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一个很重要原因，就是不想局限在一个时间里进行(🐉)募捐，我们希(🍅)望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公益(👲)日(😷)活动的配捐形式，我会觉得更多的是公益人彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的动员能力(🎉)。”深圳市爱阅公益基(📭)金会秘(🎤)书长袁泉在接受《华夏时(🕥)报》记者采访时(🙆)说道。

袁泉表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年时间，此前基金会没有专门进行筹款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(💍)道(🕖)，也是参与筹款(🚡)的唯一行为。

“在从来不面向公众筹款的前提下，我们参与99公益(⏹)日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去。另外，我们也没有其(🍝)他渠道能筹款，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐赠的积(🌷)极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不(🔣)高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定(⌚)不参与99公益日活(💧)动还有(🚈)一个重要原因，那就是以往99公益(👾)活动的筹款额度贡献最大的都(📁)是基金会内部人员。“以往99公益日(🌼)活动，我们基金(🌄)会每个小伙伴都有组团队，每个团队基本上都筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐得最多的就是他自己。”袁泉说道(🍆)。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成(👆)果就会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我们基本上没有再让员工主动捐款和募款(🚞)，结果筹集到的善款就变得很少，去年我们还和腾讯公益平台做(🔜)了好多联合的事情，做了好多场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠(🥎)人对项目的认可程度(😹)，在(⚓)她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对(✂)基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱(🏐)，够不够用钱，筹款是一件必须做的事情。我们做月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我(🌇)们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项(🐓)目，月捐比99公益日更适(🤴)合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认可这个项目。”袁泉坦(🍲)言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多公(🔕)益(🛬)组织还活(📅)着，还能看到其他的小伙伴还在坚持做公益，对于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最重要的(🍈)一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望(🐸)公益日最累的是公益人”

“我倒是(🌷)没有感觉到疲劳，其实往年会更疲劳，以往的(🔄)99公益活动，可能会花心思计算配捐比，小红花该怎(📕)么凑(🔹)怎(🌦)么配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家(🏢)会热热(🏤)闹闹开心一些，如何让更多人关(🐱)注我们(🥦)的项目和传播(🏌)内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广(🛁)东省麦(🍣)田教(📛)育基金会(🦌)副秘书长郑(🍿)颖在接受《华夏时报(🌚)》记者采访时说道。

广东省(❓)麦田教育基金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记者，99公益日活动就像长跑(🃏)，每年跑完或许会感到疲劳，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看到(😣)我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属(🐥)配捐很开心，这(🛡)时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关(⛳)步杨加入麦田教育基金会以来，一共经历3次99公益日活动(📓)，他表示：(🎿)“我们有了一个思想上(🤙)的转变，就是从盯着配捐和规则变成了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记者，在以往的99公益活动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台(🎥)最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助公益组织触(🤶)达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量(🎹)，让更多的人知道(💌)麦田，让更多人参与公益，让更多(😧)的人形成长久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放到了这个时间窗口打进去，去赢得配捐。”关步杨说道。

郑颖和关步杨均向记者表示，他们更希望99公益(🌲)日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益(🗳)。“我很反感公(🔀)益造一个筹款的节日，这样很影响公益(🍽)机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一(🐚)个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做公益，看到原来还有(🐀)这么多的社(🍇)会问题，看到在为这些(😻)社会问题去践行努力的人，而不是仅仅(🎍)盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益人。”关步杨说(💳)道(🕙)。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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