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99公(🌟)益到久久公益：是配(🌁)捐疲劳还是筹款转型？

本报(🗿)（chinatimes.net.cn）记者石文君 北京报道

2015年9月，腾讯99公益日活动上线腾(🏵)讯公益平台，入驻腾讯公益平台的公益慈善组织，可以在99公益日活动期间获(🚁)得1:1配捐，只要捐赠，腾讯就能够匹配相同金(📩)额，共同捐赠到相应的(💽)公益项目中，大家(🙉)一起做(🎁)好事。

从这一年开始，“指尖公益”“互联网公益”等关键词逐渐被(👜)大众熟知，互联网公益的公众参与度也在逐年(📇)升高。参与99公益日活动的公益慈善机构无论大小，都通过(🍼)腾讯公益这(➿)样的互联网平台拓宽了筹款渠道，也增加了一定曝光量(🛁)，越来越多的公益项目和感人故事(🔏)被看到。

为了能(🔑)够获得更多配捐金额，让上线的公益项目筹集更多善款，公益组(🚀)织每年都会集中在(🏃)99公益(🥦)日活动期间共同劝募。转发朋友圈，把(🍝)99公(🙏)益日捐款链接私信给好友(🔔)，线下(🕯)劝募……就像为了达到某种KPI，大家的“目的性”似乎更强了(🎄)一些。

10年过去了，99公益日活动的参与规则和玩法一直在更新迭代，相比以往，今年的99公益日活动周期拉长了一些，规则出来较晚，热度(🏐)似乎在往下沉(🚤)，99公益也变成了“久久公益(🚲)”，把募捐动作往更加长效的方向引导，筹款“目的性”似乎没有那么强了。

所(🕦)以，99公益日，疲劳了吗？10年时间，公益人都通过99公益日获得了什么？为此，《华夏时报》记者采访了有着不同背景的公益(🛒)人士，希望从中能够找到答案。

“更加润物细无声了”

“我觉得99公益日并不是热度减少了，反而是99公益日的影响力变得更持久了，今年的周期更(👤)长，配捐的消耗速度没有以前快了，这并不是募捐疲劳了(🗃)，而是变得润物细无声了。公益机构会注(🤐)重把募捐当(⭕)作一个长期的工作，另外，捐赠(🍓)人的习惯也在逐渐养成，从99公益日活动(🔴)期间捐赠，慢慢发展到月捐。”重庆市渝中(😥)区红樱桃义工协会理事长曾鹏在接受《华夏时报》记(🛫)者采访(🐵)时说道。

曾鹏表示，以往参与99公益日活动时，为了抢配捐，募捐“背负”了KPI，总体募捐感觉更偏商业，目的性很强。“当企业给我们捐赠时，我们都会说先等等，等到99公益日再捐，可以拿到配(🌾)捐。”曾鹏告诉记者，以往都会动员大家捐(⏱)赠较高的金额，以此获得更高的(🔐)配捐，今年99公益(🆗)日规则修改后，即便每人捐(🐓)赠的金额较少，只要动员更多人参与(🐙)99公益日活动，就能够获得更大比例的配捐。

记者了解到，曾鹏所在的机构目前有7人，在成立初期，机构发(🐜)起人都不是专业的公益人，只(🚭)是想着能够一块做公益。

2019年，重庆市渝中区红樱(🐷)桃义工协会开始加入99公益日活动，曾(🎺)鹏表示，那时是机构(✌)发展最快速的阶段，增加了很多全职人员，但在互联网(🙎)筹(🔟)款领域算“小白(🚦)”，为了帮助机构获得更多流量，被更多人看见，曾鹏选(👶)择加入99公(👑)益日活动。

“我(🚓)觉得99公益日像公益机构每年的考试日，在99公益日活动之前，机构需要做很多筹备工作，机构的动员能力和其他能力得到(🐃)了锻炼(🗒)。”曾鹏在接受《华夏时报》记者采访时说道。

“最初接触99公益(💿)日活动，规则比较简单，就是集中在某一个节点抢配捐，那个时候配捐也抢得很快，两三个(🚉)小时就没了。从这个维度来说，这(🚡)些年我们感觉拿配捐越来越难(✖)。”曾鹏告诉本报记者，由于一(🔏)直有比较稳(📑)定的企业捐赠，所以99公益日的筹款效果对机构整体筹款影响并不大。

筹款之外，从扶(🥂)持中小机构的角度来看，曾鹏对腾讯公益平台和99公益日活动给予了很高的评价。“一些小机构很难通过自身影响力链接大企业或者更多的捐赠人，但是中小公益机构可以依靠腾讯99公益日的IP扩大自己的影响力，路可以走得更稳更有方向，腾讯(😉)公益提(👪)供的工具和玩法(🍁)，能够帮助很多中小公益机构更规范，综合能力提升(🚻)更快(😉)。”曾鹏说道。

“年味淡了，但也要做一顿年夜饭”

“肯定疲劳，有可能今年最疲(🐣)劳，今(🚷)年99公益日活动期间，恰逢我们(💧)机构做等级评估，没有更多精力再投入到99公益日的活动了。”一(💼)位从业10年的(⭐)公益人士告诉《华夏时报》记者，今年99公益日活(🚬)动规则公布时间(🎬)晚，很多公益机构很难在短时间破圈更多流量，所以干脆“躺平”了。

“这两年公益(🍓)行业丑闻挺多的，可能会增加主管单位或者相关合作方对公益组织的担忧，开启筹款活动更加谨慎；今年腾讯99公益的规则出来比较晚，加上经济原(💀)因、企业(♐)裁员、缩减(📜)成本等，公益(🥘)领域的资助等可能会减少，大家会开始反思99公益日带来的流量或者筹款运动效果如(🚟)何，很多公益慈善机构已经把筹款运营作为(🏾)常态化的工作了，而不是作为某一个集中式的运动，我们机构几(🔠)年前就已经开(🌳)始让(🕺)筹款运营常态化了。”该公益人说道。

“我本来觉得99公益日就那样，但真的到了9月9日那天，氛围在那了，也会发一发99公益日相关的东西。就像过年(🍮)一样，可能年味变淡了，但真(➡)到(🤪)了过年那天，还是要做一顿年夜饭的。”该公益人告诉本报记者。

这位公益人表示，99公益日活动不仅能够帮助很多中小(🕉)型公益组织获得好的背书，还能助力(🐔)机构创新。“99公益日活动对很多中小型公益机构是很有(🍊)必要的，他们通过99公益日活动和腾讯平台给的一些非定向资金的激励，获得了一(🈲)批生存发展资金；此外机构创新项(🏸)目和(🍽)技术发展需要成本，仅依靠管理费是不够的，非定向资金支持给了(💌)他们很大支持。”

10年的公(🎭)益从业时间，这位公益人对其间的99公益日活动感受与以往不太相同：“最开始的感受就(🧣)是不了解互联网公益(💻)，但是会尝试，中间阶段(🎟)可能有些人‘受伤’了，但也没关系，毕竟(❗)学会了一些东西，到现阶段，当公益行业的筹款向专业化、(🍟)产业化(🤨)发展，会发现行业现有的总体综合能力有点跟不上，带来的结果就是，原来暗流涌动的缺点暴露出来。但(⛹)我认为(⏫)这也是一件好事，在实践中验真伪，面对不足，知耻而后勇。”该公益人士认(🕟)为，当下的公益(📚)组织(📜)需要“静一静(🕒)”，沉下(👽)来，发现不足，才能稳步前行，社会各(👴)界应该给予公益行业一些试错的空间和改过的机会。

“我们今年不参与99了”

“我们今年确定不参与99了，但是同步启动了月捐的筹款运营，我们今年开始做月捐的一(🤖)个很重要原因，就是不想局(🥦)限在一个时间里进行募捐，我们希望人人公益，人人参与，但不停留在每年的9月9日。同时，现在 99公(❇)益日活动的配(😱)捐形式，我会觉(🦃)得更(🗑)多的是公益人(🐦)彼此互动的一种行为，更加依赖筹款人的(🚿)动员能力。”深圳市爱阅公益基金会秘书长袁泉在接受《华夏时报》记者采访时说道。

袁泉(🍚)表示，其所在基金会参与99公益日活动已有五六年(🐉)时间，此前基金会没有专门进行筹(🏝)款运营，99公益日是基金会唯一的筹款渠(🌐)道，也是参与筹款的唯一行为。

“在从来不面向公众(😚)筹款的前提下，我们参与99公益日活动的时候，首先觉得，既然整个行业都做，那我们也一起参与进去(🎊)。另外，我们也没有其他渠道能筹款(📕)，我们是非公募基金会，我们的大多数项目公众捐(📚)赠的积极性并不高，大家的生活节奏很快，对阅读的重视程度并不高。”袁泉说道。

袁泉告诉记者，今年决定不参与99公益日活动还有一个重要原因，那就是以往99公益活动的筹款额度贡献(🏁)最大的都是基金会内部人员。“以往99公益日活动，我们基金会每个小伙伴都有组团(🤷)队，每个团队基本上(🆒)都(📍)筹到了一两万到十几万不等，但最后发现捐款最多的还是同事，大家最后感觉消费的是自己，尤其是我们理事长感觉每年捐(🐛)得最多的(💶)就是他自己。”袁泉说道。

在 99 公益日筹款热度方面，袁泉认为如果专职员工没有参与募款，筹款成果就(👼)会变得很惨淡。“去年99公益活动中，我(🚎)们基本上没有再让员(😶)工主动捐款和募款，结果筹集到的善款就变得很少(🏤)，去(😖)年我们(🎊)还和腾讯公益(👦)平台(🔃)做了(🔪)好多联合的事情，做了好多(🔭)场直播，但我们发现，活动并没有带来人们的捐款。”

相(😹)比99公益日活动的筹款形式，袁泉认为月捐更适(🈹)合基金会的发展，也能够从侧面体现捐赠人对项目的认可程度，在她看来，对项目的认可远比对项目的次捐更重要。“筹款对基金会来说是一件很重要的事情，无论有没有钱，够不够用钱，筹款是一件(🌓)必须做的事情。我们做(🏪)月捐，并不是为了钱而筹款，而是希望更多人认可我们的公益项目，愿意参与到我们的公益项目，同时愿意宣传我们的项目，月捐(👻)比99公益日更适合我们做筹款，我们不希望是一次性的激情捐款，而是真正认(🐪)可这个项(⛵)目。”袁泉坦言，99公益日给自己最大的感受就是“活着”。

“活着，代表还有这么多(👂)公益组织还活(💀)着(💶)，还能看到其他的小伙伴(✂)还在坚持做公益，对(💴)于很多公益组织来说，99公益日就是他们一年中筹款最(🕵)重要的一个时间节点。”袁泉说道。

“不希望公益日最(🔸)累的是公益人”

“我倒是没有感觉到疲劳，其实往年会更(😨)疲劳，以往的99公益活(🌠)动，可能会花心思计算配捐(📲)比，小红花该怎么凑怎么(🐩)配，才拿到更多的一些捐款。今年99公益活(🚬)动的惊喜配捐是随机的，专属配捐已经有特定人群，大家不用再往配捐花更多心思了，更多的是思考一下这个节日怎么玩好，怎么样大家会热热闹闹开心一些，如何让更多人关注我们的项目和传播内容，所以我没有感觉很疲劳的状态。”广东省麦田教育基金会副秘书长郑颖在接受《华夏时报》记者采访时说道。

广东省麦田教育基(🔡)金会秘书长关步杨告诉《华夏时报》记(👕)者，99公益日活动就像长跑，每年跑完或许会感到疲劳(👨)，但是今年跑完还有一种满足感。“跑完后看到大家都在发我们的文章，到处能看(😟)到我们的户外广告，大家都在讨论今年的专属配捐很开心，这时候心里会多了一些满足感和成就感，会觉得虽然累，但很快乐。”

关步杨加入麦田教育基金会以来，一共(🎺)经历3次99公益日活动，他表示：“我们有了一个思想上的转变，就是从盯着配捐和规则变成(🏯)了思考如何提升捐赠体量。”

关步杨告诉记(🐧)者，在以往的99公益活(🥅)动中，研究配捐规则更像在研究传统企业筹款的逻辑，但互联网平台最珍贵的东西是破圈流量，可以帮助(💄)公益组织触达到以往难以触达的人群。

“我们更希望通过99公益节这样的节日，增加捐赠体量，让更多的人知道麦田，让更多人参与公益，让更多的人形成长(💰)久的捐赠，而不是把我们原有的捐赠款放(🍔)到(♍)了这个时间窗口打进去，去赢得(🌅)配捐。”关步杨(⏹)说道。

郑颖和关步杨均向记(🍷)者表示，他们更希望99公益日是一个公益文化节日，让更多人看到公益、呼吁公益、参与公益。“我很反感公益造一个筹款的节日，这样很影响公益机构一整年的项目节奏，我希望大家真正享受公益本身，我们需要一个集中的时间点，去理解公益，让大家一起出来呼吁做(🎄)公益，看到原来还有这么多的社会问题，看到在为这些社会问题去践行努力的人，而不是仅仅盯着配捐，我不希望公益日，最累的还是公益(❕)人。”关步杨说道。

责任编辑：方凤娇 主编：文梅

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